中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗） 5月10日，“2020中國品牌日系列活動(dòng)”第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)和中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國廣告主協(xié)會(huì)主辦，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦。耐德新明和公司發(fā)表題為“疫情對(duì)品牌建設(shè)的影響”的演講。

以下為演講內(nèi)容

尊敬的中國廣告主協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，

各位企業(yè)家代表以及各位媒體朋友們：

大家好！

今天很高興代表耐德新明和公司參加中國品牌日活動(dòng)舉辦的“首席品牌官分論壇”，在此與大家一起探討疫情對(duì)品牌建設(shè)的影響。

新冠肺炎疫情對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營造成了一些影響，這期間，企業(yè)更應(yīng)苦練內(nèi)功，加強(qiáng)品牌建設(shè)。戰(zhàn)“疫”終將勝利，在未來經(jīng)濟(jì)中勝出的利器將是品牌持續(xù)的流量，品牌勢能帶來產(chǎn)品的溢價(jià)能力。企業(yè)想要從同質(zhì)化的競爭中突圍，核心在于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造。產(chǎn)品創(chuàng)新后也會(huì)有大量模仿者，把藍(lán)海變成紅海，所以通過品牌打造搶占消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢建立護(hù)城河至關(guān)重要。品牌力是企業(yè)真正的免疫力。

這次疫情對(duì)全世界來說是考驗(yàn)，在抗擊疫情的過程中，中國廣告協(xié)會(huì)以及在座的各位企業(yè)家，在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域都在用自己的舉措，切實(shí)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。作為這個(gè)集體的一份子，我為此感到很自豪。

疫情對(duì)營銷的短期影響

目前各行各業(yè)中有很多營銷計(jì)劃臨時(shí)取消，常規(guī)的營銷預(yù)算也減少。比如娛樂行業(yè)中，春節(jié)檔和情人節(jié)檔的取消，原本在此期間上映的相應(yīng)的項(xiàng)目的宣發(fā)等營銷工作自然也隨之取消。這種現(xiàn)象同樣在以往春節(jié)期間特別活躍的OTA、餐飲、房產(chǎn)銷售、各類消費(fèi)品含汽車、奢侈品等等行業(yè)都有非常顯著的反映。不少品牌的第一反應(yīng)是縮減營銷預(yù)算，這是直覺思維，它可以給企業(yè)節(jié)省資金，但這不是一個(gè)有遠(yuǎn)見的決策。因?yàn)檫@個(gè)行為可能讓品牌失去了曝光，削減了消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶，喪失了過后品牌占據(jù)先機(jī)的機(jī)會(huì)，后面這些則需要理性思考才能得出。但在疫情期間也有不少公司有不同的做法，有企業(yè)迅速調(diào)整前期的營銷策略，比如淘寶、快手、騰訊都在APP增加了疫情相關(guān)的報(bào)告及捐款通道或綠碼服務(wù)等，這種非常規(guī)臨時(shí)決策顯然不在其前期長達(dá)幾個(gè)月的項(xiàng)目營銷規(guī)劃中，卻是非常有效并且在特殊時(shí)期有非常重要的社會(huì)價(jià)值。也有一些企業(yè)另辟蹊徑，選擇了全新的商業(yè)模式和營銷策略，比如徐崢的《囧媽》在線上映，得到了一致好評(píng)。但這種極端狀況下用最短的時(shí)間所做的重大的全新決策而帶來的多方共贏，顯然會(huì)成為經(jīng)典的商業(yè)及營銷案例，為人們帶來更多營銷的思路和空間。

隨著全國各地各行業(yè)逐漸復(fù)工，一些常規(guī)的商業(yè)活動(dòng)的傳播比重正在恢復(fù)，但相對(duì)很克制。這種情況下，企業(yè)完全可以根據(jù)自己的需求準(zhǔn)備和推動(dòng)相關(guān)營銷工作，畢竟，疫情會(huì)過去，太陽照常升起。就如同李彥宏所說，商業(yè)才是最好的慈善。

