新華社北京３月２２日電題：從產(chǎn)品到品牌——認(rèn)知中國(guó)經(jīng)濟(jì)新名片

    新華社記者何瑛

   物美價(jià)廉這個(gè)詞曾與有“制造大國(guó)”和“世界工廠”之稱的中國(guó)緊密相連。但隨著時(shí)代的發(fā)展變化，正奔向“制造強(qiáng)國(guó)”和“智造大國(guó)”的中國(guó)開(kāi)始不斷為世界提供創(chuàng)意更強(qiáng)，技術(shù)和文化含量更高的產(chǎn)品和服務(wù)。

   具有全球視野的品牌專(zhuān)家在多年跟蹤后發(fā)現(xiàn)，得益于自上而下多個(gè)層面的品牌建設(shè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新名片正在呈現(xiàn)。中國(guó)企業(yè)加緊轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)從中低端向中高端的轉(zhuǎn)變，也正在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

    “品牌中國(guó)”　頂層設(shè)計(jì)

   企業(yè)品牌常常難以脫離國(guó)家形象，比如全球消費(fèi)者常會(huì)提到并青睞德國(guó)汽車(chē)、日本電器、美國(guó)電影等。對(duì)于進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的中國(guó)，品牌建設(shè)也成為在國(guó)家層面考略的一個(gè)重要方面。

   日前公布的政府工作報(bào)告令人印象深刻，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)＋”、“工匠精神”、《中國(guó)制造２０２５》……這些閃耀著中國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思想、新理念，彰顯出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力和韌性，也與建設(shè)“品牌中國(guó)”密切相關(guān)。

   隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)實(shí)力的提升，加上中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)中國(guó)“金字品牌”不懈余力地宣傳推廣，中國(guó)高端裝備制造正在全球樹(shù)立品牌號(hào)召力。中國(guó)中車(chē)等企業(yè)在致力于解決世界交通問(wèn)題的同時(shí)，也展現(xiàn)出“品牌中國(guó)”的整體風(fēng)采。

    中國(guó)品牌　競(jìng)逐全球

   在品牌形象建設(shè)成為國(guó)家戰(zhàn)略的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)博弈中也努力做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。這其中華為、阿里巴巴等明星品牌正不斷在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)靚麗身影。

   知名傳播集團(tuán)ＷＰＰ旗下市場(chǎng)調(diào)研公司華通明略認(rèn)為，華為在世界各地有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)已成為有力的增長(zhǎng)引擎，全球消費(fèi)者越來(lái)越多地認(rèn)可接受這一中國(guó)手機(jī)品牌。

   阿里巴巴自前年美國(guó)上市后，已經(jīng)成為全球投資者和消費(fèi)者熟知的中國(guó)明星企業(yè)和明星品牌。而中國(guó)的另一家電商巨頭京東則正在與高端國(guó)際品牌合作，在全球快速擴(kuò)張。

   ＷＰＰ旗下公司高管羅斯認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)正在從提供中低端產(chǎn)品和服務(wù)努力向中高端邁進(jìn)，品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)。他指出，強(qiáng)品牌能夠從消費(fèi)者那里獲得更高溢價(jià)，也能在情感上和消費(fèi)者有更多綁定，從而“基業(yè)長(zhǎng)青”。

   長(zhǎng)期致力于消費(fèi)者動(dòng)向研究的專(zhuān)家拉納表示，中國(guó)企業(yè)在技術(shù)等領(lǐng)域表現(xiàn)突出，出現(xiàn)了華為等令世人矚目的品牌。中國(guó)的服務(wù)業(yè)也相似蓬勃發(fā)展，為各類(lèi)品牌提供了巨大空間。

   羅斯還談到，正如過(guò)去美國(guó)公司走到國(guó)外，擴(kuò)展業(yè)務(wù)，享譽(yù)全球，也推動(dòng)了整個(gè)國(guó)家品牌的推廣和提升，中國(guó)的企業(yè)品牌建設(shè)和整個(gè)“品牌中國(guó)”也正展現(xiàn)出積極向上和良性互動(dòng)的趨勢(shì)，前景令人樂(lè)觀。

    品牌建設(shè)　經(jīng)濟(jì)機(jī)遇

   在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之際，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩成為人們熱議的話題，但在悲觀者心存憂慮的同時(shí)，品牌專(zhuān)家們表現(xiàn)出更多積極樂(lè)觀情緒，更看重經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的新機(jī)遇。

   華通明略全球ＢｒａｎｄＺ總裁王幸認(rèn)為，中國(guó)品牌正在迎接品質(zhì)化、高端化的契機(jī)。強(qiáng)品牌可以成為幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的合作伙伴，匯聚實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的力量。

   她舉例說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用方面，中國(guó)是世界上最具活力的市場(chǎng)。盡管存在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和市場(chǎng)波動(dòng)等情況，但消費(fèi)者依然樂(lè)觀，追求美好生活的個(gè)人意愿強(qiáng)烈。

   群邑中國(guó)首席執(zhí)行官徐俊認(rèn)為，中國(guó)十三億多人口對(duì)美好生活的向往，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成長(zhǎng)期利好，在這樣的情況下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)追求更強(qiáng)的品牌力。

   不過(guò)，羅斯也指出，過(guò)去多年中國(guó)非凡的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在“免費(fèi)搭車(chē)”結(jié)束了，品牌力成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵，最強(qiáng)的品牌能夠在經(jīng)濟(jì)放緩之際生存下來(lái)甚至發(fā)展壯大。

   羅斯和王幸均認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在理解消費(fèi)者需求方面不輸外國(guó)企業(yè)，但是在品牌差異性方面還存在不足，需要追趕國(guó)際大品牌。王幸還表示，追求差異性不是“炫酷”，創(chuàng)新和誠(chéng)信都很重要。

   研究顯示，從中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)品牌來(lái)看，市場(chǎng)導(dǎo)向、銳意創(chuàng)新等成為明顯趨勢(shì)。行業(yè)人士指出，隨著更多企業(yè)掌握更強(qiáng)品牌號(hào)召力，可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)實(shí)現(xiàn)新的飛躍。