本報(bào)訊 （喬義平 記者 王 梅）近日，陜西省咸陽市市場監(jiān)管局結(jié)合“2022電商點(diǎn)亮”專項(xiàng)行動(dòng)，在陜西省率先出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)規(guī)范經(jīng)營指引清單》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)常見違法行為查處工作指引清單》，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康有序發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)告別“野蠻生長”，推動(dòng)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)規(guī)范經(jīng)營指引清單》用“柔性指引”規(guī)范直播行為，從入駐、營銷、支付、售后等環(huán)節(jié)的36個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)提供“說明書”，明確網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)、供貨商、營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN）、主播等在內(nèi)的全鏈條各方主體責(zé)任，為網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范經(jīng)營指明方向。

《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)常見違法行為查處工作指引清單》梳理出網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中不按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)等價(jià)格違法、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密等不正當(dāng)競爭、擅自擴(kuò)大不適用七日無理由退貨商品范圍等侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益、假冒專利等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等9類29種違法行為，用“剛性約束”為直播營銷活動(dòng)劃出紅線，為依法監(jiān)管提供指引。

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