讓更多好物被看見

陜西省市場監(jiān)管局凝聚廣告力量促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

□ 馮馨頤 本報記者 王 梅

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，廣告產(chǎn)業(yè)如何更好賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅成為專家學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)大咖們談?wù)摰慕裹c(diǎn)，也成為政府部門服務(wù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展思考的話題。8月14日，第6屆絲博會“新時代廣告的創(chuàng)新·融合·發(fā)展高峰論壇”在西安舉辦。論壇由市場監(jiān)管總局和陜西省人民政府主辦，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司、陜西省市場監(jiān)管局、西北大學(xué)、陜西省廣告協(xié)會承辦，中國廣告協(xié)會協(xié)辦。作為論壇承辦方之一，陜西省市場監(jiān)管局組織了蘇陜兩省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作、互聯(lián)網(wǎng)平臺助力鄉(xiāng)村振興工作戰(zhàn)略合作、主流媒體與品牌企業(yè)戰(zhàn)略合作3場簽約。

“借助絲博會契機(jī)，陜西省市場監(jiān)管局搭建了平臺，蒲城縣政府與西安微聚公司（以下簡稱微聚公司）就互聯(lián)網(wǎng)平臺助力鄉(xiāng)村振興工作簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。”蒲城縣政府副縣長秦艷麗介紹說，“雙方將在品牌宣傳推廣、特色農(nóng)產(chǎn)品帶貨宣傳、鄉(xiāng)村振興+新媒體系列主題培訓(xùn)、鄉(xiāng)村游品牌打造等多方面展開務(wù)實(shí)合作，打造新農(nóng)人，擴(kuò)大蒲城影響力，把高品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品賣出去，展示鄉(xiāng)村振興的豐碩成果?！?/p>

“有專業(yè)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)肯定好。”得知此消息的蒲城縣武儀村香菇種植大戶王繼榮很興奮，也很期待，“前幾年我也在抖音上賣貨，連續(xù)做了5天就放棄了，因為只有千余人在看，絕大部分是縣上的人，沒什么銷量。縣上像我這樣情況的人很多。希望能盡快參加培訓(xùn)?！?/p>

“這也是我們把培訓(xùn)新農(nóng)人作為合作的重要內(nèi)容之一的原因?！蔽⒕酃究偨?jīng)理張楠解釋說，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，大家對短視頻的內(nèi)容要求越來越高。我們準(zhǔn)備培訓(xùn)更多的新農(nóng)人，讓這些勞作在一線的人為自己的產(chǎn)品代言，更重要的是讓更多認(rèn)看到好產(chǎn)品是怎么種出來的，看到新一代農(nóng)民的精神風(fēng)貌，讓好產(chǎn)品第一時間‘被種草’‘被拔草’。”

借助專業(yè)團(tuán)隊力量拓展市場渠道，互聯(lián)網(wǎng)公司、生產(chǎn)企業(yè)也有新的規(guī)劃。

“2022年，阿里巴巴將繼續(xù)通過數(shù)智化廣告產(chǎn)品、經(jīng)營方法論及營銷策劃能力，助力商家關(guān)注多節(jié)點(diǎn)、多目標(biāo)的經(jīng)營，通過‘時令把控力’‘人群蓄水力’‘貨品運(yùn)營力’‘場景滲透力’全經(jīng)營鏈能力的提升，達(dá)成日銷與大促的共振。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉楠談到了企業(yè)的定位表示，“將積極參與中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助更多的品牌做大做強(qiáng)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)公司的規(guī)劃，也是企業(yè)想合作的重點(diǎn)。作為陜西省首家成功獲批國家AAA級景區(qū)的嬰幼兒配方羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)，陜西秦龍乳業(yè)集團(tuán)有限公司目前正投資一個多億建設(shè)秦龍良種奶山羊5G智慧產(chǎn)業(yè)園。該公司董事長馮鵬告訴記者，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，宣傳上內(nèi)容為王。企業(yè)一方面要培養(yǎng)自己的營銷團(tuán)隊，另一方面要借助互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)勢，在拓寬營銷渠道的同時，從產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、質(zhì)量變革、企業(yè)文化等多方面挖掘內(nèi)容，在合作中共同發(fā)展、共同提升?！?/p>

陜西省市場監(jiān)管局組織的簽約活動得到了政府、企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，乃至農(nóng)民們的認(rèn)可和期待。對此，該局黨組成員、副局長姜敏表示，市場監(jiān)管系統(tǒng)肩負(fù)廣告市場監(jiān)管和指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重職責(zé)，要以改革的膽識、思維、舉措破解廣告市場發(fā)展難題，加大廣告監(jiān)管和治理力度，強(qiáng)化政策集成，細(xì)化扶持措施，充分激發(fā)陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，更好地滿足人民群眾對美好生活的期待，更好地服務(wù)陜西經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展大局。

《中國質(zhì)量報》