3月25日，在四川成都舉行的2011年春季全國(guó)糖酒會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上，廣東廣糧實(shí)業(yè)集團(tuán)（下稱“廣糧”）與廣藥集團(tuán)首次推出“王老吉”品牌飲品——“王老吉”固元粥、“王老吉”蓮子綠豆爽，其外包裝設(shè)計(jì)和宣傳廣告與加多寶集團(tuán)“紅罐王老吉”的外包裝設(shè)計(jì)和宣傳廣告極為相似。據(jù)悉，當(dāng)日加多寶立即向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由進(jìn)行投訴，并積極搜集相關(guān)證據(jù)，同時(shí)，聲明保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，3月29日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)召開了“2010年集團(tuán)上市公司業(yè)績(jī)新聞發(fā)布會(huì)”。在此次會(huì)議上，廣藥集團(tuán)表示廣藥將延續(xù)“王老吉”商標(biāo)許可的模式，現(xiàn)已與廣糧集團(tuán)實(shí)質(zhì)合作。同時(shí)據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，廣藥已將王老吉商標(biāo)授權(quán)給廣糧集團(tuán)經(jīng)營(yíng)。 

   “對(duì)于借助王老吉商標(biāo)，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進(jìn)行盲目的多元化發(fā)展，絕不符合百年沉淀的‘王老吉’專注‘涼茶’生產(chǎn)的品牌內(nèi)涵！”4月11日，針對(duì)廣糧與廣藥推出形似加多寶“王老吉涼茶”的品牌飲品，加多寶集團(tuán)在北京召開“加多寶集團(tuán)記者招待會(huì)”。加多寶集團(tuán)副總裁陽愛星、品管總經(jīng)理龐振國(guó)等出席了招待會(huì)，近三十家媒體與會(huì)，加多寶對(duì)此侵權(quán)事件首次正式發(fā)表聲明。

   招待會(huì)上，加多寶新聞發(fā)言人、企業(yè)傳訊首席代表田威宣讀了加多寶集團(tuán)的聲明，聲明全文如下：

   針對(duì)四川成都近日出現(xiàn)由廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司授權(quán)廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司出品的王老吉固元粥、蓮子綠豆爽，加多寶集團(tuán)作出以下聲明：

    一、加多寶呼吁有關(guān)國(guó)有企業(yè)必須尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格遵守國(guó)家法律、法規(guī)，維護(hù)國(guó)家利益。

   二、“王老吉”作為涼茶代表，被國(guó)家認(rèn)定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彌足珍貴。加多寶在此懇請(qǐng)有關(guān)國(guó)有企業(yè)與本集團(tuán)共同保護(hù)這一文化瑰寶。

   三、過往16年，加多寶上下同仁通過不斷努力，投入巨大的人力、物力和資金,加上國(guó)家各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、熱愛王老吉品牌的民間組織和廣大消費(fèi)者支持，將“王老吉”涼茶由一個(gè)沉寂的地方品牌，培育成一個(gè)國(guó)家知名品牌，得來不易。在此，加多寶強(qiáng)烈要求和敦促有關(guān)國(guó)有企業(yè)，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毀這一文化遺產(chǎn)瑰寶，令國(guó)家民族利益蒙受損失。

    加多寶集團(tuán)副總裁陽愛星對(duì)聲明進(jìn)行了詳盡、誠(chéng)懇的解讀：

    國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——王老吉不可“被多元化”

   2006年，包括王老吉在內(nèi)的18個(gè)涼茶品牌被列入中國(guó)首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“涼茶16號(hào)”秘方依托“紅色罐裝王老吉”涼茶產(chǎn)品從嶺南區(qū)域性大碗涼茶成長(zhǎng)為暢銷全國(guó)，乃至世界的“中華飲料第一罐”。今年2月，加多寶集團(tuán)陳鴻道先生榮獲非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“涼茶項(xiàng)目”代表性傳承人稱號(hào)。

   對(duì)于借助“王老吉”商標(biāo)，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進(jìn)行盲目的多元化發(fā)展，絕不符合經(jīng)過百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內(nèi)涵，也背離了國(guó)家在《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“整體性”保護(hù)的權(quán)威性指導(dǎo)。

   陽愛星強(qiáng)調(diào)，像“王老吉”涼茶這樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，是國(guó)人共有的財(cái)富。對(duì)其發(fā)展戰(zhàn)略的考慮不應(yīng)純由單一的企業(yè)利益出發(fā)，而應(yīng)從保護(hù)民族品牌著眼。

