12月20日，伊利在北京國家會議中心舉行品牌升級現(xiàn)場發(fā)布會，伊利品牌升級戰(zhàn)略正式打響。

   伊利這次品牌升級戰(zhàn)略是全方位進(jìn)行。首先，伊利對原有標(biāo)識LOGO進(jìn)行了傳承和創(chuàng)新，新LOGO由三道獨(dú)特的月牙形環(huán)繞而成，傳承了原LOGO的月牙形，保持了原LOGO的“藍(lán)、綠、紅”的基本色和“伊利”兩個(gè)字的字體和寓意，“伊”利，就是利“伊”?！耙晾?，大家得利”。與原LOGO相比，在藍(lán)天和草原的元素之外，新LOGO增加了陽光的元素，藍(lán)色的晴空中，燦爛的陽光滋養(yǎng)著萬物，代表著健康與活力。新Logo設(shè)計(jì)成圓形，表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)的平衡，象征著伊利所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，以及伊利將促成的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。

   同時(shí)，伊利提出了“滋養(yǎng)生命活力”的新SLOGAN，希望以豐富營養(yǎng)的產(chǎn)品，帶來健康的提升，讓全家人充滿生命活力，而未來伊利集團(tuán)將不僅僅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者。

   配合次此戰(zhàn)略推廣，伊利產(chǎn)品也進(jìn)行了全方位的升級：營養(yǎng)舒化奶、“暢輕”酸奶等將通過豐富的新品來滿足消費(fèi)者更個(gè)性化的需求；國內(nèi)第一款專門針對兒童的QQ星活性乳酸菌飲料以獨(dú)有的“活性乳酸菌+果蔬汁”配方幫助兒童更好更全面地吸收營養(yǎng)；大果粒酸奶家族增添“藍(lán)莓+山藥”等“超級水果”新組合的MINI大果粒，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受美味的需求；伊利巧樂茲重新分配產(chǎn)品整體含糖量，帶來更佳口感；順應(yīng)消費(fèi)者對熱帶水果復(fù)合口味偏好的新趨勢，冷飲還在伊利牧場品牌下增加新品熱帶水果杯。

   伊利的此次品牌戰(zhàn)略升級核心是以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變。隨著原有工廠產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放和新工廠逐漸投產(chǎn)，伊利不斷提升運(yùn)營能力和管理能力，響應(yīng)速度更快、更為及時(shí)，手段更為現(xiàn)代；通過渠道下沉，拓展二三線市場乃至縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場；同時(shí)，伊利還以走進(jìn)校園和社區(qū)等方式，讓更多的消費(fèi)者享受到健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

   為消費(fèi)者打造健康的生活方式。從健康生活到綠色消費(fèi)，伊利的目地是帶給消費(fèi)者一種更健康的生活方式，為消費(fèi)者帶來“生活態(tài)度”、“生命質(zhì)量”的改善與提升，最終讓我們生活的環(huán)境更健康、更美麗！