2016年已經(jīng)過半，各家車企紛紛公布“期中考試”成績。作為國內(nèi)最受關(guān)注的合資車企之一，一汽-大眾上半年市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，不僅交出了一份漂亮答卷，更為全年銷量目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最新數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾1-6月累計(jì)銷量為886,006輛（含奧迪進(jìn)口車），同比增長8.8%。其中大眾品牌銷售597，098輛，同比增長10.1%，是國內(nèi)唯一一個(gè)沒有SUV還能保持銷量持續(xù)快速增長的汽車品牌；奧迪品牌銷售288，908輛（含奧迪進(jìn)口車），同比增長6.1%，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)豪華車市場(chǎng)。

在一汽-大眾2016年中媒體懇談會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一汽-大眾總經(jīng)理辦公室主任孫國旺表示：“今年是一汽-大眾合資成立25周年，同時(shí)也是企業(yè)全面‘發(fā)軔之年’，在年初之時(shí)就抱著以清零心態(tài)再出發(fā)的精神開啟新篇，半年以來，我們從產(chǎn)品到營銷，再到企業(yè)社會(huì)責(zé)任，都取得了階段性的成果。用一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰的話來說‘前25年長身體，后25年張能力’?！钡拇_，新的未來，新的挑戰(zhàn)，新的機(jī)遇，新的動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士分析，一汽-大眾上半年漂亮成績單的背后，一方面得益于“產(chǎn)品大年”諸多新品的密集推出，助力銷量穩(wěn)步提升；另一方面，一汽-大眾在創(chuàng)新營銷方面做出了大膽嘗試和突破，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌年輕化，不斷提升客戶滿意度。此外，一汽-大眾在綠色環(huán)保、兒童關(guān)愛等社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域繼續(xù)深耕發(fā)力，使得上半年的一汽-大眾無論是在銷量上，還是在品牌形象上，都成為行業(yè)內(nèi)的典范。

產(chǎn)品線全面發(fā)力：多款新品密集推出

2016年是一汽大眾的“發(fā)軔”之年，同時(shí)也是產(chǎn)品大年，無論是大眾品牌，還是奧迪品牌，上半年都發(fā)布了一系列充滿魅力的高品質(zhì)新品，真正做到了“發(fā)軔”之年產(chǎn)品先行的承諾，充分滿足了消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的購車需求。

全新寶來上市以來廣受消費(fèi)者的青睞，銷量持續(xù)攀升

大眾品牌方面，作為2016年“開局之車”的全新寶來一經(jīng)發(fā)布，就得到了眾多媒體和用戶的關(guān)注，上市以來銷量口碑迅速攀升，5月、6月單月銷量均突破了1萬輛；而定位為“都市多功能兩廂車”的全新高爾夫·嘉旅，更是開啟了全新細(xì)分市場(chǎng)，自5月份上市以來，訂單數(shù)持續(xù)增長，贏得了大量用戶的良好口碑，為消費(fèi)者帶來了全新的用車生活，真正做到了“一部車，不止一種生活”；此外，充滿運(yùn)動(dòng)激情的新速騰GLI的推出，不僅豐富了速騰家族產(chǎn)品陣營，也給消費(fèi)者提供了更多個(gè)性化選擇，進(jìn)一步鞏固其A+級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿地位。

新款?yuàn)W迪Q3為用戶帶來更具樂趣的非凡駕馭體驗(yàn)

奧迪品牌方面，新款?yuàn)W迪A6L在外觀和內(nèi)飾上都進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，讓整車更加年輕，更具科技感，成為眾多年輕精英人士的首選車型；而在北京車展上市發(fā)布的新奧迪Q3，不僅造型設(shè)計(jì)更加年輕化，而且在動(dòng)力性能方面也更具活力，以更動(dòng)感科技的形象，更豐富個(gè)性的配置為用戶帶來更具價(jià)值、更具樂趣的非凡駕馭體驗(yàn)，繼續(xù)領(lǐng)跑豪華車細(xì)分市場(chǎng)。

玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷：品牌年輕化進(jìn)一步推進(jìn)

除了在產(chǎn)品線上的多點(diǎn)開花之外，一汽-大眾今年也確實(shí)在各各方面做到了年初提出的“發(fā)軔之年，解放思想”，特別是在創(chuàng)新營銷上做得“風(fēng)生水起”，可以說是上半年最會(huì)玩營銷的車企之一，比如在品牌年輕化方面，一汽-大眾以開放創(chuàng)新的營銷思想，想年輕用戶所想，不斷提升年輕用戶體驗(yàn)，更有媒體評(píng)論：“今年上半年，能將營銷與互聯(lián)網(wǎng)＋結(jié)合，并玩轉(zhuǎn)得游刃有余的車企中，一汽-大眾絕對(duì)走在了前列?！?/p>