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，很多中國企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)抗擊疫情，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任。作為榮獲“中國馳名商標(biāo)”的重慶耐德新明和公司義不容辭的承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任，參與到此次抗疫行動(dòng)，積極發(fā)揮環(huán)衛(wèi)品牌的優(yōu)勢。“綠水青山就是金山銀山”,是耐德新明和人用實(shí)際行動(dòng)踐行總書記教導(dǎo)，一直致力于環(huán)境保護(hù)事業(yè)，積極參與中國市政環(huán)衛(wèi)的建設(shè)，為客戶提供垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)整體解決方案，提供一站式交鑰匙工程服務(wù)。自疫情爆發(fā)以來，全國人民響應(yīng)國家號(hào)召居家隔離，但跟作為人民生活息息相關(guān)的環(huán)衛(wèi)設(shè)備企業(yè)，我們耐德新明和人堅(jiān)守全國各地的一些工作崗位，運(yùn)用一流的技術(shù)、一流的品質(zhì)保障環(huán)衛(wèi)設(shè)備正常有序運(yùn)行，維護(hù)廣大民眾的健康環(huán)境。尤其是我司生產(chǎn)的后裝壓縮專用病毒垃圾物資收集車，及集團(tuán)生產(chǎn)的核酸檢測車運(yùn)用到抗疫一線，助力醫(yī)護(hù)人員，搶救更多患者生命。在這系列的抗疫活動(dòng)中，公司的品牌建設(shè)及社會(huì)服務(wù)效益從某中程度上得到了很大的提升。為我司以后品牌建設(shè)方向奠定了基礎(chǔ)。

“品牌贏市場，責(zé)任贏人心”在這一特殊時(shí)刻，我們需用自己的真實(shí)行動(dòng)去踐行品牌的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任感，這一行動(dòng)贏取了全國各地用戶的信任。

疫情推動(dòng)企業(yè)變革及發(fā)展

在疫情給我們帶來前所未有的挑戰(zhàn)的同時(shí)，換一個(gè)角度思考，或許它也能帶來一些未來營銷發(fā)展的思路和提示。在復(fù)工之際，我們盤點(diǎn)了一些在疫情中尋求“發(fā)聲”的品牌。比如網(wǎng)易反其道而行之，明確告訴消費(fèi)者，因?yàn)橐咔?，他們把原來的純硬廣變成了公益廣告，還勸告大家“還是別看這個(gè)廣告了”“少在公眾場所聚集”，正話反說，自然地讓大家關(guān)注到了網(wǎng)易嚴(yán)選，還不會(huì)引起圍觀者的反感。更精妙的是，在公益露出的同時(shí)，還向受眾傳遞網(wǎng)易嚴(yán)選正在做促銷的信息，而最終的落腳點(diǎn)也表現(xiàn)在了文字上，就是“在家用心生活，等春來”，不僅傳達(dá)出了原本告知促銷的意圖，而且也不會(huì)讓人覺得其商業(yè)氣息過于濃厚。利用這種形式，既給品牌打了廣告，又在特殊時(shí)期體現(xiàn)了品牌的溫度，實(shí)屬高明。

疫情是把雙刃劍，可以檢驗(yàn)企業(yè)面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力。品牌勢能的高低直接決定了你的利潤、溢價(jià)能力以及市場的發(fā)展空間，也決定了抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

“綠水青山就是金山銀山”,耐德新明和人一直致力于環(huán)境保護(hù)事業(yè)，積極參與市政環(huán)衛(wèi)的建設(shè)，為客戶提供垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)整體解決方案，提供一站式交鑰匙工程服務(wù)。旨在做對(duì)中國社會(huì)有貢獻(xiàn)的企業(yè)，為中國日益深刻的環(huán)境保護(hù)問題做貢獻(xiàn)，為中國的環(huán)衛(wèi)事業(yè)和人們居住環(huán)境的改善持續(xù)努力。

通過這次疫情，我們更能體會(huì)到環(huán)衛(wèi)事業(yè)在我們心中的責(zé)任和份量，在以后公司的發(fā)展中，耐德新明人會(huì)秉承公司的主旨，為全人類做貢獻(xiàn)的目標(biāo)，努力做好品牌建設(shè)，跟蹤國家的步伐一路前行。