2010年12月，中國乳業(yè)巨頭伊利隆重推出品牌升級戰(zhàn)略，以新的標識、新的品牌主張和全新包裝的產(chǎn)品一系列的全面亮相，高調(diào)宣布了一個“為你而變”的全新時代已經(jīng)來臨。

   伊利新標識蘊含著一種內(nèi)斂的動態(tài)平衡：傳承原有標識中藍、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素，由三道“月牙形”組成的橢圓形圍繞著紅色的伊利，在象征藍色天空和綠色草原的部分增加了陽光的元素，表達出滋養(yǎng)萬物、滋養(yǎng)生命的活力動感。整個新標識配合伊利全新品牌主張“滋養(yǎng)生命活力”，表達了伊利所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”中人與自然界的和諧共生的美好理想。

   “新伊利也將帶給消費者更新?lián)Q代的新產(chǎn)品、煥然一新的消費體驗，以及由此帶來的健康、美好的全新生活方式?！币晾撠?zé)人如是說。升級品牌戰(zhàn)略，伊利旨在全行業(yè)內(nèi)推動和營造一種健康消費、快樂消費的氛圍。伊利認為乳業(yè)的下一個發(fā)展趨勢是關(guān)注消費體驗、以消費者價值為最大化。源于大自然、具有豐富的營養(yǎng)的乳制品是最美妙的食物之一，是美好生活與生命的源泉，伊利集團以每天點點滴滴的滋潤，滋養(yǎng)出健康與活力，讓消費者生機勃勃，開啟精彩生活，體驗生命之美——未來，伊利集團不僅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者

   過去的五年里，伊利集團以“健康中國”戰(zhàn)略，加強奶源把控、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、率先完成全國產(chǎn)能布局。隨后伊利在行業(yè)內(nèi)首倡“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，踐行與自然、社會、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。未來，伊利集團把自身定位于健康生活方式的倡導(dǎo)者，將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“成為世界一流的健康食品集團”的企業(yè)愿景。

   伊利集團品牌戰(zhàn)略的全面升級，標志著中國乳業(yè)正在進入綠色發(fā)展元年。作為行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)，伊利集團以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為引擎，推動自身健康發(fā)展的同時，也踐行與自然、社會、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”，推動整個行業(yè)向國際乳業(yè)巨擎的發(fā)展方向上進行內(nèi)涵式的可持續(xù)發(fā)展。