在2024北京國際文旅消費博覽會上，參觀者在挑選文創(chuàng)產品。

□ 本報記者 胡立彪

實習記者 蔣函玉 文/攝

“這個中軸線系列的透卡明信片有什么購買優(yōu)惠嗎？”“買一整盒明信片送一張‘中軸線’隱藏款。”在近日舉辦的2024北京國際文旅消費博覽會（以下簡稱“北京消博會”）上，一位參觀者在北京古代建筑博物館展臺向工作人員詢問文創(chuàng)產品的售賣價格。

本次北京消博會在北京展覽館舉辦，以“新質生產力引領文旅新消費”為主題，設有文旅形象、文旅資源、文旅文創(chuàng)、文旅融合四大主題展區(qū)。在文旅文創(chuàng)主題展區(qū)，北京市文物局組織北京古代建筑博物館、北京藝術博物館、北京大運河博物館、清華大學藝術博物館等文化文物單位參展，聯(lián)袂展現(xiàn)博物館文創(chuàng)獨特魅力。

研發(fā)設計：文化賦能+創(chuàng)意表達

11月1日上午，記者來到北京地區(qū)博物館文創(chuàng)精品展區(qū)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產品讓參觀者挑花了眼。在展區(qū)第一個展臺處，正是近期受到公眾熱捧的“網(wǎng)紅”博物館——北京古代建筑博物館。來自江蘇揚州的一位參觀者告訴記者：“這個博物館因北京中軸線申遺成功和天宮藻井冰箱貼‘火出圈’，我朋友前幾天幫我在平臺小程序預約該館的冰箱貼，好幾次都沒約到?！痹擆^銷售人員表示：“這款冰箱貼熱度一直不減，之前每天都有許多人一大早去館里排隊購買?，F(xiàn)在，為方便消費者，將該產品推到線上，消費者可在支付寶小程序預約?！?/p>

“文創(chuàng)最大的‘出圈’亮點，就在于文化內容賦能的同時又有創(chuàng)意性的表達。天宮藻井冰箱貼不管是從創(chuàng)意上還是在工藝上都有新的想法和嘗試，它是博物館文創(chuàng)產品創(chuàng)意表達層面上的一個成功案例。”北京市文物局市場處文博孵化中心的李雄飛向記者解釋。

博物館的文化魅力是文創(chuàng)發(fā)展的重要支撐。來自山東的參觀者于飛對記者說：“現(xiàn)在的博物館文創(chuàng)產品之所以能夠‘出圈’，很大一部分原因是有博物館文化本身的加持。一個產品有可依仗的深層次文化，會為它增添一種厚重感，從而讓它更‘耐看’，熱度更持久，也更容易被大眾所接受。”

在文創(chuàng)公司合伙人周存鑫看來，創(chuàng)意性表達是文化與創(chuàng)意的重要結合形式，博物館文創(chuàng)形式表達如今越發(fā)多樣，“冰箱貼以前更多的是扁平式的平面化設計，如今結合古建筑和古文物的實物構造，更加偏向于立體式的直觀化設計，注重更綜合更協(xié)調的創(chuàng)意表達”。

生產制作：高質量追求成就精品文創(chuàng)

文創(chuàng)產品吸引人并贏得市場，一個關鍵因素是品質過關。博物館文創(chuàng)產品從研發(fā)設計到生產制作，借助科技創(chuàng)新挖掘利用文化資源，并以工匠精神打造出高附加值的文創(chuàng)產品。

“一些文創(chuàng)產品的制作工藝比較復雜，程序比較繁瑣，所以我們在制作工藝品時會不斷改進和升級生產技術，力求以更好的品質和充足的產能滿足客戶和市場需求?！弊鳛槿珖黝愔滟N代加工工廠，中山日天工藝品有限公司業(yè)務經(jīng)理沈逍遙非常看重“質量”二字，他認為可以通過創(chuàng)新實現(xiàn)質效雙升。

周存鑫認為，天宮藻井冰箱貼的走紅，在于其獨特的文化意義和藝術價值。該產品采用五層拼接式設計，以極細線條勾勒屋檐瓦條，底層設計有星空夜光效果?！斑@些工藝效果對于生產制作環(huán)節(jié)有著更高的要求，這也刺激市場上的文創(chuàng)產品開始走向‘極繁主義’，走向精工生產?！?/p>

本次消博會上，不少參觀者在北京古代建筑博物館展臺挑選冰箱貼文創(chuàng)產品時，通過轉動的方式來測試產品質量。銷售人員告訴參觀者：“我們的文創(chuàng)產品均有品質保證，每一件產品都經(jīng)過質檢把關，不會存在質量問題，大家可以放心購買?！?/p>

“評價文創(chuàng)產品有兩個維度：一個是質量，一個是社會接受度?！崩钚埏w告訴記者，博物館文創(chuàng)產品從最早推出受到市場關注，到現(xiàn)在產品琳瑯滿目、百花齊放，甚至成為能夠提供情緒價值的“網(wǎng)紅”產品、被民眾熱捧的現(xiàn)象級產品，其中一個最根本原因，是文創(chuàng)產品在符合博物館館藏文物內涵和文化內涵的同時，在工藝上追求突破和創(chuàng)新，產品品質被大眾認可；從社會接受度來講，許多文創(chuàng)產品憑借巧妙創(chuàng)意設計和過硬質量贏得消費者喜愛，收到“把博物館帶回家”的效果，而文創(chuàng)產品熱也把更多的消費者帶進博物館，實現(xiàn)雙贏。

消費市場：“文創(chuàng)熱”彰顯文化自信

數(shù)據(jù)顯示，2023年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產品營業(yè)額超2億元。博物館文創(chuàng)產品發(fā)展勢頭正猛，購買博物館文創(chuàng)產品成為消費新風尚。

“對于文創(chuàng)這一載體的認可，實質也是對文化本身的認可。一件博物館網(wǎng)紅產品‘出圈’的邏輯，一定符合當代人對于文化感知的認同?！崩钚埏w表示，北京消博會對于各家博物館來說是一個非常好的鏈接平臺。它既是文化消費和文化資源傳播的渠道，也是文化衍生品貼近大眾，讓他們更直觀認識博物館、了解中國傳統(tǒng)文化的一個路徑。

關于文創(chuàng)產品與文化傳承的關系，于飛也有切身感受：“當一個文創(chuàng)產品突然爆火時，我會先去了解這個文創(chuàng)產品背后的文化，去博物館觀賞文創(chuàng)產品所立足的文物或建筑原型，追溯它的文化歷史，在產生文化認同后才會去購買對應的文創(chuàng)產品。”

“在網(wǎng)上幾次都沒有預約到天宮藻井冰箱貼，這讓我對天宮藻井的興趣更濃了。前兩天，我專程去了一趟北京古代建筑博物館，實地參觀了藻井——正是受這個冰箱貼文創(chuàng)牽引，人生第一次走進北京古代建筑博物館。”一位參觀者說，在館內近距離觀看藻井，被我國古建筑的藝術魅力和古代工匠精湛的技藝深深打動，一種民族自豪感也油然而生。

文創(chuàng)產品是文化傳承發(fā)展的重要載體。文創(chuàng)消費的增長也在帶動文化的傳播和發(fā)展。李雄飛表示，目前，北京地區(qū)各博物館都在創(chuàng)新機制，嘗試推出更多文化創(chuàng)新產品，助力拉動文化消費?！耙蚕Ｍ麖V大消費者通過文創(chuàng)產品關注到文化本身，提升中華文化認同感，增強民族文化自信?！?/p>