    品牌歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，王老吉精益求精成表率

   通過梳理王老吉的品牌發(fā)展史，陽愛星指出，“涼茶”，這一生于嶺南的民族瑰寶已擁有超過180年的歷史，由脫離手工作坊模式、以至工業(yè)化生產(chǎn)，現(xiàn)今成為家喻戶曉的中華特色飲料，“紅罐王老吉”成為開辟先河、連接古今、以現(xiàn)代化的科學(xué)手段傳承涼茶文化的領(lǐng)軍者。加多寶在工藝、包裝、設(shè)計(jì)理念等各個(gè)方面投入了科技與才思，將品質(zhì)提升到一個(gè)嶄新的高度，“紅罐王老吉”一舉成為涼茶領(lǐng)域的杰出代表。

   十六年前，“王老吉”還寂寂無聲。加多寶獲得“王老吉”商標(biāo)授權(quán)后，一步步將“王老吉”發(fā)展為中國(guó)涼茶飲料業(yè)的領(lǐng)軍品牌。在生產(chǎn)方面，加多寶投入了大量的人力、物力和資金，經(jīng)多年刻苦科研攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)了“王老吉涼茶”的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)與安全品質(zhì)的保證；在品牌推廣方面，最初，除兩廣以外的地區(qū)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)涼茶非常陌生，加多寶的正確策略與大力投入，不僅令“王老吉涼茶”獲得了全國(guó)涼茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，還開啟了整個(gè)涼茶業(yè)在全國(guó)乃至全世界的新興景象。在2010年南非舉行的全球食品科技大會(huì)上，“紅罐王老吉涼茶”以其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、深厚的文化內(nèi)涵奪得了“全球食品工業(yè)獎(jiǎng)”的桂冠。

    回首過去，“王老吉涼茶”所締造的成就得來不易。此次記者招待會(huì)，加多寶敦促有關(guān)國(guó)有企業(yè):珍惜各方多年努力的成果；強(qiáng)烈要求不要摧毀這一文化遺產(chǎn)瑰寶；并表明了堅(jiān)決捍衛(wèi)“王老吉涼茶”品牌的立場(chǎng)與決心。

    資    料

    關(guān)于侵權(quán)事件內(nèi)容：

   廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司出品的王老吉固元粥、蓮子綠豆爽，其外包裝涉嫌侵犯了加多寶紅罐“王老吉”知名商品特有包裝裝潢權(quán)，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。有關(guān)這個(gè)權(quán)利，已經(jīng)是生效的司法判決（佛山中院2003民三初字第19號(hào)民事判決書、廣東省高級(jí)法院2003民三終字第212號(hào)民事判決書）所確定的，屬加多寶“紅罐王老吉”獨(dú)立擁有的。

   據(jù)國(guó)家商標(biāo)網(wǎng)資料顯示，廣藥集團(tuán)在商標(biāo)分類第30類3007組“粥”商品上并沒有王老吉商標(biāo)專用權(quán)，因此，并不存在授權(quán)問題，而廣藥亦無權(quán)可授。所以，廣藥集團(tuán)授權(quán)廣糧實(shí)業(yè)使用王老吉商標(biāo)的行為違反了法律關(guān)于誠(chéng)實(shí)信用原則；誤導(dǎo)商標(biāo)被許可人（廣糧），誤導(dǎo)了消費(fèi)者；其行為有違誠(chéng)實(shí)、信用的商業(yè)道德和法律原則。

    關(guān)于加多寶：

   加多寶集團(tuán)是一家港資飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，1998年在廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立第一家工廠。為滿足全國(guó)及海外市場(chǎng)擴(kuò)展的需要，自2003年起，相繼在北京市、浙江省杭州市、廣東省清遠(yuǎn)市等地投資設(shè)立了八個(gè)生產(chǎn)基地。

   加多寶集團(tuán)的產(chǎn)品之一是紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料。該產(chǎn)品是加多寶集團(tuán)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改良“王老吉”涼茶的配方的產(chǎn)物。

   出于對(duì)“王老吉”涼茶優(yōu)良的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化及卓越品質(zhì)的肯定，2005年，“王老吉”涼茶被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)公布為“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”；2006年，商務(wù)部正式對(duì)外公示了首批434家“中華老字號(hào)”名單，“王老吉”躋身首批“中華老字號(hào)”；2007年，紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料榮獲人民大會(huì)堂宴會(huì)用涼茶飲品稱號(hào)；2007年至2009年連續(xù)三年在罐裝飲料市場(chǎng)銷量第一，成為“中國(guó)飲料第一罐”。2010年8月，加多寶集團(tuán)紅罐“王老吉”在第十五屆世界食品科技大會(huì)上獲得具有食品界“奧斯卡”之稱的“全球食品工業(yè)獎(jiǎng)”的榮譽(yù)。