本網(wǎng)訊（記者 朱文達(dá)）凈利潤(rùn)7.41億元，同比增長(zhǎng)18.53%，同行們上半年?duì)庝N量第一，爭(zhēng)全球第三這一虛名又有啥意義？海信用業(yè)績(jī)告訴大家，這才是全球第三中國(guó)第一的應(yīng)該有的表現(xiàn)。

筆者認(rèn)為，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)直觀反映了海信實(shí)力，面對(duì)樂視的硬件免費(fèi)及其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的殺價(jià)，海信銷售額還能逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。

彩電一哥交出漂亮答卷

這是海信電器發(fā)布的2016半年報(bào)，而這份財(cái)報(bào)也的確漂亮！

海信在2016年上半年，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.41億元，同比增長(zhǎng)18.53%。

筆者只能說(shuō)，太不容易了，彩電一哥用業(yè)績(jī)證明了自己，也向全世界詮釋了全球第三中國(guó)第一彩電企業(yè)的實(shí)力。事實(shí)上，根據(jù)第三方調(diào)研公司中怡康的統(tǒng)計(jì)，上半年海信電視國(guó)內(nèi)銷售額占有率達(dá)到17.85%，同比提高1.59個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)保持第一，比第二位高出2.75個(gè)百分點(diǎn)；銷售量市場(chǎng)占有率為17.16%，比第二位高出1.36個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)保持第一。

要知道，這是海信在自身營(yíng)業(yè)收入下降5個(gè)百分點(diǎn)的情況下實(shí)現(xiàn)的，這也是整個(gè)彩電業(yè)銷售額同比下滑超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)的情況下取得的業(yè)績(jī)。

首先我們看一下上半年彩電行業(yè)的整體背景！據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2016上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%；零售額719億元，同比下降10.5%，2016年1-6月，彩電線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降17.0%,線下市場(chǎng)同比下降9.7%。

此外，互聯(lián)網(wǎng)品牌主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)不斷，比如有些互聯(lián)網(wǎng)品牌推出42英寸999元、55英寸1999元，出乎預(yù)料的價(jià)格，對(duì)市場(chǎng)殺傷力較大。特別是樂視的4.14硬件免費(fèi)日、買3年4個(gè)月的會(huì)員可以免費(fèi)獲得40英寸電視一臺(tái)等，對(duì)彩電市場(chǎng)形成負(fù)面沖擊。關(guān)鍵是這樣對(duì)手還接踵而來(lái)，微鯨、芒果TV等，每一次互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)布，都會(huì)在硬件上殺價(jià)。

筆者認(rèn)為，在這樣的行業(yè)背景下，銷售量和銷售額雙雙取得增長(zhǎng)，的確難得。要知道，海信電器又與其他企業(yè)存在明顯區(qū)別，彩電業(yè)務(wù)占據(jù)海信電器超過(guò)90%的比例，而其他企業(yè)的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)可能融合了很多其他業(yè)務(wù)，彩電的表現(xiàn)并不能直觀體現(xiàn)出來(lái)。

高端及大尺寸貢獻(xiàn)主要力量

筆者翻閱半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，海信彩電的毛利率增加1.79 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到18.03%。這樣的毛利率水平同樣在行業(yè)內(nèi)排位靠前。

而毛利率如此高的原因在于海信堅(jiān)持高舉高打。2016年,ULED新品的推出，使ULED產(chǎn)品畫質(zhì)表現(xiàn)達(dá)到行業(yè)新高度，同時(shí)帶來(lái)了ULED銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，上半年，ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %，有力的支撐了銷售結(jié)構(gòu)的改善，受此影響，海信電視品牌指數(shù)達(dá)到104，同比提高7個(gè)數(shù)值。

今年上半年，1-6月份，海信激光電視占85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)30.53%的市場(chǎng)份額，7月份，海信發(fā)布了全球首款超短焦4K激光電視，實(shí)現(xiàn)了激光電視從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營(yíng)，海信100英寸激光電視產(chǎn)品上市不到兩年時(shí)間，7月份已占據(jù)國(guó)內(nèi)85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)銷售額近40%的份額，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

大屏市場(chǎng)，海信話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，而這樣的高端產(chǎn)品為海信的利潤(rùn)提供堅(jiān)實(shí)的保障。在海信的帶動(dòng)下，今年，包括索尼、三星在內(nèi)紛紛發(fā)布大屏策略，而從今年年初，海信已經(jīng)保持了對(duì)大屏市場(chǎng)的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。

上半年，海信彩電的另一大特色是加強(qiáng)了線上，推出針對(duì)年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的高端子品牌VIDAA，該產(chǎn)品發(fā)布后在畫質(zhì)表現(xiàn)、外觀工藝、智能交互設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)方面深受用戶青睞。此外在運(yùn)營(yíng)端持續(xù)發(fā)力。上半年，海信運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶已經(jīng)達(dá)到1962萬(wàn)，用戶日活躍度持續(xù)走高，已從2012年12月的25.1%提高到今年6月的44.8%。

當(dāng)然，降低制造成本也是今年上半年海信業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼的重要原因。上半年，海信通過(guò)提高產(chǎn)品的可制造性設(shè)計(jì)、工藝優(yōu)化、自動(dòng)化和信息化水平，持續(xù)推動(dòng)智能制造的質(zhì)效提升。迄今，海信電視制造效率已經(jīng)連續(xù)三年提高30%以上，有效的降低了產(chǎn)品的制造成本，同時(shí)，也促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升。海信電視的制造效率已經(jīng)位居行業(yè)先進(jìn)水平。

筆者認(rèn)為，制造成本能有效降低，這無(wú)疑說(shuō)明了一點(diǎn)，海信在智能制造上，擁有自主技術(shù)，從而擁有巨大的話語(yǔ)權(quán)。

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