“斗”茅臺(tái)五糧液酒價(jià)大上調(diào) 高端白酒持續(xù)撒酒瘋能否被遏制引關(guān)注

    ■ 本報(bào)記者 唐振偉

   去年年底，五糧液（000858.SZ）董事長(zhǎng)唐橋“五糧液作為國(guó)企不能帶頭漲價(jià)”的承諾猶言在耳，該公司在1月中旬就發(fā)了提價(jià)公告，以“為滿(mǎn)足消費(fèi)者身份需求”的“雷人”理由”上調(diào)出廠(chǎng)供貨價(jià)8.5%-10.3%；接著又向零售企業(yè)發(fā)通知，從2月1日起，主力產(chǎn)品零售價(jià)提高100元，其中，經(jīng)典的52度水晶裝要求從原來(lái)的789元調(diào)整到了889元，1618從839元調(diào)整到939元，提價(jià)力度前所未有。有專(zhuān)賣(mài)店人士稱(chēng)，五糧液會(huì)派專(zhuān)人檢查專(zhuān)賣(mài)店是否執(zhí)行通知要求，按提價(jià)后的新標(biāo)價(jià)售賣(mài)。

   業(yè)內(nèi)分析人士稱(chēng)，五糧液的確沒(méi)有帶頭漲價(jià)，而是緊緊跟在茅臺(tái)的屁股后面，生怕被落下。相比茅臺(tái)20%的漲價(jià)幅度，五糧液似乎漲少了；然而對(duì)比茅臺(tái)上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)后祭出“限價(jià)令”，五糧液則將零售價(jià)再上調(diào)百元，似乎價(jià)格上不“比肩”茅臺(tái)就無(wú)法“滿(mǎn)足消費(fèi)者的身份需求”。另外，這次提高零售價(jià)也給了經(jīng)銷(xiāo)商更大的利潤(rùn)空間，為以后再上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)留出余地。

    為未來(lái)上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)留足空間

   上述人士指出，在零售價(jià)上追趕茅臺(tái)，是五糧液此次漲價(jià)的重要原因，茅臺(tái)雖有“限價(jià)令”，但零售價(jià)早已突破千元，與五糧液的價(jià)差在不斷擴(kuò)大，這讓五糧液顯得很“掉價(jià)”。

   中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，五糧液此次零售價(jià)格上漲百元，而出廠(chǎng)價(jià)不變，這意味著五糧液的零售價(jià)與出廠(chǎng)價(jià)的價(jià)差進(jìn)一步加大，此舉利好于中間的渠道參與者如批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商等，而對(duì)廠(chǎng)家而言，提高出廠(chǎng)價(jià)則有利于企業(yè)業(yè)績(jī)的增厚，分析此次五糧液零售價(jià)上漲原因，不僅是為了追趕已經(jīng)拉大差距的茅臺(tái)價(jià)格，更是為企業(yè)未來(lái)提高出廠(chǎng)價(jià)奠定基礎(chǔ)。

   從定價(jià)策略的運(yùn)用來(lái)看，五糧液和茅臺(tái)雖然都在提價(jià)，但選擇的定價(jià)策略截然不同。周思然認(rèn)為，茅臺(tái)上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)主要是基于終端零售價(jià)的一路攀升，而五糧液上調(diào)終端零售價(jià)其目的極有可能是為后期上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)奠定基礎(chǔ)，從而為跟風(fēng)茅臺(tái)上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)預(yù)留空間，從這點(diǎn)來(lái)看，兩者的策略有著本質(zhì)的區(qū)別。茅臺(tái)出臺(tái)“限價(jià)令”主要是為了控制其不斷上漲的終端零售價(jià)格，早在限價(jià)令發(fā)布之前，茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格就已經(jīng)超過(guò)了該限價(jià)，而相對(duì)而言，五糧液的市場(chǎng)缺貨現(xiàn)象則較為輕微，追捧程度及市場(chǎng)價(jià)的上漲幅度都不如茅臺(tái)，再加上銷(xiāo)售旺季的逐漸遠(yuǎn)離，因此五糧液沒(méi)有必要出臺(tái)“限價(jià)令”限制其終端零售價(jià)。

    高端白酒瘋漲勢(shì)頭或?qū)⒌玫蕉糁?/p>

   事實(shí)上，近年來(lái)，高檔白酒廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商輪番提價(jià)，又相互推諉，都不愿承擔(dān)漲價(jià)責(zé)任。然而春節(jié)消費(fèi)旺季已經(jīng)悄然遠(yuǎn)去，高端白酒是否還會(huì)重復(fù)去年淡季不淡，一路瘋漲的故事呢？

   周思然認(rèn)為，短期內(nèi)，五糧液零售價(jià)格的上漲仍然會(huì)引起一大批中高端品牌跟風(fēng)漲價(jià)，但隨著春節(jié)銷(xiāo)售旺季的逐漸遠(yuǎn)離，市場(chǎng)上對(duì)高端白酒的需求量將明顯減小，供需緊張甚至有價(jià)無(wú)市的現(xiàn)象將逐漸緩解，高端白酒瘋漲的勢(shì)頭將被遏制并趨于平穩(wěn)。

   另外，高檔白酒的市場(chǎng)價(jià)之所以瘋狂上漲，一方面是由于市場(chǎng)供需的不平衡，另一方面也說(shuō)明居民的收入水平及購(gòu)買(mǎi)能力都出現(xiàn)較大的提升，也就是說(shuō)，白酒的提價(jià)預(yù)期及幅度仍然是由市場(chǎng)所決定的。周思然指出，由于這些高檔酒的生產(chǎn)受到產(chǎn)地、周期等因素的限制，因此產(chǎn)能擴(kuò)張的進(jìn)程較為緩慢，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象。

   從股市來(lái)看，臨近春節(jié)旺季，1月份白酒板塊卻整體走勢(shì)疲弱。然而，國(guó)金證券食品飲料行業(yè)研究員陳鋼仍然表示，未來(lái)仍看好一線(xiàn)白酒股票的投資機(jī)會(huì)，認(rèn)為高檔白酒在目前股價(jià)上仍值得投資長(zhǎng)線(xiàn)持有，認(rèn)為今年高檔酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是有保證的而且會(huì)超出市場(chǎng)預(yù)期。