“長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”打造長(zhǎng)壽品牌

江蘇如皋加強(qiáng)區(qū)域公共品牌建設(shè)增強(qiáng)發(fā)展后勁

□ 顧小燕

江蘇如皋，地處長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，是“世界六大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”之一。近年來(lái)，如皋市深入探究長(zhǎng)壽秘訣，著力打造長(zhǎng)壽品牌，努力將品牌影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為全市經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供后勁。

該市成立“如皋市長(zhǎng)壽食品發(fā)展研究中心”，并以其為主體申報(bào)“蘇·皋長(zhǎng)壽”集體商標(biāo)。同時(shí)，借助“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”“一企一標(biāo)商標(biāo)品牌專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”等契機(jī)，開(kāi)展商標(biāo)政策宣傳和服務(wù)，提升全社會(huì)品牌意識(shí)，推動(dòng)“蘇·皋長(zhǎng)壽”集體商標(biāo)授權(quán)使用成員單位增至24家，覆蓋大米、蔬菜、豬肉、水果、酒等細(xì)分產(chǎn)業(yè)，并引導(dǎo)成員單位注冊(cè)自有商標(biāo)23個(gè)，形成區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌的母子品牌協(xié)同關(guān)系。

以地理標(biāo)志強(qiáng)化品牌建設(shè)。該市靠前謀劃，讓特色農(nóng)產(chǎn)品擁有了國(guó)字號(hào)地域“身份證”?！叭绺撄S酒”獲批地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，“如皋盆景”“如皋黑塌菜”“如皋白蘿卜”“如皋香堂芋”“白蒲黃芽菜”成為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品“如皋火腿”進(jìn)入技術(shù)審查補(bǔ)正階段，充分發(fā)揮了地理標(biāo)志對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的帶動(dòng)引領(lǐng)作用，以地理標(biāo)志推動(dòng)中小企業(yè)特色化發(fā)展、地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

以產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)助力規(guī)模發(fā)展。近年來(lái)，如皋市企業(yè)主導(dǎo)或參與制定江蘇省地方標(biāo)準(zhǔn)21項(xiàng)、南通市地方標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)、如皋市團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)24項(xiàng)，建成國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范項(xiàng)目6個(gè)、省級(jí)3個(gè)，在建國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范項(xiàng)目1個(gè)、省級(jí)1個(gè)，收集制定花木盆景、稻米、烏鱧全產(chǎn)業(yè)鏈種植養(yǎng)殖等標(biāo)準(zhǔn)1000余項(xiàng)。以黑塌菜、黃芽菜、白蘿卜等10類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)，對(duì)標(biāo)深圳、上海準(zhǔn)入要求，研制優(yōu)質(zhì)果蔬產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)42項(xiàng)，建立健全從“田頭”到“舌頭”的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系。探索提升如皋烏鱧特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，簽訂江蘇省首單黑魚(yú)片品質(zhì)保險(xiǎn)。如皋黑塌菜鮮菜、速凍菜品質(zhì)保險(xiǎn)條款已獲批，待投入使用。

以認(rèn)證認(rèn)可賦能價(jià)值躍遷。為促進(jìn)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，該市堅(jiān)持打好優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造“組合拳”，獲得綠色食品認(rèn)證38個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證16個(gè)，覆蓋大米、黑塌菜、蘿卜等產(chǎn)品。此舉進(jìn)一步提升了縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力和知名度，讓綠色、有機(jī)認(rèn)證賦予特色農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)附加值，依托市場(chǎng)力量，將其轉(zhuǎn)化為農(nóng)民增收致富的“金山銀山”。

以維權(quán)保護(hù)筑牢權(quán)益屏障。該市先后開(kāi)展商標(biāo)使用、地理標(biāo)志保護(hù)等專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)違法行為。對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擅用“蘇·皋長(zhǎng)壽”集體商標(biāo)、“如皋黑塌菜”地理標(biāo)志的行為積極進(jìn)行維權(quán)，通過(guò)與屬地市場(chǎng)監(jiān)管局溝通協(xié)作，下架涉事產(chǎn)品，撤除網(wǎng)站鏈接，有效地防止了假冒“蘇·皋長(zhǎng)壽”集體商標(biāo)產(chǎn)品混入市場(chǎng)，營(yíng)造了規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境，切實(shí)保護(hù)了“蘇·皋長(zhǎng)壽”集體商標(biāo)和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)利人合法權(quán)益。

據(jù)了解，如皋市將進(jìn)一步豐富商標(biāo)注冊(cè)樣式，提升視覺(jué)辨識(shí)度；擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別，拓寬品牌延伸方向；優(yōu)化商標(biāo)使用覆蓋，壯大成員單位隊(duì)伍；豐富主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)模，打造特色拳頭產(chǎn)品；規(guī)范商標(biāo)使用行為，開(kāi)創(chuàng)共建共贏局面。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》