本報訊 （吳航虹）知名數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度9月20日宣布，基于已問世10年的凱度消費者指數(shù)《全球品牌足跡報告》，旺旺成功進入2021年“中國區(qū)消費者首選”品牌前十，并再次榮獲“消費者十年之選”。

被消費者認可的背后，是旺旺集團聚焦核心品牌，持續(xù)深耕市場、不斷創(chuàng)新結(jié)出的碩果。60年前，旺旺集團誕生于中國臺灣，1983年創(chuàng)立旺旺品牌。20世紀90年代初，旺旺赴大陸投資設廠，經(jīng)過多年發(fā)展，目前旺旺品牌足跡已遍布全球63個國家和地區(qū)。

基于多品牌戰(zhàn)略和對不同年齡層消費者特征的深入探究，近年來，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休閑零食愛好者的“浪味仙”品牌基礎上，創(chuàng)新推出了包括“貝比瑪瑪”系列在內(nèi)的多個子品牌。

與此同時，應年輕一代消費習慣的轉(zhuǎn)變，以及疫情下“無接觸”消費興起，旺旺加大了對新零售渠道的投入和社交平臺的布局。財務報表數(shù)據(jù)顯示，旺旺集團2021財年業(yè)績較上一財年增長9%，達到約239.85億元。同期，其米果類及休閑類產(chǎn)品營收分別接近56億元和54億元，乳飲類業(yè)績增長16.9%，達128.74億元。在新興渠道收益中，近4成來自新品。

旺旺集團相關(guān)負責人表示，后疫情時代催生了新的消費需求，旺旺集團將更多關(guān)注產(chǎn)品和渠道，產(chǎn)品研發(fā)聚焦年輕消費群體口味和審美，產(chǎn)品上市后關(guān)注市場反應并及時調(diào)整或迭代，在深耕傳統(tǒng)渠道的同時，持續(xù)探索新興渠道，精準聚焦目標客群。

“進入大陸市場30年，旺旺憑借消費者對品牌的信任，成為家喻戶曉的食品企業(yè)。旺旺的發(fā)展過程同樣見證了大陸消費能力的持續(xù)提升?！蓖瘓F生產(chǎn)研發(fā)群總處長曹永梅說，旺旺將通過持續(xù)創(chuàng)新品牌形象、推廣多樣化產(chǎn)品、打造現(xiàn)代化營銷模式，不斷創(chuàng)造符合新消費時代需求的高品牌價值。

《中國質(zhì)量報》