■本報(bào)記者  李國(guó)鵬

   在經(jīng)歷了一連串的牙膏“功效門”后，云南白藥（０００５３８）近來(lái)又被媒體質(zhì)疑“配方海外泄密”。

   盡管云南白藥集團(tuán)高層否認(rèn)了“海外泄密”的說(shuō)法，但此事件的影響卻遠(yuǎn)未停止。同時(shí)，“在拿‘國(guó)家保密配方’做擋箭牌來(lái)欺詐消費(fèi)者”的質(zhì)疑聲依然不絕于耳。

   至此，這個(gè)昔日頭頂“中藥一級(jí)保護(hù)品種”、“絕密級(jí)中藥制劑”、“國(guó)家絕密”系列光環(huán)的“中藥國(guó)寶”在國(guó)人心目中已不再神秘。

   市場(chǎng)人士指出，“國(guó)家保密配方已經(jīng)成為病態(tài)的專利保護(hù)”、“國(guó)家保密配方的無(wú)限期保密期限，并將企業(yè)專利上升到國(guó)家意志層面，與專利保護(hù)制度的初衷背道而馳?！?/p>

    “打擦邊球”，凸顯政策負(fù)效應(yīng)

   縱觀持續(xù)多年的“功效門”到近期的“保密門”，期間無(wú)不折射了云南白藥的“擦邊球”策略和國(guó)家保密政策的負(fù)效應(yīng)。

   云南白藥官網(wǎng)顯示，云南白藥有兩種產(chǎn)品入選國(guó)家“中藥一級(jí)保護(hù)品種”，分別為云南白藥散劑和云南白藥膠囊，但云南白藥在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)配方進(jìn)行“保密”的，涉及到諸多產(chǎn)品。

   “公司產(chǎn)品以云南白藥系列和田七系列為主，共十種劑型七十余個(gè)產(chǎn)品。先后從散劑開(kāi)發(fā)出膠囊劑、酊劑、硬膏劑、氣霧劑、創(chuàng)可貼等”。云南白藥集團(tuán)網(wǎng)站介紹說(shuō)。

   “在國(guó)內(nèi)藥店里售賣的云南白藥的系列產(chǎn)品大多不注明配方和成分，或是在成分欄標(biāo)明‘國(guó)家保密方’”。一要求不具名的業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，因?yàn)閾碛袊?guó)家保密品種藥品的生產(chǎn)企業(yè)具有自主定價(jià)權(quán)、專利保護(hù)等優(yōu)勢(shì)。因此，國(guó)家保密品種尤其是可以享受長(zhǎng)期保密的絕密級(jí)保密藥品更是眾多藥企所垂涎的。

   其實(shí)，關(guān)于“一支牙膏價(jià)格賣到近３０元，只因成分中含有‘國(guó)家保密配方’”的報(bào)道早已滿天飛。

   本報(bào)記者注意到，也許正因?yàn)榫哂凶灾鞫▋r(jià)權(quán)，云南白藥許多其他產(chǎn)品也都打上了“國(guó)家保密配方”的標(biāo)志。

   為此，一證券分析師表示，國(guó)家保密配方其實(shí)是針對(duì)具體的品種，但是一些企業(yè)在只有部分品種進(jìn)入國(guó)家保密配方的情況下，對(duì)大面積的產(chǎn)品成分進(jìn)行“保密”，有“打擦邊球”的嫌疑。

   “《中藥品種保護(hù)條例》的初衷是為了保護(hù)國(guó)內(nèi)名優(yōu)中藥，提高中藥的質(zhì)量，促進(jìn)中藥業(yè)的健康發(fā)展。但實(shí)際的效果，卻是嬌慣了秘方的擁有企業(yè)，他們?cè)谧諌艛嗬娴耐瑫r(shí)，并沒(méi)有動(dòng)力開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新”。上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，絕密式的保密政策，擋住了其他藥企涉足的大門，競(jìng)爭(zhēng)不存在了，藥品質(zhì)量的提升就失去了現(xiàn)實(shí)的動(dòng)力。

    他表示，“對(duì)于決策者來(lái)說(shuō)，云南白藥‘保密門’背后的政策負(fù)效應(yīng)已經(jīng)凸顯”。

    資本市場(chǎng)繁榮，受益“御用擋箭牌”

    因?yàn)椤皣?guó)家保密配方”而形成的獨(dú)特市場(chǎng)地位，云南白藥也是資本市場(chǎng)看好的熱點(diǎn)。

   據(jù)機(jī)構(gòu)研報(bào)，云南白藥前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入６６．６億元，同比增長(zhǎng)２５％，凈利潤(rùn)達(dá)６．５億元，同比增長(zhǎng)５９％，合每股收益０．９４元，“繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)”。

