日前，全球知名傳播服務(wù)集團WPP推出的2016年度BrandZ?中國最具價值品牌100強榜單出爐。伊利集團以62.35億美元的品牌價值，蟬聯(lián)食品類排行榜第一，品牌價值和去年同期相比提升了22%，再次用品質(zhì)征服了消費者，也彰顯出其難以撼動的食品巨擘地位。

   在不久前召開的2016年“兩會”上，全國政協(xié)委員、伊利集團董事長潘剛曾表示，國際上的“百年老店”都非常注重品牌建設(shè)，而品牌建設(shè)的支撐是質(zhì)量。提倡“工匠精神”就是要求企業(yè)加強創(chuàng)新、重視質(zhì)量，打造品牌。

   而WPP在報告中認為，“中國制造”正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊窃臁焙汀爸袊|(zhì)造”。對高速發(fā)展的技術(shù)和消費者行為有深刻認知的企業(yè)，通過不斷的創(chuàng)新，實現(xiàn)了品牌價值的提升。在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，質(zhì)量建設(shè)、創(chuàng)新研發(fā)和與消費者的互動將是取得品牌經(jīng)營成功的關(guān)鍵因素。伊利集團正是其中最典型一例。

   在質(zhì)量建設(shè)方面，伊利繼續(xù)升級質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略，與國際三大質(zhì)量認證巨頭SGS（瑞士通用公證行）、LRQA（英國勞氏質(zhì)量認證有限公司）和Intertek（英國天祥集團）達成戰(zhàn)略合作，升級伊利全球質(zhì)量安全管理保障體系，并成為中國第一家全線產(chǎn)品通過FSSC22000食品安全體系的乳品企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量不僅受到國人的青睞，也獲得了國際的認可。

   在創(chuàng)新方面，隨著國家經(jīng)濟邁上新階段，人民的生活水平和消費質(zhì)量普遍提高，對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求不斷加大，乳制品行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，伊利通過產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新為消費者提供更豐富、更高質(zhì)量的產(chǎn)品。從嬰幼兒到中老年，伊利堅持用自己的創(chuàng)新研發(fā)來滿足不同年齡段消費者的個性化需求。在各品類細分市場，擁有金典、安慕希、金領(lǐng)冠、暢輕、巧樂茲等眾多明星產(chǎn)品。目前，伊利的高科技、高附加值產(chǎn)品占比已經(jīng)高達40%，居業(yè)內(nèi)首位。

   另外，伊利注重用創(chuàng)新的營銷方式與年輕一代溝通，不僅與百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，聯(lián)合快的打車、唯品會與同程旅游，通過打車積分兌換伊利產(chǎn)品等形式展開跨界營銷，還通過豐富的互動體驗與深入合作，與年輕消費人群緊密連接，彰顯伊利為引領(lǐng)潮流之先而做出的全新探索。通過一系列跨界合作帶來豐富新鮮的互動式體驗，同時結(jié)合有針對性的內(nèi)容營銷，持續(xù)洞察年輕消費群體行為，展示其具有創(chuàng)新精神的企業(yè)形象，也用產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新征服了90后新生代。

   伊利對創(chuàng)新和品質(zhì)的重視打動了消費者，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，伊利乳制品整體市占率進一步得到提升，銷售額份額同比實現(xiàn)了1.1%的提升，為20.4%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。

   BrandZ最具價值中國品牌100強是目前較權(quán)威的中國品牌排行榜。上榜品牌均須達到極為嚴格的估值標準，在利用獨具特色的BrandZ品牌估值法的基礎(chǔ)上，還結(jié)合了消費者調(diào)查及嚴密的財務(wù)分析，具有權(quán)威及公正性。伊利已經(jīng)連續(xù)多年名列Brandz中國品牌食品類首位。