錦繡江南，福地常熟，第十六屆中國(guó)江蘇（常熟）服裝服飾服博會(huì)暨2015江南時(shí)裝周精彩落幕。常熟設(shè)計(jì)，江南織造在在文化與設(shè)計(jì)的碰撞中彰顯實(shí)力筑夢(mèng)前行。目不暇接中最令人期待的品牌當(dāng)屬流淌著江南基因的中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌波司登。

   回望波司登品牌的國(guó)際化步伐：香港上市，倫敦開(kāi)店，牽手世界500強(qiáng)伊藤忠、中信集團(tuán)，米蘭發(fā)布，世博會(huì)亮相，劍指德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙等歐洲多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)....波司登國(guó)際化戰(zhàn)略的軌跡清晰，藍(lán)圖宏偉，世界品牌波司登締造者懷抱夢(mèng)想睿智卓越志向國(guó)際。

    一、國(guó)際征途倫敦起航

   波司登在業(yè)界最擲地有聲地國(guó)際化動(dòng)作當(dāng)屬2012年在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店。這家旗艦店位于南莫爾頓街28號(hào)，波司登斥資2005萬(wàn)英鎊購(gòu)入。該物業(yè)被建成一座七層大樓，獨(dú)特新穎的乘風(fēng)破浪“巨輪”式造型在周圍眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標(biāo)性建筑。其中，400多平米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則被辟成波司登歐洲總部。這表明，波司登的眼光不僅在倫敦、在英國(guó)，更看好廣闊的歐洲版圖。

   2013年12月3日，英國(guó)首相卡梅倫在上海訪問(wèn)期間，與波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康會(huì)面交流。一年的時(shí)間，波司登簽約成為英超勁旅TottenhamHotspur（托特納姆熱刺隊(duì)）官方合作伙伴，進(jìn)一步鞏固了集團(tuán)男裝業(yè)務(wù)平臺(tái)及在英國(guó)的市場(chǎng)地位，并獲首屆江蘇省出口企業(yè)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)。卡梅倫首相充分認(rèn)同波司登在英國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，認(rèn)為這對(duì)促進(jìn)中英關(guān)系、推動(dòng)中英貿(mào)易有積極作用，希望波司登持續(xù)擴(kuò)大在英國(guó)的投資。

    二、牽手世界500強(qiáng)

   5月26日，波司登的國(guó)際化步伐再添新舉措，與來(lái)自兩家世界500強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略投資者簽訂合作協(xié)議，分別是全球領(lǐng)先的貿(mào)易公司伊藤忠集團(tuán)、大型跨國(guó)企業(yè)中信集團(tuán)旗下的中信證券。

   按照合作協(xié)議，伊藤忠、中信證券按照每股1.19港元認(rèn)購(gòu)波司登13.03億股新股份，總認(rèn)購(gòu)金額為15.5億港元。認(rèn)購(gòu)股份占波司登現(xiàn)有已發(fā)行股本約16.27%，占認(rèn)購(gòu)擴(kuò)大后已發(fā)行股本約13.99%。

   波司登作為全球最大的羽絨服生產(chǎn)商，品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)顯著，良好的發(fā)展前景深受投資者認(rèn)可。伊藤忠業(yè)務(wù)遍及全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在品牌業(yè)務(wù)拓展方面經(jīng)驗(yàn)豐富，與波司登已深度合作多年。中信證券總資產(chǎn)超過(guò)2200億元人民幣，發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力均居行業(yè)前列。

   “近年來(lái)我們持續(xù)推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，與兩家世界500強(qiáng)的合作是新的發(fā)展起點(diǎn)。”波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康介紹，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為波司登注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力，認(rèn)購(gòu)所得資金將進(jìn)一步發(fā)展核心業(yè)務(wù)，并導(dǎo)入新的品牌拓展羽絨業(yè)務(wù)以外的板塊，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。繼英國(guó)倫敦旗艦店穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)后，波司登今年參展米蘭世博會(huì)，產(chǎn)品將進(jìn)入德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙等歐洲8個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，提升中國(guó)服裝自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

    三、米蘭世博會(huì)王者風(fēng)范世界期待

   2015年米蘭世界博覽會(huì)于2015年5月1日開(kāi)幕，意大利米蘭世博會(huì)展期共184天，本屆世博會(huì)主題“滋養(yǎng)地球，生命之源”。波司登所在的中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館占地面積1270平米，場(chǎng)館共三層，建筑面積2045平米，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館優(yōu)選中國(guó)各行各業(yè)最具代表、最能體現(xiàn)中國(guó)形象的民族品牌，讓參觀者能夠全方面地了解中國(guó)的品牌和市場(chǎng)。

   作為中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌，去年5月，波司登正式簽約成為米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館時(shí)尚平臺(tái)合作伙伴。展會(huì)期間，波司登在米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館迎接全球參觀者，波司登還在米蘭中央車站前的奧斯達(dá)公爵廣場(chǎng)同步進(jìn)行品牌推廣。同時(shí)，波司登還在地鐵站、機(jī)場(chǎng)、商業(yè)中心、交通樞紐等人流密集區(qū)域進(jìn)行品牌宣傳，展示中國(guó)服裝品牌形象。

   此次參展2015米蘭世博會(huì)，對(duì)波司登來(lái)說(shuō)是國(guó)際化征途上的又一重要舉措。米蘭世博會(huì)是一個(gè)雙向交流的平臺(tái)，能夠和國(guó)際時(shí)尚界增進(jìn)交流，促進(jìn)東西方服裝文化理念的融，能夠讓更多的消費(fèi)者了解波司登、了解中國(guó)的服裝品牌。