2023年，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局持續(xù)加大對(duì)醫(yī)療美容、食品藥品、投資理財(cái)、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊侵害人民群眾身體健康和生命財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告，有效震懾了違法行為，凈化了廣告市場(chǎng)，維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益?，F(xiàn)將2023年虛假違法廣告典型案例予以公布。

01

查處“十周年慶典”等戶外違規(guī)醫(yī)療廣告案

案情簡(jiǎn)介：

當(dāng)事人在11個(gè)居民小區(qū)電梯內(nèi)發(fā)布主題為“響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，全面執(zhí)行國(guó)家種植牙集采價(jià)格”和“十周年慶典”的戶外醫(yī)療廣告。其廣告內(nèi)容含有“一名男性和一名女性患者”及7位醫(yī)生（衛(wèi)生技術(shù)人員）的形象。廣告發(fā)布內(nèi)容與當(dāng)事人獲得批準(zhǔn)的《醫(yī)療廣告審查證明》所核準(zhǔn)發(fā)布的廣告成品樣件內(nèi)容不一致，超出了《醫(yī)療廣告審查證明》所核準(zhǔn)發(fā)布的廣告內(nèi)容的范圍。2023年5月22日，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布該違規(guī)廣告，并處以罰款1萬(wàn)元的行政處罰。

法律鏈接：

1.《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條 醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

（六）利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的。

2.《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條 醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

醫(yī)療廣告內(nèi)容需要改動(dòng)或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)情況發(fā)生變化，與經(jīng)審查的醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符的，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重新提出審查申請(qǐng)。

02

查處“合作共贏”等人力資源勞務(wù)違法廣告案

案情簡(jiǎn)介：

當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)發(fā)布主題為“企業(yè)復(fù)工進(jìn)行時(shí)，大量崗位等你來(lái)”和“合作共贏”等兩則人力資源勞務(wù)廣告，其內(nèi)容含有“廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳、廣西對(duì)外勞務(wù)合作服務(wù)平臺(tái)、政府公共服務(wù)機(jī)構(gòu)”等廣告文字表述，并在廣告頁(yè)面中使用了中華人民共和國(guó)國(guó)徽的圖案，其行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。2023年9月18日，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布該違法廣告，并處以罰款3萬(wàn)元的行政處罰。

法律鏈接：

《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條 廣告不得有下列情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。

03

查處“專業(yè)生產(chǎn)線”等裝飾材料虛假違法廣告案

案情簡(jiǎn)介：

當(dāng)事人在某新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布“擁有全套德國(guó)進(jìn)口高精度的專業(yè)生產(chǎn)線”“多年來(lái)服務(wù)全國(guó)近萬(wàn)個(gè)用戶，已經(jīng)與多家實(shí)力公司開展深度合作，產(chǎn)業(yè)覆蓋多個(gè)一二線城市，取得業(yè)界的一致認(rèn)可”等宣傳內(nèi)容，宣傳內(nèi)容與實(shí)際情況不相符，其行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。2023年11月7日，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布該虛假違法廣告，并處以罰款5.6萬(wàn)元的行政處罰。

法律鏈接：

1.《中華人民共和國(guó)廣告法》第八條 廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。

2.《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：

(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

04

查處“帶狀皰疹治療方法”違法醫(yī)療廣告案

案情簡(jiǎn)介：

當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)上發(fā)布“帶狀皰疹治療方法”廣告，廣告含有“治療效率可達(dá)百分之九十以上”等治愈率內(nèi)容，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。2023年1月16日，三江縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布該違法廣告，并處以罰款3萬(wàn)元的行政處罰。

法律鏈接：

1.《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條 醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

(三)宣傳治愈率、有效率等診療效果的。

2.《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容:

(二)說(shuō)明治愈率或者有效率。

05

查處“某螺螄粉”含投資回報(bào)預(yù)期違法廣告案

案情簡(jiǎn)介：

當(dāng)事人在微信公眾號(hào)發(fā)布螺螄粉品牌招商廣告，含有“投資小回報(bào)大”“50%以上的毛利保障”“每月輕松盈利1-3萬(wàn)”“成功率高達(dá)90%”“小投入大回報(bào)”等投資回報(bào)預(yù)期的內(nèi)容，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定。2023年9月18日，柳江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布該違法廣告，并處以罰款5000元的行政處罰。

法律鏈接：

《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十五條 招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容:

(一)對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外。