一汽-大眾攜手海南航空共同打造了一場(chǎng)“天地同行”的五星級(jí)商務(wù)之旅

比如在跨界營銷方面，一汽-大眾大眾品牌攜手海南航空聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)空中媒體溝通會(huì)，創(chuàng)新開辟了國內(nèi)汽車營銷體驗(yàn)新模式，將全新一代邁騰創(chuàng)新科技、領(lǐng)創(chuàng)新商務(wù)時(shí)代的品牌精神生動(dòng)形象的呈現(xiàn)了出來；而奧迪品牌也持續(xù)推動(dòng)“蒸蒸日上四環(huán)跑”等活動(dòng)，都有效提升了品牌親和力。

奧迪“蒸蒸日上四環(huán)跑”活動(dòng)贏得眾多年輕群體參與

在傳播形式方面，一汽-大眾主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，迎合消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣，使傳播更接地氣。比如全新高爾夫·嘉旅的上市發(fā)布，先是一條《抱歉！高爾夫·嘉旅將取消上市活動(dòng)》的文章瘋傳微信朋友圈，此后又?jǐn)y手M&M’s線上發(fā)布上市，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，既沒有領(lǐng)導(dǎo)講話，也沒有車型講解，有的只是網(wǎng)友與主持人的互動(dòng)，而正是這種新穎的形式，為消費(fèi)者帶來了更加走心的體驗(yàn)。

奧迪品牌攜手騰訊體育啟動(dòng)“跑向里約”活動(dòng)

不僅如此，為了進(jìn)一步推動(dòng)品牌年輕化和運(yùn)動(dòng)化，一汽-大眾還開展了首屆粉絲嘉年華活動(dòng)，吸引了一大批志同道合真正愛車、懂車的用戶加入，促進(jìn)了品牌年輕化和運(yùn)動(dòng)化，拉近了一汽-大眾與年輕消費(fèi)群體之間的距離；而奧迪品牌更是借里約奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，攜手騰訊體育啟動(dòng)“跑向里約”活動(dòng)等，贏得了大批網(wǎng)友和媒體的點(diǎn)贊認(rèn)可。

深耕企業(yè)社會(huì)責(zé)任：向“全品牌、全體系”方向邁進(jìn)

除了在產(chǎn)品、營銷上的全面發(fā)力，在一汽-大眾成立25周年這個(gè)有著紀(jì)念意義的一年，一汽-大眾不忘感恩回饋社會(huì)，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在綠色環(huán)保、兒童關(guān)愛等公益事業(yè)上全面發(fā)力，逐步向“全品牌、全體系”方向邁進(jìn)。

一汽-大眾西南基地啟動(dòng)綠色體驗(yàn)日活動(dòng)

在綠色環(huán)保方面，一汽-大眾從綠色環(huán)保技術(shù)、綠色完美工廠到注重綠色實(shí)效的產(chǎn)品，始終在進(jìn)行不懈努力。比如高爾夫1.2TSI今年3月獲得C-ECAP白金牌大獎(jiǎng)；而西南基地今年6月啟動(dòng)綠色體驗(yàn)日活動(dòng)，并獲得國內(nèi)首個(gè)“綠色工業(yè)建筑三星級(jí)運(yùn)營標(biāo)識(shí)證書”；此外，一汽-大眾希望借助自己的示范作用，吸引更多的企業(yè)和組織加入到環(huán)保事業(yè)中來，比如啟動(dòng)“邁向生態(tài)文明——向環(huán)保先鋒致敬”項(xiàng)目，對(duì)推動(dòng)全民環(huán)保、助力生態(tài)文明建設(shè)有著積極的意義。

“愛佑?一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”成立四周年

在兒童關(guān)愛方面，一汽-大眾更是不斷嘗試和探索，社會(huì)影響力也越來越大，比如“六一”兒童節(jié)期間，在北京、上海、長春同時(shí)開展了兒童關(guān)愛系列活動(dòng)，從“愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”到“兒童安全行動(dòng)”，再到“青少年足球訓(xùn)練營”，涵蓋兒童救助、兒童安全、兒童健康等多方面，逐步向“全品牌、全體系”的方向邁進(jìn)。

一汽-大眾啟動(dòng)2016全國百城兒童安全行動(dòng)

特別值得一提的是，今年5月，隨著一汽-大眾天津華北基地正式開工建設(shè)，使得一汽-大眾全國性戰(zhàn)略布局進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。與此同時(shí)，商務(wù)新旗艦全新一代邁騰、全新車型C-TREK、全新奧迪A4L等重磅產(chǎn)品也將陸續(xù)上市發(fā)布，繼續(xù)以豐富、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線，創(chuàng)新、出彩的營銷模式，用實(shí)際行動(dòng)獻(xiàn)禮25周年，成就企業(yè)社會(huì)責(zé)任典范。相信在全面“發(fā)軔”的下半年，一汽-大眾還將有更多精彩值得期待！