記者 羅水元

    本報(bào)訊近日，國(guó)家工商總局召開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體座談會(huì)時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)了五類違法現(xiàn)象，個(gè)別網(wǎng)站發(fā)布的廣告違背日常生活常理，有的網(wǎng)站廣告審查員沒(méi)有發(fā)揮“守門(mén)員”作用。工商總局將會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦開(kāi)展“清網(wǎng)行動(dòng)”，并會(huì)同中國(guó)人民銀行開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專項(xiàng)整治。

   2015年，國(guó)家工商總局依托國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)全國(guó)27個(gè)省和9個(gè)重點(diǎn)城市的169家網(wǎng)站進(jìn)行了廣告監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)廣告總量385萬(wàn)余條次，廣告總違法率為2.76%，比2014年下降6.19個(gè)百分點(diǎn)，降幅達(dá)70%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年，全國(guó)工商機(jī)關(guān)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件2302件，罰沒(méi)款2862萬(wàn)元。

   張國(guó)華分析指出，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告違法主要存在五個(gè)方面：一是個(gè)別網(wǎng)站發(fā)布的廣告內(nèi)容違法。有的廣告違背日常生活常理，毫無(wú)依據(jù)，虛假夸大，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。二是部分網(wǎng)站沒(méi)有盡到廣告審查義務(wù)，未建立廣告承接登記、審核把關(guān)、檔案管理等廣告經(jīng)營(yíng)管理制度，廣告審查員沒(méi)有發(fā)揮“守門(mén)員”作用。三是鏈接廣告中被鏈接的網(wǎng)頁(yè)違法廣告多發(fā)。四是搜索引擎網(wǎng)站廣告還存在違法違規(guī)問(wèn)題。五是網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)網(wǎng)站的廣告需要進(jìn)一步規(guī)范。