2022第16屆中國品牌節(jié)年會舉行

與會專家和企業(yè)家熱議品牌傳播與創(chuàng)新

本報訊 （李 嘉）8月8日，以“開放與奮進”為主題的2022第16屆中國品牌節(jié)年會在湖南長沙舉行。本屆年會由品牌聯(lián)盟、中國會展經(jīng)濟研究會聯(lián)合主辦，長沙市人民政府、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會等機構(gòu)協(xié)辦，神農(nóng)架四季小鎮(zhèn)冠名，奧康集團戰(zhàn)略合作。

十三屆全國政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席鄭建邦通過視頻向年會發(fā)表致辭表示，品牌是一種態(tài)度和承諾，傳播是品牌發(fā)展的助推器。本屆品牌節(jié)年會主題很好地契合了我國當前的發(fā)展形勢，明確了中國品牌應(yīng)該承擔的責任與使命。

長沙市市長鄭建新在講話中表示，長沙在工程機械、文化傳媒、營商環(huán)境等方面具有較好的品牌優(yōu)勢。本屆年會落地長沙，是對長沙品牌建設(shè)的充分肯定和極大鞭策。長沙市委市政府將提供一流的服務(wù)、創(chuàng)造優(yōu)越的環(huán)境，打造好“山水洲城魅力長沙”的城市名片。

據(jù)了解，本屆品牌節(jié)年會主體為“1923”模式，即1場大型開幕式、9場重要活動、23場平行論壇。在年會主題演講和主論壇環(huán)節(jié)，國內(nèi)知名品牌企業(yè)負責人、品牌領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者發(fā)表了真知灼見。其中，品牌傳播和創(chuàng)新成為熱議話題。

中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永代表主辦方致辭表示，中國品牌節(jié)至今已連續(xù)舉辦16屆。無論是做企業(yè)還是做品牌，都要在正確的方向上堅持前行。中國品牌節(jié)得以連續(xù)舉辦，離不開各界的支持與厚愛。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍通過視頻發(fā)表“茅臺品牌的‘五維’美學(xué)表達”主題演講，從空間的美學(xué)表達、茅臺品牌的時間美學(xué)表達、人物的美學(xué)表達、茅臺科學(xué)的美學(xué)表達以及文化的美學(xué)表達5個維度，闡述了茅臺品牌的美學(xué)理念。

浙江省工商聯(lián)副主席、奧康控股董事長王振滔表示，當前，中國制造正在向中國品牌轉(zhuǎn)型，鞋服企業(yè)要以強大的產(chǎn)品、過硬的品牌抓牢新時代消費者心智。8月8日，正是奧康34歲生日。奧康將深度分析中國人腳型特征，讓皮鞋更貼合中國人腳型，忠實踐行“做好一雙鞋，做一雙好鞋”的品牌理念。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在其題為“中國品牌大趨勢”主題演講中指出，新經(jīng)濟具有顏值經(jīng)濟、場景營銷、網(wǎng)紅氛圍、圈層消費、追求生活儀式感等特點，而開發(fā)新產(chǎn)品既要懂得網(wǎng)紅引流傳播，又要有平臺加持和資本做局，還得靠消費者捧場。雙循環(huán)大格局下，新產(chǎn)品、新品牌要脫穎而出，必須轉(zhuǎn)變模式，通過創(chuàng)新傳播方式，抓住年輕一代消費者，抓住新財富機會。

中國人民大學(xué)國企形象研究院院長、中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長呂大鵬關(guān)注新時代背景下聲譽管理問題，他認為，在5G時代語境之下，從5G到元宇宙以及區(qū)塊鏈，品牌傳播必須與時俱進，傳播要做到引導(dǎo)主體人格化、引導(dǎo)載體社交化、引導(dǎo)定位精準化、價值引導(dǎo)具象化、產(chǎn)品傳播公益化等。

近年來，通過直播帶貨拓展品牌渠道，推介土特產(chǎn)品，推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興有效銜接，在各地漸成風潮。西南民族大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院博士生導(dǎo)師陳燦平在電商扶貧領(lǐng)域頗有心得，他在“區(qū)域特產(chǎn)如何借助短視頻直播打造品牌認知度”主題演講中指出，直播帶貨等新電商發(fā)展，應(yīng)內(nèi)容為魂、產(chǎn)品為王、鏈接為道。

中國品牌節(jié)年會上，品牌聯(lián)盟公布了《2022世界品牌500強》和《2022中國品牌500強》榜單。王永表示，發(fā)布榜單，也是傳播創(chuàng)新品牌理念和提升品牌價值的方式之一。據(jù)了解，品牌聯(lián)盟在研究樣本上力求客觀全面，邀請全球20多個國家的專家進行深入探討和評選，涉及品牌超過3.7萬個，覆蓋全球47個主要股票市場指數(shù)所含的上市公司及知名非上市公司。

國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專家委員會首席專家鄭硯農(nóng)表示，這兩份以中國標準評定、匯聚全球智慧的榜單，對推動世界品牌擴大在中國的影響力，助力中國品牌提升全球形象，具有非常重要的意義。

《中國質(zhì)量報》