臺(tái)前，孫楊揚(yáng)眉“摘金”，“傅爺”使用“洪荒之力”，張夢(mèng)雪“王之蔑視”，本屆里約奧運(yùn)會(huì)更精彩多元。幕后，冷年開盤，簽名售機(jī)，創(chuàng)意大賽，家電企業(yè)諸如此類的借勢(shì)營銷，也打得異常火熱。

不單以微信微博平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)刷屏，也區(qū)別于在圖文宣傳中生硬植入廣告，日前，空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高以“冠軍峰惠 志高禮約”為主題打造了8月奧運(yùn)鉅惠，重磅推出工匠大師精品系列，展開一輪體育營銷的新攻勢(shì)。

力推精品 深挖奧運(yùn)營銷紅利

每年7、8月，新舊冷年交替，空調(diào)廠家都會(huì)掀起開盤潮。四年一度的奧運(yùn)會(huì)，更是世界矚目。當(dāng)兩大“節(jié)點(diǎn)”相遇，搶搭?yuàn)W運(yùn)東風(fēng)，為品牌、新品造勢(shì)，成為家電企業(yè)的集體選擇。

也正因?qū)W運(yùn)熱點(diǎn)的重視過度，企業(yè)易偏離用戶“原點(diǎn)”，營銷過度，停留于“自嗨”，僅能獲得較為有限的反響。

專注空調(diào)生產(chǎn)二十余年的志高，在7月27日召開的2016冷年年度總結(jié)暨2017冷年開盤年會(huì)上，推出了年度新品--工匠大師精品。通過從奧運(yùn)健兒的精神與志高的工匠精神，“求取”兩者的共通之處--堅(jiān)持對(duì)技術(shù)的千錘百煉和精益求精。獻(xiàn)禮奧運(yùn)同時(shí)回饋用戶，成為業(yè)內(nèi)體育營銷新標(biāo)桿。

據(jù)悉，此番新推出的工匠大師精品，除了技術(shù)、工藝、品質(zhì)均以行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)為要求，其還將通過建立“開放的、全社會(huì)的、及時(shí)激勵(lì)的機(jī)制和提供巨額產(chǎn)品保險(xiǎn)”等策略，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性的跨越，從智能化、舒適性、健康化、藝術(shù)化等維度給用戶帶來新的“驚喜”。

匠心為旨 占得消費(fèi)升級(jí)先機(jī)

正如霍頓的口水戰(zhàn)，無礙孫楊以實(shí)力證明自己。曾在2015冷凍年度甚囂塵上的單純價(jià)格戰(zhàn)，也日漸為行業(yè)摒棄。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016冷年，空調(diào)出現(xiàn)了全方位的升級(jí)，引爆了行業(yè)的價(jià)值戰(zhàn)。變頻空調(diào)市場(chǎng)占比從2015年62.7%提升至65.3%；高能效產(chǎn)品，即：一級(jí)能效、二級(jí)能效產(chǎn)品，從2015年40.4%上漲到49.3%，接近了50%；藝術(shù)柜機(jī)，從42.2%增加到53.2%。高端的產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)的主流，特別是智能空調(diào)從2015年冷年8%上升到16.1%，翻了一番。

在2015冷年開啟高端化轉(zhuǎn)型的志高，在品牌上，邀請(qǐng)成龍“大哥”成為代言人，拍攝相關(guān)廣告并亮相央視，實(shí)現(xiàn)品牌知名度大躍升。

在產(chǎn)品上，志高始終堅(jiān)持精益求精、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘瑁?，注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)完善，在專業(yè)領(lǐng)域上不斷追求進(jìn)步。一方面，潛心打磨產(chǎn)品品質(zhì)。在今年巴西里約奧運(yùn)的家用空調(diào)項(xiàng)目工程中，志高制造的20,000套分體式空調(diào)落戶在里約奧運(yùn)村內(nèi)，再次凸顯志高品質(zhì)備受認(rèn)可。另一方面，聚焦“品質(zhì)”，不斷推出迭代新品。繼推出智能王，創(chuàng)下“世界最智能空調(diào)”紀(jì)錄后，又推出2017冷年主打新品--工匠大師精品。

得益于順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，不打價(jià)格戰(zhàn)、只打價(jià)值戰(zhàn)，2016冷年志高在國內(nèi)市場(chǎng)再創(chuàng)新高，迎來空調(diào)上墻量歷史最多的一年。以實(shí)力為基礎(chǔ)，以工匠精神為指引，志高空調(diào)的奧運(yùn)營銷贏得更高更多口碑，同時(shí)也為伐謀新冷年積聚更多動(dòng)能。