消費(fèi)升級(jí)催生品牌升級(jí)

TCL新推高端副品牌XESS創(chuàng)逸請(qǐng)郎平代言

9月28日，TCL2016秋季新品發(fā)布會(huì)在廣州亞運(yùn)城綜合體育館開(kāi)幕。今年的TCL秋品發(fā)布會(huì)格外引人關(guān)注，TCL為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求，推出了高端副品牌“創(chuàng)逸”，英文名稱(chēng)為“XESS”，同期發(fā)布了XESS創(chuàng)逸旗下電視產(chǎn)品X1、X2和大屏產(chǎn)品S1。與TCL有著20多年友誼的中國(guó)女排主教練郎平親到現(xiàn)場(chǎng)為助陣，并成為高端副品牌XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人。此外，TCL還發(fā)布了年度旗艦手機(jī)950，以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)、金融、家電等創(chuàng)新產(chǎn)品。

（中國(guó)女排主教練郎平與TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生共同發(fā)布XESS 創(chuàng)逸電視產(chǎn)品）

XESS創(chuàng)逸為品牌力提升樹(shù)立新標(biāo)準(zhǔn)

本次發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生在現(xiàn)場(chǎng)闡述了TCL推出高端副品牌“XESS創(chuàng)逸”所具有的三個(gè)層面深遠(yuǎn)意義：首先，TCL作為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的先行者，始終認(rèn)為提升中國(guó)品牌的品牌力是取得成功的關(guān)鍵，TCL XESS創(chuàng)逸將通過(guò)領(lǐng)先的科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)理念以及高端品質(zhì)，進(jìn)一步打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS創(chuàng)逸是適應(yīng)消費(fèi)需求升級(jí)而推出的品牌，它將以更好的品質(zhì)感、科技感滿(mǎn)足高端消費(fèi)者的需求。第三，TCL通過(guò)“雙+”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了形成提供智能產(chǎn)品與互聯(lián)應(yīng)用服務(wù)的能力，TCL將借助“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)市場(chǎng)的空白，為消費(fèi)者提供更極致的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

（TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理李佩文講解XESS 創(chuàng)逸的品牌理念）

TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理李佩文在發(fā)布會(huì)上對(duì)XESS創(chuàng)逸的理念進(jìn)行了詳細(xì)的講解。據(jù)介紹，XESS創(chuàng)逸定位在于“滿(mǎn)足精英人士對(duì)卓越的追求”。李佩文還強(qiáng)調(diào)，XESS創(chuàng)逸誕生的初衷是“凝聚工匠精神的堅(jiān)持與超越，淬煉高端品質(zhì)與生活品味”，其品牌的調(diào)性注重“人文科技感、高端品質(zhì)感、藝術(shù)設(shè)計(jì)感”。為此，XESS 創(chuàng)逸“以先人一步的創(chuàng)新科技，引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)”，“以先人一等的頂級(jí)配備，體現(xiàn)非同凡響的高端品質(zhì)”；“用簡(jiǎn)約現(xiàn)代的匠心設(shè)計(jì)，彰顯獨(dú)到的藝術(shù)氣質(zhì)”；“以精致細(xì)膩的細(xì)節(jié)工藝，映襯獨(dú)特的生活品味”為四大支柱，來(lái)體現(xiàn)其“以品質(zhì)和品味, 承載生活的感動(dòng)”的核心價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士表示，TCL推出高端副品牌，為中國(guó)企業(yè)加快高端市場(chǎng)影響的步伐實(shí)現(xiàn)了換檔提速。一方面，從全球競(jìng)爭(zhēng)格局層面看，中國(guó)企業(yè)需要凝練內(nèi)功，打造高端形象，擺脫“價(jià)優(yōu)質(zhì)低”的認(rèn)知，提升品牌附加值。另一方面，“中國(guó)品牌”拓展高端市場(chǎng)，關(guān)鍵在于企業(yè)如何以創(chuàng)新為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足消費(fèi)群體對(duì)科技感、品質(zhì)感的需求。

郎平成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品代言人

中國(guó)女排的靈魂人物，中國(guó)女排主教練郎平出席發(fā)布會(huì)為XESS創(chuàng)逸高端副品牌揭幕，并成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品形象代言人，引發(fā)了轟動(dòng)。李東生表示，TCL非常希望邀約一位“源于中國(guó)、屬于世界”形象的嘉賓一起點(diǎn)亮、見(jiàn)證和開(kāi)啟此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。

