■本報(bào)記者  李曉紅

   有媒體報(bào)道，在國內(nèi)一酒難求的茅臺酒，在國外貨源充足且價格僅為國內(nèi)價格的一半，這使在國內(nèi)瘋漲的茅臺，再度引來爭議。

   有分析人士認(rèn)為，茅臺“內(nèi)貴外賤”是因?yàn)槊┡_僅是“國酒”，而不是“國際酒”。在國內(nèi)，茅臺因其稀缺性正在向奢侈品進(jìn)軍，可以與動輒幾千甚至幾萬元的洋酒相比。在國內(nèi)市場，茅臺價格更多遵循的是“潛規(guī)則”，運(yùn)輸成本、銷售成本的畸高與社會“送禮文化”追捧名酒的合力，將茅臺價格不斷推向新高。

   而在國際上，茅臺的出口價格比在國內(nèi)的出廠價格便宜，還享受出口退稅等補(bǔ)貼政策，因此，即便到岸繳納了所在國的關(guān)稅之后，售價也要低于國內(nèi)很多。此外，茅臺在海外價格較低主要是由市場供求來決定。白酒消費(fèi)是中國特殊文化決定的，具有中國特色，而在國外的消費(fèi)者卻并不多。

   浙江大學(xué)管理學(xué)院副院長衛(wèi)龍寶認(rèn)為，茅臺“內(nèi)貴外賤”的根源是制度失衡?！爸袊圃臁蔽锩纼r廉的名聲在外，但中國老百姓只有出國才能體會到。

   中投顧問食品行業(yè)研究員周思然也認(rèn)為，茅臺“內(nèi)貴外賤”極大地傷害了消費(fèi)者，可能促使消費(fèi)者對茅臺等產(chǎn)品產(chǎn)生抵制情緒，影響茅臺的品牌形象，短期來看將影響茅臺的銷量，長期來看對茅臺等高端白酒市場的發(fā)展造成一定的阻礙。

   對于近期市場上出現(xiàn)的茅臺“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”現(xiàn)象，周思然表示擔(dān)憂。他指出，若“內(nèi)貴外賤”這種現(xiàn)象長期存在，搶購茅臺回國之舉則可能大面積存在，會擾亂茅臺國外市場秩序，不利于茅臺國外市場發(fā)展。

   中國的茅臺在品質(zhì)和文化上并不比洋酒遜色，但由于在國際高端酒中沒有多少話語權(quán)，以及國際市場沒有“中國高端酒”這一概念，導(dǎo)致茅臺很難形成高端形象。雖然茅臺“賤賣”主要是為打造國際品牌，拓展國際市場，但目前來看，效果并不理想，茅臺等國內(nèi)知名酒企只能算是“賣酒翁”，挑著“酒壇子”在叫賣，這也正是中國企業(yè)或中國品牌在國際市場話語權(quán)缺失的表現(xiàn)。