“一人份”電飯煲、迷你冰箱、復(fù)古小烤箱……近幾年，越來(lái)越多的單身人士家里開(kāi)始被小巧迷你型的家電產(chǎn)品所占據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，單身群體已經(jīng)成為拉動(dòng)家電消費(fèi)的主力軍之一，大到冰箱、洗衣機(jī)，小到電飯煲、榨汁機(jī)等，都成為眾多單身人群的首選。
單身家電俏市場(chǎng)
少女感十足的美容儀、造型“萌萌噠”的藍(lán)牙音箱……近年來(lái)，高顏值、有創(chuàng)意的迷你家電贏得了越來(lái)越多人的買(mǎi)單。尤其是在當(dāng)下“視頻帶貨”新模式助力下，外形圓潤(rùn)可愛(ài)、顏色搭配多樣、體積小巧可愛(ài)的迷你家電，更是賺足了消費(fèi)者的青睞。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，SKG頸椎按摩器在15分鐘內(nèi)賣(mài)了1萬(wàn)臺(tái)；首次參加天貓“雙11”的智能機(jī)器人品牌阿爾法蛋，9分鐘成交破百萬(wàn)；三明治早餐機(jī)品牌濤聲只用1分鐘就超過(guò)去年全天成交額……根據(jù)阿里發(fā)布的《家電行業(yè)消費(fèi)洞察及營(yíng)銷(xiāo)啟示》顯示，過(guò)去幾年中，一人份的酸奶機(jī)和高顏值的金屬邊框平板電視，訂單量年均增幅分別為646%和453%。
在電商平臺(tái)上，一款售價(jià)僅69.98元的2L智能小飯煲，月銷(xiāo)量達(dá)到2.5萬(wàn)，甚至還有更小容量的電飯煲，比如1.2L、1.6L的，也很受歡迎。雖然價(jià)格便宜，但電飯煲的功能卻很豐富，除了煲湯、煮粥等基礎(chǔ)功能，還可以做酸奶、甜品……在產(chǎn)品的描述里，商家還特別突出了“一個(gè)人吃飯的儀式感”。消費(fèi)者也在商品評(píng)價(jià)中寫(xiě)道：“這么小巧的電飯煲，最適合一個(gè)人煮飯。”
在某家電品牌旗艦店里，一款3kg的迷你洗衣機(jī)非常受歡迎。洗衣機(jī)雖然容量不大，但如果是T恤、裙子等夏季服裝，一次可以洗5～6件，足夠一人使用。而且占地不到半平方米，適合居住空間不大的消費(fèi)者使用。這款洗衣機(jī)還具備除螨、殺菌功能，滿足了人們的健康洗衣需求。
根據(jù)天貓發(fā)布的2018年榜單數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)最快，分別增長(zhǎng)了970%和630%。表現(xiàn)最突出的是迷你語(yǔ)音智能音箱，銷(xiāo)售增長(zhǎng)量為16000%。另外，迷你冰箱在2018年購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)33%；迷你投影儀在雙十一開(kāi)啟預(yù)售后，就有超過(guò)10萬(wàn)人把它加入了購(gòu)物車(chē)。
目前，不少家電企業(yè)捕捉到這個(gè)新商機(jī)，紛紛推出迷你家電。如小米有品推出單人電飯煲，蘇寧極物推出小Biu壁掛滾筒洗衣機(jī)。一些傳統(tǒng)大品牌也在發(fā)力，如九陽(yáng)推出單人料理豆?jié){杯，小熊推出迷你烤箱、1人蒸蛋器等眾多小型家電……一個(gè)由單身經(jīng)濟(jì)催生的家電市場(chǎng)正在形成。
為品質(zhì)生活而生
曾經(jīng)，家電產(chǎn)品一直都有追求“大體積”的趨勢(shì)：冰箱的體量越來(lái)越大、洗衣機(jī)的容量越來(lái)越大、電視的屏幕越來(lái)越大……但是對(duì)于單身人士而言，大體積的家電并不適用，因?yàn)榧日嫉胤接趾碾?，還不方便移動(dòng)。
“對(duì)自己好一點(diǎn)”，正成為很多單身一族的消費(fèi)理念。而對(duì)于大多數(shù)單身一族來(lái)說(shuō)，迷你家電是為他們量身打造的，是最適合的產(chǎn)品。家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，“單身經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的背后，是越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求品質(zhì)生活。這樣的情況下，擁有時(shí)尚外形、小巧身材的迷你家電成為了眾多單身人群的心頭好。2019租房青年生活調(diào)查報(bào)告顯示，mini洗衣機(jī)、單人火鍋電磁爐、mini冰箱被稱(chēng)為“獨(dú)居家具三件寶”。
