近年來，復古風潮席卷著各大行業(yè)領域的熱門消費品。追憶某個年代的個性化設計日益盛行起來。白酒市場也不例外，自去年開始，復古化已經(jīng)成為該行業(yè)主流品牌的生產(chǎn)趨勢，越來越多的品牌著眼于這類個性化設置。其中，以紅星紅色系列的蘇扁二鍋頭最受歡迎。很多消費者認為，無論其個性化的包裝，還是與特色文化的對接，紅星蘇扁正刮起一陣猛烈“復古時尚”風。

   據(jù)了解，紅色文化是紅星品牌的靈魂，這也是其貼合市場脈搏的主要原因。紅色系列是紅色文化的演繹，其一方面深入挖掘紅星的紅色特質(zhì)，另一方面把握消費需求，利用紅色特有的先鋒感與個性感，創(chuàng)造時尚、流行的品牌體驗。紅星蘇扁二鍋頭作為其代表，憑借復古時尚的蘇式扁瓶造型，早在上市之初就受到了眾多消費者追捧。與此同時，也在網(wǎng)絡上刮起了一股蘇扁復古風潮。

   紅星二鍋頭相關負責人介紹，蘇扁形狀是一種復古的時尚造型，宣揚了一種酷文化，因其復古的特點，也表達了一種懷舊的情懷，是年輕，熱血，激情，活力的象征。其規(guī)格包括500毫升、248毫升、150毫升，單只150ml規(guī)格的蘇扁能放進口袋中，易于隨身攜帶，表現(xiàn)于年輕一代特立獨行的態(tài)度。另外，蘇式軍用水壺形狀，非常簡約大氣，一個紅色五角星更是迎合大眾審美，讓消費者很自然地聯(lián)想起“爺們兒”、“熱血”等感性符號。

   “時尚復古”的定位，似乎與年輕消費者的需求一拍即合。據(jù)悉，自紅星蘇扁二鍋頭上市以來，其市場表現(xiàn)可謂節(jié)節(jié)攀高。有經(jīng)銷商表示，蘇扁的包裝設計沖擊感太強了，“紅五星+REDSTAR”標識有著無窮的魅力，很多消費者剛開始都是沖著這種“有點酷”的外形來的，先鋒感與個性感十足，經(jīng)常賣斷貨。在贏得市場一片叫好之后，北京紅星方面也表示，今后要重點運作高端二鍋頭代表產(chǎn)品，特別是以蘇扁為代表的紅色系列。

   另外，“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”等紅星蘇扁的廣告語，也引起眾多消費者共鳴。尤其是“有兄弟，才有陣營”、“年輕就要紅”，里面的霸氣和熱血更是戳中了年輕消費者的淚點。有市場人士預測，紅星蘇扁二鍋頭承載著青春與熱血的DNA，喝一口感覺醇厚甘冽、清香純正，是兄弟之間傳遞情義的最佳飲品。(劉廣來)