品牌賦能 源頭加速

——專家建議我國能源行業(yè)發(fā)展要不斷提升品牌“含金量”

□ 本報(bào)記者 徐建華

我國是世界上最大的能源生產(chǎn)國和消費(fèi)國，形成了煤炭、電力、石油、天然氣、新能源、可再生能源全面發(fā)展的能源供給體系，技術(shù)裝備水平明顯提高，生產(chǎn)生活用能條件顯著改善。但能源大國并非能源品牌大國和強(qiáng)國，我國能源行業(yè)亟待建立與能源大國相匹配的品牌集群。3月31日，中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心成立儀式暨能源產(chǎn)業(yè)如何打造國際一流品牌競爭力研討會在北京召開，與會業(yè)內(nèi)人士、專家企業(yè)家一致建議，我國能源行業(yè)要不斷提升品牌“含金量”，從而提升全行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的“含綠量”，從源頭加速高質(zhì)量發(fā)展。

“在‘雙碳’背景和國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局之下，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)既勢在必行，也刻不容緩?！敝袊茉囱芯繒硎麻L史玉波表示，能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，有利于激發(fā)能源企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價值鏈升級，從而助推我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、社會低碳綠色轉(zhuǎn)型。

能源行業(yè)品牌建設(shè)時不我待

品牌是企業(yè)和國家競爭力的綜合體現(xiàn)，加快推進(jìn)品牌建設(shè)是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的途徑之一?！敖陙?，中國制造、中國科技等領(lǐng)域品牌蓬勃興起，‘含金量’與‘含綠量’不斷提升，重大能源裝備制造實(shí)現(xiàn)新跨越，特高壓輸變電等躋身世界前列，‘一帶一路’能源合作不斷擴(kuò)展，在國內(nèi)和國際的市場競爭力不斷提高?！笔酚癫ū硎?，然而也應(yīng)看到，當(dāng)前我國存在國際知名能源企業(yè)品牌數(shù)量少、影響力較弱的情況。說明我國能源產(chǎn)業(yè)的核心競爭力與世界發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距，另一方面也反映出我國能源產(chǎn)業(yè)對品牌建設(shè)不夠重視。

能源企業(yè)在質(zhì)量和服務(wù)上“底子”厚，在品牌建設(shè)與傳播上“底氣”才更足。中國工程院院士劉吉臻認(rèn)為，正所謂“酒香也怕巷子深”，我國的能源產(chǎn)業(yè)還沒有形成與實(shí)力相匹配的品牌影響力，能源產(chǎn)業(yè)的品牌意識應(yīng)切實(shí)提高上來。一花獨(dú)放不是春，面臨實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的挑戰(zhàn)，靠能源行業(yè)各企業(yè)各自為戰(zhàn)、單槍匹馬不可能成功，品牌建設(shè)同樣的道理，需要多方面相互借力、齊心協(xié)力，形成產(chǎn)業(yè)的良好口碑、百花齊放的景象，共同打造中國能源的集群品牌。

央企是我國能源供應(yīng)的主力軍，也將在中國能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)中挑重?fù)?dān)、扛大梁。近年來，能源央企高度重視品牌建設(shè)工作，品牌價值顯著提升。中核集團(tuán)、國家電投等能源央企品牌入選2021年度“中國品牌創(chuàng)新案例”。在2021中國品牌價值評價中，中國石化品牌價值位居能源化工行業(yè)第一?！爸袊放萍軜?gòu)管理實(shí)踐”被國務(wù)院國資委評為中央企業(yè)品牌建設(shè)最佳實(shí)踐。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，經(jīng)過長期積累，我國不少能源企業(yè)已經(jīng)具備“走出去”的核心技術(shù)、產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)等硬件條件。要想在國際化市場競爭中取得優(yōu)勢，能源企業(yè)必須將品牌建設(shè)加速提上日程，樹立具有全球影響力的中國能源品牌新景象。

專業(yè)機(jī)構(gòu)加速能源品牌建設(shè)

盡管我國已經(jīng)擁有一批產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)水平的企業(yè)，但在能源產(chǎn)業(yè)，我國此前未有專門進(jìn)行品牌研究、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和評價機(jī)構(gòu)。3月31日，中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心（以下簡稱品牌研究中心）正式揭牌成立。

“經(jīng)中國能源研究會第八屆常務(wù)理事會第六次會議研究，決定成立品牌研究中心，旨在為推動能源產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展盡一分力量?！笔酚癫ū硎?，品牌研究中心的成立不僅可以引導(dǎo)能源企業(yè)對品牌打造重要性的認(rèn)知和發(fā)揮品牌價值推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，營造引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走品牌化道路的良好氛圍，為產(chǎn)、學(xué)、研、用搭建一個信息互動與傳播推廣的平臺，更好地促進(jìn)能源產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

“我國能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，但也意味著空間巨大，潛力無限。因此，很高興看到中國能源研究會成立了能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心，代表我們能源產(chǎn)業(yè)也有了品牌研究、評價體系建設(shè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，可以說是填補(bǔ)了國內(nèi)空白?！眲⒓檎f。

據(jù)中國能源研究會副理事長兼秘書長孫正運(yùn)介紹，品牌研究中心的主要業(yè)務(wù)是圍繞我國能源行業(yè)的企業(yè)、示范項(xiàng)目與工程、高端技術(shù)與產(chǎn)品的品牌建設(shè)開展研究分析、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和培育等工作，引領(lǐng)我國能源企業(yè)發(fā)展走品牌化道路。在品牌傳播方面，品牌研究中心還將與中央級新聞媒體機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，借助新聞媒體專業(yè)水平和強(qiáng)大的影響力，推動能源品牌的國內(nèi)、國際傳播。

“希望品牌研究中心成立之后，積極肩負(fù)起推動中國能源品牌走上世界的重任，讓中國能源品牌擁有更多的國際話語權(quán)，掌控更多生產(chǎn)要素，落實(shí)國家利益?！眲⑵骄鶎χ袊茉串a(chǎn)業(yè)更好走向全球品牌價值鏈中高端提出五點(diǎn)建議：一是要研究制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，首先開展行業(yè)品牌榜的評價發(fā)布，如雙碳行業(yè)，電力行業(yè)等；二是在此基礎(chǔ)上制定國際團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，向全球發(fā)布世界品牌榜；三是在能源領(lǐng)域建設(shè)一批國際品牌中心，開展線上線下貿(mào)易，拓展國際市場；四是舉辦可持續(xù)發(fā)展國際能源品牌論壇；五是創(chuàng)新能源品牌發(fā)展指數(shù)，引領(lǐng)中國能源品牌走向世界。

《中國質(zhì)量報(bào)》