（郎平與李東生現(xiàn)場(chǎng)交流）

現(xiàn)場(chǎng)，郎平講述了她與李東生及TCL 20多年的情誼故事。她表示，李東生與TCL在中國(guó)女排最困難的時(shí)候，伸出了援助之手。當(dāng)時(shí)， TCL不求任何回報(bào)，只希望將讓“女排精神”能融入到企業(yè)精神當(dāng)中，令她記憶深刻，自此，使雙方建立起長(zhǎng)達(dá)20多年的友誼。同時(shí)，郎平也表達(dá)了代言XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的原因。她認(rèn)為，李東生是一位有夢(mèng)想并堅(jiān)守理念的企業(yè)家，這是他能帶領(lǐng)TCL成為國(guó)際化大品牌的成功原因之一。此外，郎平對(duì)TCL擁有的工匠精神、拼搏精神、創(chuàng)新精神等企業(yè)特質(zhì)非常認(rèn)同，并肯定這是TCL創(chuàng)造像XESS創(chuàng)逸這樣具有領(lǐng)先科技水平和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。

（郎平與李東生共同為XESS 創(chuàng)逸進(jìn)行了品牌點(diǎn)亮儀式）

此次推出的XESS創(chuàng)逸旗下產(chǎn)品，體現(xiàn)了TCL以匠心與創(chuàng)新打造的良好科技感和品質(zhì)感。XESS創(chuàng)逸 X1、X2兩大系列電視產(chǎn)品體現(xiàn)了高品質(zhì)與高品味的完善融合。

（TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇和TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰，共同講解XESS 創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的定位與理念）

X1、X2采用了目前最好的發(fā)光材料——悅彩量子點(diǎn)顯示材料，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準(zhǔn)色彩表達(dá)，同時(shí)配有的獨(dú)家專(zhuān)利畫(huà)質(zhì)處理引擎，可從多方面全面提升畫(huà)質(zhì)水平。其中，X1使用了達(dá)到業(yè)界最高發(fā)光單元的分區(qū)背光技術(shù)，并創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)先的OD 8mm顯示方案。

（TCL多媒體副總裁、TV+事業(yè)部總經(jīng)理郭彤，現(xiàn)場(chǎng)講解了XESS 創(chuàng)逸電視產(chǎn)品領(lǐng)先的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”概念與技術(shù)）

這兩大產(chǎn)品也展現(xiàn)了匠心獨(dú)到與最先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，其中X1進(jìn)行了20多次、長(zhǎng)達(dá)2500多個(gè)小時(shí)各部件、整機(jī)的試產(chǎn)驗(yàn)證。而X2彰顯簡(jiǎn)約而有格調(diào)的型格藝術(shù)外觀，體現(xiàn)了6個(gè)國(guó)家40名頂尖設(shè)計(jì)師的心血力作。此外，XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品也是最領(lǐng)先的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)品的代表，其產(chǎn)品搭載了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心應(yīng)用場(chǎng)景。

（TCL量子點(diǎn)電視產(chǎn)品的畫(huà)面質(zhì)感優(yōu)越度明顯）

智能+互聯(lián)網(wǎng)，TCL塑造新生態(tài)體系

此次發(fā)布會(huì)上，除高端副品牌XESS創(chuàng)逸旗下的產(chǎn)品外，TCL各大產(chǎn)業(yè)均推出了創(chuàng)新科技的代表之作。

TCL通訊推出了TCL 950、TCL 580兩款手機(jī)，其中，TCL 950

近年來(lái)， TCL以“智能制造+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造了一種全新的生態(tài)體系，致力于圍繞家庭、移動(dòng)、商用三大場(chǎng)景，為用戶(hù)創(chuàng)造更為豐富的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)了解，2015年，隨著TCL的教育、娛樂(lè)、生活、游戲四大子生態(tài)鏈的逐步成熟，TCL的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)在差異化內(nèi)容服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)逐漸突顯。其中，全球播作為全球第一個(gè)電視電影播放器產(chǎn)品，截至2016年6月底，已累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)突破1000萬(wàn)。此外，2016年上半年，TCL的智能網(wǎng)絡(luò)電視銷(xiāo)量累計(jì)同比增長(zhǎng)57.24%，通過(guò)公司智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營(yíng)的激活用戶(hù)已達(dá)1,455.8萬(wàn)，通過(guò)歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計(jì)激活用戶(hù)已達(dá)2,368.9萬(wàn)。游戲應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模已達(dá)707.1萬(wàn)，同比激增202.8%。