    而白藥牙膏，則成為云南白藥集團(tuán)旗下市場(chǎng)增長(zhǎng)性最高的產(chǎn)品之一。

   某證券機(jī)構(gòu)表示，云南白藥之白藥牙膏銷售屢超市場(chǎng)預(yù)期。藥品事業(yè)部的收入增長(zhǎng)部分來(lái)自于年初提價(jià)因素，前三季度增長(zhǎng)約２０％，預(yù)計(jì)全年仍能維持上半年的增長(zhǎng)速度；白藥系列牙膏由于新產(chǎn)品香型口味的推出，加之銷售終端的下沉，使得其銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)７０％。

   其實(shí)，早在２００９年２月５日，云南白藥就實(shí)行了產(chǎn)品漲價(jià)，五片裝“白藥膏”零售價(jià)從９．８９元上漲至２４元，漲幅達(dá)１４３％，出廠價(jià)從８．５元上漲至１５．６元，上漲高達(dá)８４％。

    隨后，五種規(guī)格的云南白藥酊平均漲價(jià)１０％，膠囊和散劑也分別提價(jià)６％。

   “云南白藥上半年大幅增長(zhǎng)主要是由于牙膏業(yè)務(wù)同比大幅增長(zhǎng)，今年上半年收入預(yù)計(jì)接近５億元，終端認(rèn)同度的提升、銷售覆蓋范圍的擴(kuò)張和事業(yè)部機(jī)制的變化是今年大幅增長(zhǎng)的主要原因?！碧煜嗤顿Y報(bào)告說(shuō)，２０１０年上半年特色藥事業(yè)部收入增長(zhǎng)也較快，同比增長(zhǎng)約２００％，但基數(shù)較小，預(yù)計(jì)全年收入上億，但是對(duì)利潤(rùn)貢獻(xiàn)較小，目前該事業(yè)部的任務(wù)是占領(lǐng)市場(chǎng)。

    “御用擋箭牌”帶來(lái)資本市場(chǎng)的繁榮效應(yīng)完全超出了常人的想像。

   “云南白藥未來(lái)幾年的增長(zhǎng)將主要來(lái)源于牙膏等藥用消費(fèi)品的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年牙膏業(yè)務(wù)仍將維持４０％以上的增速，其中今年增速預(yù)計(jì)將在６０％以上?！碧煜嗤顿Y報(bào)告說(shuō)。

   報(bào)告認(rèn)為，目前正在試銷和小范圍推廣的急救包、藥妝、飲片業(yè)務(wù)將是未來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；白藥系列藥品出廠價(jià)格的提高保證了產(chǎn)品平穩(wěn)增長(zhǎng)，隨著基本藥物制度的逐步實(shí)施，白藥系列產(chǎn)品基層市場(chǎng)銷量將逐步放大；白藥膏等貼劑提價(jià)后，銷售額出現(xiàn)下降，由于貼劑的剛性需求，銷量將逐步恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    長(zhǎng)期存在虛假宣傳？

    白藥牙膏在給云南白藥集團(tuán)帶來(lái)巨額收益的同時(shí)，市場(chǎng)非議也從未間斷過(guò)。

   ２００７年８月、２００８年９月、２００９年３月，分別有北京、北京和天津消費(fèi)者狀告云南白藥牙膏借“白藥”夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)此，云南白藥集團(tuán)的回應(yīng)均是亮出“御用擋箭牌”——“國(guó)家保密配方”予以否認(rèn)。

   這是“一種傍藥品現(xiàn)象，有欺詐之嫌”。有業(yè)內(nèi)人士指出，“國(guó)家保密配方”這一“身份”只限于云南白藥本身而不包括牙膏，但在云南白藥的廣告里，并沒(méi)有明確區(qū)分“國(guó)家保密配方”所指的對(duì)象。

   “混淆和炒作概念，恰是云南白藥牙膏一種成功的營(yíng)銷方式。把牙膏當(dāng)保健品賣，也一直是云南白藥牙膏營(yíng)銷思路”。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

    事實(shí)上，不僅是“國(guó)家保密配方”受非議，“保密期限為長(zhǎng)期保密”也引來(lái)了爭(zhēng)議。

   專業(yè)人士表示，“藥品專利不能無(wú)限期壟斷”，對(duì)藥品授予專利權(quán)，并且設(shè)定保護(hù)期，初衷是吸引和鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)；也是在給予企業(yè)合理的保護(hù)條件下，確保這種權(quán)利不會(huì)被濫用。

   對(duì)于上述問(wèn)題，本報(bào)記者于１２月２０日上午致電云南白藥董秘辦、證券部，但電話一直無(wú)人接聽(tīng)。