品牌這一無(wú)形資產(chǎn)背后蘊(yùn)藏著巨大的潛力，企業(yè)品牌戰(zhàn)略與自身、社會(huì)與國(guó)家的未來(lái)可持續(xù)發(fā)展能力緊密相關(guān)。隨著品牌價(jià)值一路飆升，企業(yè)換標(biāo)也屢見(jiàn)不鮮。聯(lián)想、李寧以及如今的伊利，這些龍頭企業(yè)紛紛整合新的品牌價(jià)值點(diǎn)，重新定義品牌戰(zhàn)略。

   觀察去年12月20日，伊利集團(tuán)正式啟用的新品牌標(biāo)識(shí)以及新品牌主張“滋養(yǎng)生命活力”，可以發(fā)現(xiàn)伊利對(duì)品牌形象大膽的更新與提升，建立在對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)家發(fā)展思路的深刻理解之上。

   國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確提出，要加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想順應(yīng)這樣的變化趨勢(shì)，需要從業(yè)績(jī)導(dǎo)向型向責(zé)任導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?；仡檶⒔?0年的發(fā)展，伊利一直以加強(qiáng)自身良性發(fā)展、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任作為立身之本,堅(jiān)持用“和諧社會(huì)傾力建設(shè)者”的矯健身姿，推動(dòng)民族企業(yè)與社會(huì)公益的共進(jìn)。而經(jīng)過(guò)不懈的努力，伊利已然構(gòu)筑起一條涵蓋乳業(yè)上、中、下游平衡穩(wěn)健發(fā)展的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”新模式。

   透過(guò)“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”林林總總的措施，伊利的核心追求還是“和諧共贏，致富有方”。從目前綠色產(chǎn)業(yè)鏈上顯示出的一連串財(cái)富效應(yīng)來(lái)看，伊利自身的良好經(jīng)營(yíng)與環(huán)境的和諧共處已經(jīng)打造出社會(huì)多方共贏的成果。例如在黑龍江省西部的杜爾伯特蒙古族自治縣，伊利就創(chuàng)造了地方政府和龍頭企業(yè)共富共贏的樣板。在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中達(dá)到三分之二，伊利乳業(yè)在企業(yè)壯大的同時(shí)，助力地方經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階，更幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民改善了生活。

   現(xiàn)代理論認(rèn)為，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒(méi)有消費(fèi)者，就沒(méi)有品牌——品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上來(lái)自或基于消費(fèi)者——伊利因消費(fèi)者的認(rèn)可而造就了強(qiáng)勢(shì)的品牌，如今也在品牌的優(yōu)勢(shì)之下回饋給消費(fèi)者一系列改變。以消費(fèi)者為中心，順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)需求做出努力，解讀伊利品牌升級(jí)戰(zhàn)略的主旨，不難洞察到伊利期望整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成可持續(xù)發(fā)展“綠色生態(tài)圈”，希望共同“提升生命質(zhì)量，鑄造品牌輝煌”的理想。

   面對(duì)2011更廣闊的發(fā)展空間，配合品牌新主張，伊利對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，還通過(guò)多種形式與消費(fèi)者進(jìn)行交流，倡導(dǎo)大眾提升“生活態(tài)度”及“生命質(zhì)量”，以潛移默化的方式，傳遞更加豐富的品牌價(jià)值，滿(mǎn)足不斷苛刻的消費(fèi)訴求——這意味著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在向以品牌資產(chǎn)為核心的縱深方向升級(jí)，更意味著一個(gè)共同提升生命質(zhì)量、共同鑄就品牌輝煌的時(shí)代正在來(lái)臨。