健康、教育與旅游深度融合

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生新業(yè)態(tài)新賽道

□ 本報(bào)記者 徐建華 實(shí)習(xí)記者 徐雅臣

“上車睡覺(jué)，下車拍照，回家啥都不知道?！边@是65歲王阿姨眼里固有的旅游印象，但這次老年人游學(xué)活動(dòng)給了她不一樣的體驗(yàn)。在5天4夜的千尺學(xué)堂線下游學(xué)營(yíng)中，王阿姨和同伴打卡了北京的天安門廣場(chǎng)、天壇等景點(diǎn)，還有充足的時(shí)間在游學(xué)基地和戶外景區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)，既交了朋友，又滿足了興趣。

近年來(lái)，伴隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加快，以“老年研學(xué)游”為代表的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸興起。“當(dāng)前，老年人消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從生存型向文化休閑型轉(zhuǎn)變。健康、教育與旅游相融合的旅游方式正成為銀發(fā)族的新選擇。”中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤說(shuō)。

銀發(fā)族的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

在洪濤看來(lái)，現(xiàn)實(shí)中“老年人游學(xué)”，是老年人“旅游+文化學(xué)習(xí)”的新模式。游學(xué)將旅游和文化教育有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，讓老年人體驗(yàn)到不一樣的集體生活，是一種全新的生活方式。

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)老年旅游收入有望超過(guò)萬(wàn)億元。騰訊發(fā)布的《2024中老年“教育+”增長(zhǎng)藍(lán)皮書》顯示，2023年到2035年，老年興趣適齡人口規(guī)模將由近3億人增長(zhǎng)到4億人。洪濤認(rèn)為，到2050年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到50萬(wàn)億元。同時(shí)滿足該人群“追尋自我價(jià)值”和“情感拓展需求”兩個(gè)維度的文旅業(yè)擁有做大產(chǎn)業(yè)增量的好時(shí)機(jī)。老年游學(xué)作為一種新興業(yè)態(tài)及橫跨老年教育和老年旅游兩個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的行業(yè)，正為老年旅游市場(chǎng)及教育市場(chǎng)注入新生力量，展現(xiàn)積極與活力的一面，更是蘊(yùn)藏著豐富的商機(jī)。相關(guān)企業(yè)正積極布局銀發(fā)游學(xué)業(yè)務(wù)。

幫王阿姨實(shí)現(xiàn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”夢(mèng)想的千尺學(xué)堂，是北京量子之歌科技有限公司（以下稱“量子之歌”）旗下的中老年興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)。“與普通研學(xué)產(chǎn)品相比，銀發(fā)研學(xué)產(chǎn)品也具有鮮明特征?！睋?jù)量子之歌執(zhí)行總裁施廣強(qiáng)介紹，在課程內(nèi)容上注重傳統(tǒng)文化、歷史人文、養(yǎng)生健康等；在教學(xué)模式上，通過(guò)線上學(xué)習(xí)、線下實(shí)地考察、親身體驗(yàn)等線上線下相融合方式，使學(xué)習(xí)更加生動(dòng)有趣；在服務(wù)保障上，千尺學(xué)堂研學(xué)團(tuán)盡可能控制在30人左右，工作人員配比為1∶5，同時(shí)也會(huì)注重社交互動(dòng)，增強(qiáng)老年人社會(huì)存在感和價(jià)值感。

朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)仍待提質(zhì)增效

需求決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)，老年人需求點(diǎn)就是打開銀發(fā)游學(xué)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的金鑰匙，找準(zhǔn)需求點(diǎn)發(fā)力，才能設(shè)計(jì)出適合銀發(fā)族需求的多元化適老化研學(xué)產(chǎn)品，推動(dòng)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。“從本質(zhì)來(lái)看，老年人深層次的需求是解決孤獨(dú)感與價(jià)值感。”中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)老年宜居養(yǎng)生專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于貴紅認(rèn)為，銀發(fā)族游學(xué)關(guān)鍵需求是適老性，包括線下設(shè)施服務(wù)、線上界面模式及慢節(jié)奏行程，而安排深度文化體驗(yàn)活動(dòng)的“學(xué)”可讓老年人獲得知識(shí)與自我認(rèn)同感。此外，康養(yǎng)特征在銀發(fā)游中較為明顯，老年人可在體驗(yàn)特色項(xiàng)目時(shí)實(shí)現(xiàn)旅游養(yǎng)生融合。性價(jià)比也是老年人考慮的重要因素，他們追求物超所值的游學(xué)產(chǎn)品。

盡管銀發(fā)游學(xué)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但仍存在產(chǎn)品相對(duì)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、安全保障不足等問(wèn)題。在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，目前，僅有《中國(guó)老年大學(xué)（學(xué)校）“游學(xué)養(yǎng)”建設(shè)與評(píng)價(jià)規(guī)范》一項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)支持。

“目前，銀發(fā)研學(xué)屬于起步階段，市場(chǎng)上還沒(méi)有絕對(duì)的頭部企業(yè)，專門做該產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)并不多，更多的是傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)疊加中老年屬性和老年興趣?！笔V強(qiáng)說(shuō)。

多位行業(yè)人士表示，應(yīng)從旅游產(chǎn)品、教學(xué)、康養(yǎng)等多個(gè)方面設(shè)立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以此規(guī)范銀發(fā)研學(xué)項(xiàng)目。要聚焦銀發(fā)群體，開發(fā)多元化產(chǎn)品，提供具有差異化、適老化的服務(wù)，為銀發(fā)族打造更加便捷、高效的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，提供豐富多樣的產(chǎn)品與服務(wù)，更好地滿足銀發(fā)群體的需求。此外，還需加強(qiáng)政府、社區(qū)、企業(yè)等各方之間的合作，共同推動(dòng)銀發(fā)游學(xué)市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展之路。