□ 梁 明

今年2月，中共中央、國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）?！毒V要》提出的八大重點任務之一是，“增強企業(yè)質量和品牌發(fā)展能力。要加快質量技術創(chuàng)新應用，提升全面質量管理水平，爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌?！边@是推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的重大舉措。

改革開放45年，中國留給世界的印象已經(jīng)不僅僅是萬里長城、兵馬俑、大熊貓，還有現(xiàn)代化的商業(yè)文明、大都市大企業(yè)，更有航天、高鐵、橋梁、特變高壓、風光電等創(chuàng)新成果，這些都是展示中國經(jīng)濟綜合實力的“新名片”，國際競爭優(yōu)勢明顯。但遺憾的是，這些“新名片”中讓人耳熟能詳或記得住的品牌企業(yè)卻屈指可數(shù)，這與中國全球第二大經(jīng)濟體的地位很不相稱。

福布斯2022世界500強企業(yè)中，中國企業(yè)占145家，超過美國企業(yè)的124家，位列第一。但在世界品牌實驗室2022世界500強品牌榜上，美國企業(yè)占198家，中國僅上榜45個品牌。也就是說，全球大公司中國數(shù)量已經(jīng)是世界第一，但中國世界級的品牌企業(yè)數(shù)量遠遠低于美國。

出現(xiàn)這種差距的原因是多方面的。一是大部分中國企業(yè)仍主要立足國內(nèi)市場，因為國內(nèi)市場足夠大，開拓國際市場的動力自然不足，因此絕大多數(shù)只能稱之為中國品牌。二是打造世界級企業(yè)品牌不可能一蹴而就。企業(yè)品牌是人們對一家企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的評價和認知，是信任。國際知名品牌大都經(jīng)過上百年沉淀和積累，有足夠的內(nèi)涵和文化。三是當前國際品牌營銷環(huán)境和傳播方式發(fā)生了較大變化，但很多中國企業(yè)仍不適應，面對不同國家、民族、地域的全球消費者，如何通過制定國際化的品牌營銷和傳播策略，用普世價值觀講好品牌故事是對中國企業(yè)的一大考驗。

質量強國，品牌為楫。雖然中國企業(yè)不斷創(chuàng)造奇跡，但要成就世界級品牌企業(yè)，需要全社會和企業(yè)共同加倍付出，需要時間，需要滴水穿石的堅持。一是國家推動政策實施，加快建立以質量為基礎的品牌強國建設制度體系。二是企業(yè)加快現(xiàn)代質量管理體系創(chuàng)新應用，加快質量技術創(chuàng)新應用，促進產(chǎn)品品種開發(fā)和品質升級。三是鼓勵更多中國企業(yè)敢于參與全球競爭，為全球消費者提供具有競爭力的產(chǎn)品和服務，不斷提升品牌美譽度和信任度。四是期待更多具有世界眼光、有使命有擔當有夢想的企業(yè)家出現(xiàn)，帶領中國企業(yè)發(fā)揚創(chuàng)新精神，把中國品牌的列車開上世界品牌競技的軌道。

品牌是經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強國的內(nèi)在支撐。《綱要》對品牌的重視令人倍受鼓舞，提出的相關舉措則為中國品牌建設指明了方向。《綱要》在“增強企業(yè)質量和品牌發(fā)展能力”部分提出重點任務之一，就是“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。明確“要完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和‘百年老店’?！蓖瑫r，《綱要》還以專欄的形式，將“中國品牌建設工程”列為7個專項工程之一，要求“實施中國精品培育行動”,“提升品牌建設軟實力”。既彰顯了該工程的重要地位，也提出了品牌創(chuàng)建的具體措施。

面向未來，《綱要》提出的關于品牌建設的目標激動人心：到2025年，中國品牌影響力穩(wěn)步提升。品牌建設取得更大進展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。到2035年，質量和品牌綜合實力則達到更高水平。

品牌是質量的凝結，是質量的象征，是消費者認可的標志，是市場競爭力的體現(xiàn)。質量強國的一個重要標志，就是在世界舞臺上有更多的中國品牌、中國名牌。有《綱要》的指引，相信會有越來越多的中國品牌站上世界舞臺。

《中國質量報》