■本報記者  張智祥

   從上世紀八十年代出現(xiàn)的“國酒”之爭，歷時彌久，愈演愈烈。起先為搶“國酒”之名，爭來爭去，難分仲伯。而后爭論升級，眾多參與企業(yè)皆自詡為“國酒”。面對這種毫無結(jié)果的爭爭吵吵，山西汾酒集團新的管理團隊另辟蹊徑，亮出“文化興企”大牌，僅用兩步便問鼎“國酒之源”寶座，不經(jīng)意間在這場“國酒之爭”中占據(jù)上風(fēng)。

   ２０１０年６月１８日，汾酒集團在北京人民大會堂舉辦“汾酒唯一榮獲１９１５年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎”９５周年紀念大會，高調(diào)復(fù)原了這次博覽會獲獎?wù)嫦?，成功借助這一文化研究成果，使汾酒重新站在中國白酒獲獎?wù)叩谝幻奈恢?，金獎等其他獎項獲得者紛紛步其后塵。此為第一步。

   時隔７個月后的２０１１年１月２１日，正值年味漸濃之時，中華書局出版發(fā)行的珍藏版圖書《杏花村詩書畫文集》在北京釣魚臺國賓館舉行首發(fā)儀式，這是汾酒集團借外力為己所用的第二步奇招。

   山西杏花村汾酒集團有限責(zé)任公司黨委書記王敬民在首發(fā)儀式上說，汾酒集團新一屆班子肩負振興汾酒的神圣使命，企業(yè)將堅持“國酒之源，清香之祖，文化之根”的發(fā)展戰(zhàn)略，希冀贏得更大的發(fā)展空間，實現(xiàn)“千年汾酒，清香天下”的理想。為了擴大這次首發(fā)式的品牌影響力，就“國酒之源”形成共識，汾酒集團請來了與汾酒結(jié)緣的數(shù)十位政界、文化界名家名流。

   第九屆、第十屆全國人大常委會副委員長蔣正華對汾酒承載的文化內(nèi)涵大加贊賞。他說，汾酒集團的經(jīng)濟價值里有諸多獨特的文化要素，是中華文化的寶貴財富。故宮博物院院長鄭欣淼也說，像杏花村這樣有豐富歷史文化內(nèi)涵的酒企很少，汾酒集團注重挖掘文化內(nèi)涵，提升企業(yè)軟實力，符合當(dāng)今企業(yè)成功之路。

   早在仰韶文化時期，杏花村就有了釀酒的歷史，汾酒至今已歷時５０００多年。在１５００年前的《北齊書》中就有了“汾清”的記載。杏花村里古往今來留下許多名人名作，杜牧的《清明》一詩至今家喻戶曉。

   歲月悠悠，讓汾酒積淀了高貴的品質(zhì)。品質(zhì)是品牌的核心，文化是品牌的翅膀。對于今天的汾酒集團來說，醉翁之意不光在酒，《杏花村詩書畫文集》不是一本普通的圖書，書中記載的歷史和文化，凝聚著汾酒集團的靈魂——“國酒之源，清香之祖，文化之根”。央視“百家講壇”主講人魏新在解讀《杏花村詩書畫文集》收錄的馬烽先生《汾酒是茅臺的祖師爺》一文時說，確有記載，山西鹽商以汾酒技法在茅臺鎮(zhèn)釀酒，才有了茅臺酒。汾酒竹葉青是真正的國酒源頭。《杏花村詩書畫文集》還引用了紀連海在電視節(jié)目“茅臺鎮(zhèn)里釀汾酒”里的一句話——“汾酒是茅臺的師傅”。

   半年多時間，汾酒集團兩出高招，將自己推上了“白酒老大”、“國酒之源”的寶座，真可謂出奇制勝。