中國質量新聞網(wǎng)訊 近年來，廣西桂林市市場監(jiān)管局落實國務院重大戰(zhàn)略部署，在全市范圍內以實施商標品牌新戰(zhàn)略構建商標品牌建設發(fā)展新格局為著力點和出發(fā)點，積極提升該市商標發(fā)展質量、運用效益、管理效能和服務水平，實現(xiàn)桂林商標品牌從追求數(shù)量向提高質量轉變，助力高質量發(fā)展。

2022年，桂林市市場監(jiān)管局通過強化頂層設計和精準服務、發(fā)揮商標指導站基層基礎作用、實施桂林品牌“走出去”行動、加大商標質押融資培訓和指導、強化商標監(jiān)督管理這5項舉措，主動與全市產業(yè)發(fā)展大局相融合，商標品牌發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，服務水平穩(wěn)步提高，品牌影響力明顯提升。據(jù)統(tǒng)計，截至今年9月，全市有效注冊商標44891件，同比增長18.11%，有效注冊商標量排名全區(qū)第二。

強化頂層設計和精準服務，優(yōu)化商標發(fā)展環(huán)境

2022年，桂林市市場監(jiān)管局印發(fā)《桂林市實施品牌強市戰(zhàn)略工作方案》，將實施商標品牌建設工程與開展質量品牌提升行動、開展認證品牌升級行動納入實施品牌強市戰(zhàn)略三項升級行動，明確工作目標和工作任務，年內實現(xiàn)全市有效注冊商標量同比增長18%，組織申請地理標志1件，新增少數(shù)民族地區(qū)商標6件，新增馬德里商標國際注冊1件，培育指導30個以上涉農主體進行商標注冊申請，新增商標品牌指導站2個。

為激勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌，根據(jù)《廣西商標品牌獎勵補助辦法》要求，該局積極組織符合條件的企業(yè)申請獎勵補助。近3年來，已完成對獲得2019-2021年度廣西商標品牌獎勵補助的16家單位共計175萬獎補資金的發(fā)放，其中包括入圍世界品牌實驗室中國品牌價值排行年度500強的福達控股集團有限公司，獲得馬德里商標國際注冊的桂林飛宇科技、銳鋒醫(yī)療器械、啄木鳥醫(yī)療器械、桂林量具刃具、恒保健康防護、燕京啤酒（桂林漓泉）股份、北京王致和（桂林腐乳）食品等8家企業(yè)。

企業(yè)商標品牌發(fā)展遇到難題怎么辦？桂林市市場監(jiān)管局想企業(yè)所想急企業(yè)所急，為企業(yè)精準把脈問診，幫助企業(yè)開出“品牌處方”。組織專家深入企業(yè)實地了解其生產經(jīng)營狀況和管理模式，尋找問題、幫助企業(yè)制定符合自身發(fā)展特點的商標品牌戰(zhàn)略，加強對企業(yè)關于商標申請注冊、使用、管理和保護方面的指導和服務。近年來先后深入福達股份、龍廣滑石、鴻程礦山、智神信息技術、中國化學工業(yè)桂林公司、燕京啤酒（桂林漓泉）股份等企業(yè)進行走訪交流，了解企業(yè)的生產經(jīng)營情況和相關產業(yè)的發(fā)展情況、企業(yè)注冊商標的使用管理情況等，對企業(yè)在商標維權中遇到的問題和困難提出具體指導意見。

發(fā)揮商標指導站觸角延伸作用，服務產業(yè)集群建設

商標品牌指導站是具有專業(yè)輔導功能、可提供及時有效業(yè)務指導的公益窗口。桂林市市場監(jiān)管局不斷豐富商標行政指導的方式方法，提升服務企業(yè)、產業(yè)和基層的效能，指導縣（市）區(qū)建設商標品牌指導站，面向企業(yè)、產業(yè)，提供便利化、高質量的指導和服務。

