2021年中國全球化品牌50強(qiáng)出爐

抗擊疫情表現(xiàn)出色帶動(dòng)中國品牌影響力持續(xù)提升

本報(bào)訊 （劉 強(qiáng) 記者 傅江平）日前，谷歌聯(lián)合全球最大的傳播集團(tuán)WPP在深圳發(fā)布《2021年BrandZ·中國全球化品牌50強(qiáng)》報(bào)告。榜單選取15個(gè)行業(yè)中的282個(gè)中國候選品牌和1380個(gè)非中國品牌進(jìn)行對(duì)比，通過計(jì)算各品牌在“品牌力三大要素”（有意義、差異化、突出性）的得分選出最終結(jié)果。阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、華為位列榜單前三。

谷歌已連續(xù)多年發(fā)布該榜單。盡管今年受到疫情等全球形勢的影響，但榜單各個(gè)品類對(duì)總體品牌力的貢獻(xiàn)仍相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)電子（33%）和移動(dòng)游戲（15%）依然占據(jù)最大份額。

為了更全面地展示中國全球化品牌的影響力，本次榜單的研究范圍除了美國、英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞和日本7個(gè)發(fā)達(dá)國家市場外，還新增了4個(gè)新興市場，包括印度、印度尼西亞、巴西和墨西哥。

上榜深企中，華為位居第三，一加手機(jī)排名第九，而中興和榮耀分別位列第21和28，體現(xiàn)了深圳電子消費(fèi)品的突出優(yōu)勢。此外，騰訊以軟件和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)排名第12；大疆位列第17，是唯一上榜的無人機(jī)企業(yè)。

此次榜單中，汽車企業(yè)數(shù)量不少。深圳的比亞迪位列第29，奇瑞汽車、吉利汽車等也紛紛上榜。近年來，比亞迪發(fā)力電動(dòng)車，成為傳統(tǒng)車企向新能源轉(zhuǎn)型的典型之一。不過，此次榜單中并未見到近幾年興起的“造車新勢力”的身影。

值得一提的是，跨境電商類企業(yè)在榜單中占比不小，6個(gè)上榜品牌中，4個(gè)來自深圳。其中，深圳環(huán)球易購旗下的Zaful和Gearbest分別位列第43和44。據(jù)悉，Zaful瞄準(zhǔn)跨境快時(shí)尚領(lǐng)域，而Gearbest是出口B2C的綜合類電商平臺(tái)。此外，首次入榜的蘭亭集勢是一家跨境電商B2C外貿(mào)獨(dú)立站企業(yè)，位居第47。主營電子消費(fèi)品的AUKEY（傲基科技）則排名第49。

從Brand Finance對(duì)29個(gè)國家的品牌市場調(diào)研結(jié)果看，中國軟實(shí)力指數(shù)保持全球前10的位置。因?yàn)樵谝咔橹斜憩F(xiàn)出色，中國科技創(chuàng)新能力獲得極大認(rèn)可，教育和科研領(lǐng)域的聲譽(yù)穩(wěn)步增長，商業(yè)貿(mào)易方面的優(yōu)勢增強(qiáng)。榜單顯示，過去的一年，因?yàn)槭艿饺蛞咔橛绊?，多個(gè)行業(yè)的品牌出現(xiàn)大洗牌。如浙江的電商品牌迅速成長，帶動(dòng)了地區(qū)品牌價(jià)值30%的增長，粵港澳大灣區(qū)的媒體文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)19%以上的增長。專家認(rèn)為，中國品牌將會(huì)持續(xù)贏得更多國際認(rèn)可。

《中國質(zhì)量報(bào)》