中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 內(nèi)蒙古興安盟結(jié)合發(fā)展全域、全季、全民、全業(yè)態(tài)、全要素旅游的目標(biāo)，立足于興安盟生態(tài)稟賦、農(nóng)產(chǎn)稟賦、人文稟賦，結(jié)合興安盟紅色文化、特色民族文化與龐大的旅游市場(chǎng)，銳意打造農(nóng)文旅融合區(qū)域公用品牌，將其作為實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”價(jià)值轉(zhuǎn)換的重要路徑，全域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總抓手和總引領(lǐng)，于2021年5月，引入品牌管理“智庫(kù)”服務(wù)，為興安盟量身定制區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)劃。

經(jīng)過一年多的艱苦創(chuàng)作，興安盟區(qū)域公用品牌——“源在興安”華美亮相。它以國(guó)內(nèi)首個(gè)生態(tài)區(qū)域品牌為戰(zhàn)略定位，以變異“盟”字為logo，以“自然興安盟生萬物”為品牌口號(hào)，依托興安盟農(nóng)牧業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全品類打造，于2022年8月15日“源在興安”在北京成功發(fā)布。

“源在興安”區(qū)域公用品牌“源”來何處

興安盟是綠色生態(tài)之“原”。興安盟堅(jiān)定不移走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路，將綠色生態(tài)作為引領(lǐng)興安盟發(fā)展的主旋律，這里是綠色之原，自然本色、生態(tài)底色，素顏展現(xiàn)，真實(shí)質(zhì)樸，讓消費(fèi)者望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。“原”字鏈接了消費(fèi)者對(duì)原始景色、本真事物的向往，滿足消費(fèi)者對(duì)渾然天成、去偽存真、天然去雕飾的品質(zhì)追求，順應(yīng)健康綠色消費(fèi)理念，塑造了品牌美好形象。

興安盟是紅色文化之“原”。1947年5月1日，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的第一個(gè)省級(jí)民族自治政權(quán)——內(nèi)蒙古自治政府在這里宣告成立，作為內(nèi)蒙古自治政府的誕生地，紅色是興安盟的炫目符號(hào)。“五一會(huì)址”“烏蘭夫辦公舊址”“民族解放紀(jì)念館”等一批革命舊址，是烏蘭夫等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家?guī)ьI(lǐng)內(nèi)蒙古各族人民，承載了進(jìn)行艱苦卓絕革命奮斗的勇毅，譜寫了民族自治運(yùn)動(dòng)輝煌壯麗歷史篇章，使興安盟成為內(nèi)蒙古紅色文化之“原”，指引興安兒女繼續(xù)踔厲前行，篤行不怠。

興安盟是萬物生發(fā)之“源”。“源”意味著萬物的初始、事物發(fā)展的根源，興安大地是萬物繁盛、生機(jī)勃發(fā)、欣欣向榮、和諧幸福之地，放大了興安盟與其他區(qū)域“人無我有”的品牌優(yōu)勢(shì)——北國(guó)生態(tài)重要源泉、萬千生靈之源、人文贊歌之源、道地風(fēng)物之源，彰顯了興安盟在綠色生態(tài)、紅色文化、民族風(fēng)情、天然作物等方面的引領(lǐng)作用，傳遞了獨(dú)有的品牌價(jià)值和品牌自信。

興安盟是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之“源”。興安盟地處北緯 46 度大興安嶺南麓生態(tài)圈、東北上游，是國(guó)家重要的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地，也是世界公認(rèn)的“玉米黃金種植帶”“寒地水稻黃金種植帶”和“最佳養(yǎng)牛帶”，出產(chǎn)的農(nóng)畜產(chǎn)品自然而純粹。還是“中國(guó)蒙古族刺繡文化之鄉(xiāng)”“四胡之鄉(xiāng)”“全國(guó)烏力格爾之鄉(xiāng)”“安代之鄉(xiāng)”“科爾沁民歌之鄉(xiāng)”，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！凹t色之城”烏蘭浩特、“巍巍大興安 夢(mèng)幻阿爾山”“大鴇故鄉(xiāng)”扎賚特旗、“杭蓋草原”科右前旗、“春州古城”突泉縣和“楓情馬鎮(zhèn)”科右中旗的秀美山河、旅游熱線，讓人流連忘返。

興安盟有萬物匯聚之“緣”。大自然鬼斧神工、神奇造化，將湖泊、森林、草原、天池、河流、濕地、火山、沙地等祖國(guó)北方所有絕美風(fēng)光與神奇景象在興安盟得以機(jī)緣巧聚。優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境使得綠色稻粱、風(fēng)味牛羊肉、名貴山珍、鮮活水產(chǎn)、特色果蔬、珍稀蒙藥材的絕佳風(fēng)味與地道美食在興安盟地緣匯聚。八方來客又因這些絕美風(fēng)光和絕味美食，而慕緣千里來興安盟歡聚一堂，以“緣”串聯(lián)起自然興安盟生萬物的風(fēng)云際會(huì)，傳達(dá)了品牌美好理念。

“源在興安”區(qū)域公用品牌發(fā)展之路

構(gòu)建豐富立體的產(chǎn)品體系。基于興安盟農(nóng)畜產(chǎn)品種類繁多、類別復(fù)雜，民俗文化多姿多彩，旅游資源豐富多元的實(shí)際，將“源在興安”品牌劃分為產(chǎn)品品牌、人文品牌、旅游品牌三大品牌產(chǎn)品系列。在產(chǎn)品品牌中，打造“興安凈品”系列，涵蓋畜牧、糧油、山珍、水產(chǎn)、果蔬、藥材六大產(chǎn)品品類；在人文品牌中，打造“興安凈心”系列，涵蓋手工藝品、紅色紀(jì)念品、城市伴手禮三大禮品。在旅游品牌中，打造“興安凈游”系列，涵蓋紅色游、養(yǎng)生冰雪游、秘境游、草原游、鄉(xiāng)村游、楓情游六大游覽路線。

構(gòu)建品牌運(yùn)營(yíng)渠道體系。“源在興安”將順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，結(jié)合消費(fèi)群體需求，實(shí)現(xiàn)線下與線上渠道，并行構(gòu)建、融合發(fā)展的品牌運(yùn)營(yíng)渠道體系。充分利用品牌專營(yíng)、商超、社區(qū)精選、餐飲、生態(tài)旅游體驗(yàn)等線下渠道和電商旗艦店、移動(dòng)互聯(lián)、直播、新零售、定制農(nóng)業(yè)等線上渠道，合力運(yùn)營(yíng)“源在興安”，迅速掀起消費(fèi)熱潮。

構(gòu)建品牌立體傳播體系。充分利用廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站推廣區(qū)域公用品牌“源在興安”、logo、宣傳口號(hào)、品牌故事。組織參加農(nóng)民豐收節(jié)、品牌日、綠色博覽會(huì)、展覽會(huì)、品牌推介會(huì)和產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等活動(dòng)，有側(cè)重地在國(guó)家級(jí)重要媒體、北上廣深重要城市，開展系列活動(dòng)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知與品牌體驗(yàn)、形成品牌依賴。依托京蒙扶貧協(xié)作、中央國(guó)家機(jī)關(guān)單位定點(diǎn)扶貧機(jī)制，開展品牌宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。（李婷婷）