書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章

浙江省湖州市南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門推動(dòng)湖筆產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)

□ 孫建新 沈琪斌 鐘建偉

“一部書畫史，半部在湖州”。素有“筆中之冠”美譽(yù)的湖筆，與徽墨、宣紙、端硯并稱為“文房四寶”。

上世紀(jì)五六十年代，湖筆產(chǎn)業(yè)興旺，浙江省湖州市的善璉鎮(zhèn)上家家戶戶都制筆，年產(chǎn)湖筆500多萬(wàn)支，后來(lái)書寫工具革新，制筆產(chǎn)業(yè)逐漸變得冷清。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著湖筆產(chǎn)業(yè)振興行動(dòng)持續(xù)深入、打造善璉湖筆小鎮(zhèn)等，這一支古老的筆，又書寫出充滿生機(jī)的新篇章。

近年來(lái)，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化等，湖州市南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門也不斷以精準(zhǔn)服務(wù)推動(dòng)湖筆產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。如今，在“湖筆之都”，一幅“高質(zhì)量發(fā)展”的畫卷正徐徐展開——

2020年，湖筆產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破8.5億元，占全國(guó)毛筆銷售市場(chǎng)30%，其中中高檔毛筆市場(chǎng)占有率達(dá)60%。截至目前，已發(fā)布“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、“品字標(biāo)”企業(yè)5家，僅南潯區(qū)善璉鎮(zhèn)就擁有湖筆及相關(guān)工藝品生產(chǎn)銷售主體250余家，近八成擁有成熟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)渠道。

降低“門檻”

一個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮流不斷涌動(dòng)，發(fā)展的活力便會(huì)持續(xù)迸發(fā)。對(duì)于傳承千年的湖筆產(chǎn)業(yè)，亦是如此。

為扶持湖筆互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，今年，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局明確，市場(chǎng)主體以住宅為場(chǎng)所從事電子商務(wù)、設(shè)計(jì)策劃、文化創(chuàng)意、工藝品設(shè)計(jì)等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，且不影響居民正常生活的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)適度放開，辦理工商登記時(shí)無(wú)需審查住所（經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所）的房屋用途。若僅從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)，允許使用實(shí)際經(jīng)營(yíng)網(wǎng)址作為住所（經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所）登記。

這一政策，激發(fā)了人們的創(chuàng)業(yè)熱情。僅今年，當(dāng)?shù)鼐托略龈黝惡P及相關(guān)行業(yè)主體68家。

考慮到一些市場(chǎng)主體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)情況不熟悉，市場(chǎng)監(jiān)管部門還專門精心制作了電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營(yíng)手冊(cè)，內(nèi)容包括如何開淘寶店、入駐天貓商城、開通阿里巴巴誠(chéng)信通，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)的電子商務(wù)扶持政策，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功案例等。

湖筆小微企業(yè)在完成注冊(cè)登記后，工作人員發(fā)放執(zhí)照時(shí)，會(huì)附上一本電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊(cè)，以便更好地引導(dǎo)其開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)。

鼓勵(lì)線上創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，南潯區(qū)還主動(dòng)探索湖筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，利用湖筆文化傳播傳承系列活動(dòng)，發(fā)動(dòng)各經(jīng)營(yíng)主體試水“線上直播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)新零售模式。

“剛剛結(jié)束了一次直播帶貨，觀看人數(shù)超萬(wàn)，抵得上平時(shí)一個(gè)月的銷量?！焙菡媛购P有限公司負(fù)責(zé)人姚真泉談起直播，話匣子一下子打開了?，F(xiàn)在的他，已成為這種新零售模式的“擁躉”。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，越來(lái)越多的湖筆經(jīng)營(yíng)戶將店鋪挪進(jìn)直播間，小鎮(zhèn)青年、黨員志愿者紛紛變身主播，帶來(lái)更有吸引力的互動(dòng)式體驗(yàn)，也加深了人們對(duì)湖筆文化、湖筆產(chǎn)品的了解。

一些企業(yè)還不定期邀請(qǐng)湖筆非遺傳承人、制筆大師與網(wǎng)友連線對(duì)話，成為直播一大亮點(diǎn)。這一方式，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量，也使湖筆行業(yè)煥發(fā)出前所未有的新活力。