近年來，桂林市市場監(jiān)管部門選擇市場主體相對集中、商標總量較多、經(jīng)濟發(fā)展較好的產業(yè)園區(qū)和行業(yè)協(xié)會為依托，先后在七星區(qū)、恭城瑤族自治縣和龍勝各族自治縣共建成商標品牌指導站4個。今年10月，又在平樂二塘工業(yè)園、荔浦市高新技術產業(yè)園設立商標品牌指導站。通過以商標品牌指導站為抓手，統(tǒng)籌做好產業(yè)園區(qū)商標注冊、管理、保護和運用等全方位深層次、一體化綜合服務。

積極對外推介和宣傳，實現(xiàn)桂林品牌“走出去”

品牌價值是品牌綜合實力的體現(xiàn)，品牌價值評價是國際流行的評價機制，評價結果具有權威性，是企業(yè)競爭力和影響力“金字招牌”。對桂林市具有產業(yè)優(yōu)勢、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的企業(yè)，市市場監(jiān)管局積極宣傳品牌價值評價的意義，鼓勵和支持企業(yè)積極參與品牌價值評價活動。根據(jù)今年7月世界品牌實驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》分析報告，“漓泉啤酒”“福達”品牌上榜，分列第300位和第461位，品牌總價值達377.24億元。

今年5月，以桂林國家大學科技園為載體，企業(yè)品牌國際運用和管理人才培訓（桂林）基地落戶桂林市七星區(qū)科技企業(yè)中心，致力于培育一批國際化運營的企業(yè)和市場管理、品牌服務的高質量領跑人才。后續(xù)該培訓基地將為全市外向型出口型企業(yè)提供培訓，為企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略、桂林市品牌實現(xiàn)“國際化”提供更優(yōu)質的平臺和載體，鼓勵和引導企業(yè)積極運用包括馬德里體系在內的商標國際注冊途徑來提高海外品牌保護能力和國際市場競爭力，增強企業(yè)做好商標國際布局和品牌海外保護的意識。

此外，充分利用“4·26”全國知識產權宣傳周等重要活動節(jié)點，廣泛開展商標品牌的宣傳指導工作。截至目前，桂林市市場監(jiān)管系統(tǒng)全年共開展線上線下商標知識大宣講46場次，發(fā)放宣傳資料5874份，宣傳培訓和幫扶3899人次。通過商標知識云課堂、知識產權宣講進園區(qū)進企業(yè)、知識產權融資銀企對接等形式豐富的活動，向大眾普及商標品牌知識。

強化商標運用，提升商標品牌價值轉化

今年1月，桂林恒保健康防護有限公司向國家知識產權局商標業(yè)務桂林受理窗口提交了商標專用權質權登記申請，當日即獲國家知識產權局商標局核準登記，質押金額達1218.65萬元，有效緩解了企業(yè)資金鏈緊張的問題，企業(yè)發(fā)展有了底氣。

桂林像恒保公司一樣憑借著商標專用權質權登記獲得紓困資金的企業(yè)還有不少，在這些成功案例的背后，有市場監(jiān)管局為民辦實事的不遺余力。通過加大對商標質押融資的宣傳引導力度，加強開展商標質押培訓，積極牽線搭橋，與企業(yè)、融資機構溝通交流，拓展企業(yè)融資渠道，幫助企業(yè)解決融資難融資貴，實現(xiàn)企業(yè)“知產”變“資產”。

強化商標監(jiān)管，營造良好市場環(huán)境

根據(jù)“雙隨機、一公開”責任清單，桂林市市場監(jiān)管部門對全市1520戶檢查對象的商標使用、商標印制、商標代理等行為進行隨機抽查檢查，通過強化商標監(jiān)督管理維護市場秩序穩(wěn)定。

同時，加強注冊商標行政保護，嚴厲打擊商標侵權行為，堅決貫徹落實“發(fā)現(xiàn)一起，查處一起”。據(jù)統(tǒng)計，今年1-9月全市市場監(jiān)管系統(tǒng)共查辦商標侵權假冒案件65件，案值62.7萬元，罰沒款41.43萬元，切實維護商標權人的合法權益，維護公平競爭的市場秩序和營造經(jīng)濟健康發(fā)展的良好環(huán)境。（廖曉珺 俸雨霞）