在21世紀(jì)新十年即將啟動之時，乳品集團伊利用一場以消費者為中心，為消費者而改變的品牌升級行動，拉開了由自身變化到行業(yè)變化的帷幕。12月20日，“新伊利為你而變——伊利集團品牌升級發(fā)布會”上，新標(biāo)識和新的品牌主張——“滋養(yǎng)生命活力”全面亮相。

   伊利集團指出此次品牌升級是以消費者為中心，基于企業(yè)的發(fā)展、消費者的需求和行業(yè)的未來進行深入思考之后的舉措。

   作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，伊利通過多年快速發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的奶源基礎(chǔ)、完善的產(chǎn)能布局以及均衡的全產(chǎn)品線。另外伊利先后牽手奧運和世博，帶來了全方位的提升。品牌升級對于伊利來講是水到渠成之事，也是企業(yè)未來發(fā)展的必然之舉。

   而通過十幾年的發(fā)展，乳制品已經(jīng)成為百姓日常生活的必需品，甚至成為很多人的生活方式。隨著中國社會消費水平和人民消費意識不斷的提高，消費者不僅需要健康的產(chǎn)品，更需要是健康的生活方式。伊利就是抓住這一契機，“以消費者為中心，為消費者而改變”，把自己定位于健康生活方式的倡導(dǎo)者。

   同時，2011年是“十二五”規(guī)劃的啟動之年，給中國的企業(yè)指出了發(fā)展新起點。伊利作為國家產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)，有責(zé)任積極響應(yīng)國家建設(shè)能源節(jié)約型、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)的號召，有責(zé)任通過自身的示范和引領(lǐng)引領(lǐng)整個行業(yè)從業(yè)績導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成責(zé)任導(dǎo)向。相信通過“十二五”發(fā)展規(guī)劃，伊利將在未來五年抓住相關(guān)的發(fā)展機遇，使行業(yè)得到一個快速、穩(wěn)健、健康、綠色、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展。

   “螺旋式”成長本身就是建設(shè)者們的共同軌跡。具體到中國乳業(yè)，這個歷經(jīng)風(fēng)雨的行業(yè)在經(jīng)歷快速成長“黃金十年”之后，站在了產(chǎn)業(yè)升級、持續(xù)發(fā)展的歷史關(guān)口。幸運的是，在新世紀(jì)的第一個十年即將畫上句號之際，伊利已經(jīng)為中國乳業(yè)的可持續(xù)發(fā)展找到了出路：未來，伊利將通過嚴(yán)格制定并不斷完善企業(yè)的綠色規(guī)則，進而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合作伙伴，一起在行業(yè)的上、中、下游，構(gòu)建起一條綠色生態(tài)循環(huán)鏈，以此探索行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑！

   伊利的下一個目標(biāo)是打造世界一流的健康食品集團，而通過這次品牌升級，伊利在未來發(fā)展當(dāng)中無論理念、愿景目標(biāo)、品牌戰(zhàn)略還是結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新都有一次全方位的提升和變革。伊利將在更好的在做深做透中國市場的基礎(chǔ)之上，融入到世界乳業(yè)的大潮流之中，更好的彰顯中國乳業(yè)的實力和風(fēng)采。