大到冰箱、烤箱、洗衣機(jī)，小到電飯煲、榨汁機(jī)等，家電企業(yè)正將注意力放在更小的包裝和更貼心的設(shè)計(jì)上，以求適應(yīng)獨(dú)居消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求。業(yè)內(nèi)人士表示，“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。家電產(chǎn)品越來(lái)越小，功能越來(lái)越細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影?！?/p>
相關(guān)調(diào)查顯示，“獨(dú)樂(lè)”正成為當(dāng)下相當(dāng)數(shù)量人群的一種生活方式，他們的消費(fèi)能力較強(qiáng)，“單身消費(fèi)”已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)規(guī)模不小的消費(fèi)市場(chǎng)?！皢紊砑译姟贝蠖囿w積小巧、使用方便、功能豐富且價(jià)格實(shí)惠，而且一些產(chǎn)品，如折疊電水壺、電熨刷、便攜式果汁機(jī)和折疊電吹風(fēng)等，還能夠帶來(lái)完美的出行體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，愈發(fā)壯大的單身群體已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象，許多商家都在對(duì)單身生活領(lǐng)域進(jìn)行“深耕細(xì)作”，從而讓產(chǎn)品做到從無(wú)到有，從有到優(yōu)。
選購(gòu)注意辨優(yōu)劣
“單身家電”熱銷(xiāo)，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)家電新品和精致生活的關(guān)注與追求。不過(guò)在目前市場(chǎng)上，還有不少迷你家電并非出自知名品牌，尤其是一些電商平臺(tái)上售賣(mài)的產(chǎn)品，品質(zhì)還有待進(jìn)一步提高。
業(yè)內(nèi)人士表示，這些網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)的迷你家電產(chǎn)品主要是由一些中小企業(yè)制造，這些企業(yè)不但技術(shù)實(shí)力相對(duì)較弱，在品控上也難以與大品牌比肩，產(chǎn)品安全性和質(zhì)量無(wú)法得到有效保障，特別是一些像迷你小電扇、迷你電火鍋等產(chǎn)品，有的功能單一，有的甚至缺乏必要的安全保護(hù)裝置，一旦出現(xiàn)短路、漏電等情況，會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的安全問(wèn)題，甚至可能會(huì)威脅到使用者的人身安全。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示，“雖然單身家電數(shù)量越來(lái)越多，一些大企業(yè)會(huì)出于滿足市場(chǎng)需要推出一些迷你產(chǎn)品，但還是中小企業(yè)生產(chǎn)的多一些?！睆垊︿h提醒，中小企業(yè)推出的一些產(chǎn)品，質(zhì)量上還需要消費(fèi)者認(rèn)真鑒別。
有關(guān)專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)一定要認(rèn)準(zhǔn)有關(guān)安全標(biāo)志，不盲目追求價(jià)格低廉和外觀好看；最好到正規(guī)商場(chǎng)和電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)信譽(yù)高、大品牌的產(chǎn)品；保留好發(fā)票與有關(guān)消費(fèi)信息，以便一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，可以進(jìn)行維修、退換等，維護(hù)自己的權(quán)益。