擦亮“名片”

“毛穎之技甲天下”“紫毫之價(jià)如金貴”……被譽(yù)為“筆中之冠”的湖筆，過(guò)去的知名度自不必說(shuō)。及至眼下，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，又該如何提高湖筆的品牌影響力？

“我們確立了特色湖筆文化產(chǎn)業(yè)、商標(biāo)國(guó)際化等培育重點(diǎn)，積極指導(dǎo)善璉湖筆協(xié)會(huì)申報(bào)地理標(biāo)志商標(biāo)，輔導(dǎo)成立善璉湖筆協(xié)會(huì)省品牌指導(dǎo)服務(wù)站，鼓勵(lì)建站后持續(xù)提高自身標(biāo)準(zhǔn)，做到活動(dòng)有載體、過(guò)程有創(chuàng)新、品牌有亮點(diǎn)?！焙菔心蠞^(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，善璉鎮(zhèn)各類企業(yè)已擁有湖筆注冊(cè)商標(biāo)180余件。

除了創(chuàng)品牌，近年來(lái)，湖筆商標(biāo)保護(hù)的力度也在不斷加大。

在開展打擊湖筆商標(biāo)侵權(quán)違法行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的同時(shí)，南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門還著力提高企業(yè)的法律意識(shí)和品牌意識(shí)，助力其提升商標(biāo)運(yùn)用、管理能力，不斷健全完善企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)“三位一體”的商標(biāo)保護(hù)體系。

查獲湖筆相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)案件6起，沒收侵權(quán)商品2000余件（支）……一次次“亮劍”，有效懲治了違法行為，也凈化了湖筆市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境。

今年，面對(duì)中小型湖筆企業(yè)遭遇的融資難題，南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門積極探索以股權(quán)、債權(quán)、土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)等多種方式出資，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)和股權(quán)投資機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行投資。同時(shí)，充分挖掘無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，積極幫助企業(yè)質(zhì)押融資，把商標(biāo)管理優(yōu)、市場(chǎng)活躍度高、經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信度好、品牌影響力大的企業(yè)推薦給銀行。今年，已為3家湖筆企業(yè)融資1000余萬(wàn)元。

搶占“高地”

一直以來(lái)，湖筆之所以能夠樹立其在筆界的地位，關(guān)鍵在于它的內(nèi)在品質(zhì)，也就是制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和書寫效果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2018年，南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局積極對(duì)接上級(jí)部門、專家學(xué)者，協(xié)助善璉湖筆行業(yè)協(xié)會(huì)，成功發(fā)布了《湖筆》——“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以后，該局便著手引導(dǎo)湖筆行業(yè)中的龍頭企業(yè)積極參與認(rèn)證工作。去年，湖州善璉湖筆廠、湖州市善璉心遠(yuǎn)筆齋股份有限公司兩家企業(yè)成功通過(guò)認(rèn)證。

隨后，市場(chǎng)監(jiān)管部門開始全面督促、引導(dǎo)兩家“品字標(biāo)”企業(yè)按照《“品字標(biāo)”品牌標(biāo)識(shí)使用手冊(cè)》的要求，規(guī)范使用“品字標(biāo)”標(biāo)識(shí)，建立健全標(biāo)識(shí)使用和管理制度，做到承諾達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品貼標(biāo)、廠區(qū)亮標(biāo)、宣傳植標(biāo)，通過(guò)貼標(biāo)亮標(biāo)打響“品字標(biāo)浙江制造”品牌，提升“品字標(biāo)”品牌的社會(huì)知曉率、市場(chǎng)認(rèn)可度和企業(yè)獲得感，也讓“善璉湖筆”借助“品字標(biāo)”這張金字招牌，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

“未來(lái)，我們將持續(xù)聚焦湖筆特色產(chǎn)業(yè)，以湖筆企業(yè)集體入駐‘湖筆工坊’為契機(jī)，用好浙江制造相關(guān)優(yōu)惠政策和獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)更多的湖筆企業(yè)提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，投入到標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證中，強(qiáng)化政策、機(jī)制、平臺(tái)保障，推進(jìn)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌提升，著力打造一批‘品字標(biāo)’湖筆品牌企業(yè)，不斷賦能湖筆企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！蹦蠞^(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》