聚焦品牌力量 搭建交流平臺

2024全球品牌經濟大會在京召開

□ 本報記者 徐建華

近日，由全國商報聯合會、藍鯨新聞、國際設計科學學會共同主辦的中國國際服務貿易交易會“2024第三屆全球品牌經濟大會”在京召開。大會聚焦品牌力量，以“向心 向上 向善”為主題，強調品牌的文化基石、卓越引領與社會責任三大核心素養(yǎng)，從國家品牌、城市品牌、企業(yè)品牌3個維度共同呈現了一場全球卓越品牌的盛宴。

全球服務貿易聯盟理事長姜增偉在致辭中指出，品牌經濟是高質量的經濟，是高附加值的經濟，不僅是中外企業(yè)發(fā)展的必由之路，也給人們的生活帶來更高品質。改革開放以來，品牌經濟在中國得到快速發(fā)展，引進國際品牌的同時也發(fā)展培育了更多本土品牌，為中外企業(yè)和品牌提供了公平的競爭與合作平臺。特別是近10年來，中國企業(yè)的品牌建設取得積極進展，體現了中國大力發(fā)展新質生產力、推動經濟高質量發(fā)展取得的成效。

中國商業(yè)聯合會會長姜明表示，近年來，我國品牌政策制度體系持續(xù)完善，品牌可持續(xù)發(fā)展的體制機制得到進一步優(yōu)化，大國重器持續(xù)“上新”，新質生產力加快形成，國貨潮牌廣受歡迎……中國品牌正成為推動高質量發(fā)展、助力構建新發(fā)展格局的有力支撐，篤定地站在更廣闊的國際舞臺上講述中國式現代化的生動實踐。

全國商報聯合會會長、中國商報社社長兼總編輯胡斌認為，當下經濟發(fā)展在當前全球經濟一體化加速推進的背景下，品牌經濟已成為衡量一個國家或地區(qū)經濟發(fā)展質量和水平的重要標志。黨的十八大以來，我國持續(xù)加強品牌建設的頂層設計，扎實推進品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣，推動中國產品向中國品牌轉變。品牌作為國家綜合競爭力的重要體現，已成為經濟高質量發(fā)展的引擎，是企業(yè)文化的靈魂，是供給結構和需求結構升級的重要方向。

大會上，中國服務外包研究中心原主任邢厚媛以“服務品牌全球化，提升價值新高度”為主題，從多個維度分享了服務品牌全球化的主要路徑。國務院發(fā)展研究中心國際經濟研究所原秘書長、中國國際公共關系協會原常務副會長兼秘書長鄭硯農圍繞“高質量發(fā)展與企業(yè)品牌的信任重建”進行主題發(fā)言時認為，推動高質量發(fā)展核心是創(chuàng)新，基礎是數字化，杠桿在市場，新質生產力為主導，而標志就是品牌力。尤其在全國統一大市場的環(huán)境下，各區(qū)域的屏障被打破，商品物流更加順暢，但“市場無域界，品牌有歸屬”，打造品牌就顯得尤為重要。

一些中外知名企業(yè)也各自分享了自己的品牌“秘訣”。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍從理念向上、價值向上、格局向上3個階段分享歐萊雅品牌與中國同頻共振、加速國際化布局地27年歷程。“越來越多的國際品牌扎根中國，越來越多的中國品牌走向世界，這越發(fā)凸顯了品牌國際化建設的意義?！彼f。

吉利控股集團高級副總裁楊學良從“超級品牌的影響力打造”出發(fā)，分享了探索中國汽車品牌全球化發(fā)展的經驗。他認為，汽車品牌全球化發(fā)展一是汽車品牌要堅持自主研發(fā)，也要善于協同創(chuàng)新；二是抓好區(qū)域化機遇，全球化與本土化協同；三是提升現代治理能力，堅持全球合規(guī)。吉利將繼續(xù)秉承各美其美，美美與共的精神和開放平等、合作共贏的理念，與全球合作伙伴一起不斷探索全球化發(fā)展之路。

中國一汽集團紅旗海外銷售公司總經理劉洪濤表示，在全球出海的浪潮中，紅旗將加速全維度全球產品布局，加速推進高效健康的全球銷售網絡，加速構建全球領先的海外服務體系。3年以來，紅旗海外銷量保持著每年超過100%的增速，品牌的國際影響力也持續(xù)提升，走向海外，紅旗正在成為世界的新豪華品牌。

大會還特別推出“2024品質中國·全球友好推介”系列活動，旨在以新聞矩陣強大的影響力、公信力、引導力，廣泛傳播展示全球卓越品牌的韌性生長與向上力量，積極推動中國品牌走向世界，同時為全球品牌進入中國市場及在華深耕發(fā)展搭建橋梁。