隨著五一小長(zhǎng)假結(jié)束，各行各業(yè)如火如荼的促銷也落下帷幕。與往年不同的是，今年的家電零售市場(chǎng)假期促銷從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)入高品質(zhì)消費(fèi)，如量子點(diǎn)電視、大屏曲面電視等中高端產(chǎn)品成為搶手貨，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。盡管一二線城市還是中高端家電消費(fèi)的主要區(qū)域，但消費(fèi)市場(chǎng)明顯下探，三四級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買潛力無(wú)限，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)家電的購(gòu)買力和需求顯然從追求較單一的性價(jià)比向注重品質(zhì)、品牌和技術(shù)轉(zhuǎn)變。

先關(guān)注再體驗(yàn)，價(jià)格成次要消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變現(xiàn)端倪

家電行業(yè)一向熱衷于在各大促銷節(jié)點(diǎn)為消費(fèi)者讓利，往往依靠低價(jià)來(lái)吸引購(gòu)買，擴(kuò)大銷量。再放眼剛剛過(guò)去的五一促銷，大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)不再用價(jià)格來(lái)定義產(chǎn)品是否值得購(gòu)買，取而代之的是品牌、技術(shù)等等。

就電視而言，畫質(zhì)、尺寸以及面板一直是消費(fèi)者的核心訴求。如果說(shuō)之前互聯(lián)網(wǎng)電視在國(guó)內(nèi)掀起了一陣熱潮是憑借極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，那在當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，能夠讓消費(fèi)者評(píng)判產(chǎn)品是否適合自己的標(biāo)準(zhǔn)，正在逐漸回歸到那些核心訴求上。

五一期間，TCL剛剛上市的X、C、P三大系列新品直接加入到大促之中。新品上市即促銷的形式在業(yè)內(nèi)已屬罕見，而能夠一次性布局擁有量子點(diǎn)技術(shù)、大屏曲面、高端音響以及智能系統(tǒng)等各維度特色的電視，并覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的促銷陣營(yíng)，足夠看出TCL在今年中國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)稱雄稱霸的氣勢(shì)。超高的“質(zhì)價(jià)比”和用戶真實(shí)反饋的好口碑，讓TCL電視產(chǎn)品在五一期間沖勁十足，銷量爆棚。也正因?yàn)門CL擁有著豐富的不同層級(jí)的產(chǎn)品陣線，才會(huì)在五一促銷活動(dòng)中，覆蓋需求各異的消費(fèi)者，并對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)需求，讓消費(fèi)者不僅享受到最強(qiáng)的電視產(chǎn)品陣營(yíng)，更與下一代電視零距離接觸，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

參與本次促銷的TCL電視產(chǎn)品陣營(yíng)中，XESS X2/X3系列量子點(diǎn)電視作為高端市場(chǎng)的新貴，憑借色域“高”、色度“純”、色彩“久”的優(yōu)秀畫質(zhì)表現(xiàn)和強(qiáng)大的硬件配置一舉成為熱銷明星產(chǎn)品。而C系列與P系列一直是TCL席卷中高端市場(chǎng)的“利器”和“爆款”，促銷期間備受歡迎。這三大系列的產(chǎn)品能夠取得銷售佳績(jī)，毫無(wú)例外都具有各自吸引消費(fèi)者購(gòu)買的特色，在TCL品牌的保證下，自然而然成為爆款。

除了技術(shù)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠政策成為產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，擁有覆蓋消費(fèi)者全部需求的產(chǎn)品陣營(yíng)也是當(dāng)下促銷中不可或缺的因素。以TCL為例，X2/X3是主打量子點(diǎn)技術(shù)的高端電視，C2是搭載哈曼卡頓音響，主打音畫質(zhì)體驗(yàn)的的劇院電視，P3則是擁有4000R黃金曲率的黃金曲面電視，三個(gè)系列均包含大尺寸、曲面形態(tài)的產(chǎn)品，并且內(nèi)置了TCL自主研發(fā)的TV+OS 3.0人工智能系統(tǒng)。無(wú)論消費(fèi)者追求何種電視形態(tài)，選擇何種尺寸、價(jià)位，都能在線上線下一步到位，這是所有身處家電行業(yè)中的企業(yè)應(yīng)該考慮到的細(xì)節(jié)。

在此次五一期間，全國(guó)主流渠道也順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)線上線下賣場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。據(jù)觀察，線下中高端家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)上漲，越來(lái)越多的消費(fèi)者重視線下體驗(yàn)。線下實(shí)體店開始加大調(diào)整展示商品的種類，增加中高端產(chǎn)品，以迎合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)潮流。通過(guò)各種生活場(chǎng)景的打造，線下傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)既能展現(xiàn)中高端商品特性，吸引更多潛在消費(fèi)者，也能讓消費(fèi)者通過(guò)對(duì)比后購(gòu)買，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨，量子點(diǎn)、曲面電視將持續(xù)引爆市場(chǎng)

早在2014年就推出第一臺(tái)量子點(diǎn)電視的TCL，似乎已經(jīng)料到量子點(diǎn)到今天會(huì)成為獨(dú)領(lǐng)顯示技術(shù)風(fēng)騷的一員猛將。

近兩年，諸多一線大牌電視企業(yè)主推OLED技術(shù)，并一致認(rèn)為OLED能夠改變電視發(fā)展軌跡。然而市場(chǎng)數(shù)據(jù)卻難以支撐這一觀點(diǎn)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OLED電視的2016年全年零售29562臺(tái)，量子點(diǎn)電視213348臺(tái)，量子點(diǎn)電視銷量比早推出市場(chǎng)近兩年的OLED電視高出7倍有余。一方面是技術(shù)的確存在差異，量子點(diǎn)電視在白場(chǎng)亮度、色域覆蓋率、峰值亮度、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、使用壽命等遠(yuǎn)超過(guò)OLED電視；另一方面也證明消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)的采納并不是隨波逐流，在肉眼即可分辨優(yōu)劣的畫質(zhì)對(duì)比下，消費(fèi)者做出購(gòu)買選擇并不難。

“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐步增長(zhǎng)，中產(chǎn)人群日趨上升，中高端市場(chǎng)的消費(fèi)需求會(huì)越來(lái)越大。融合高科技、個(gè)性化的產(chǎn)品，日漸成為消費(fèi)主流，品質(zhì)時(shí)代已然來(lái)臨?！睒I(yè)內(nèi)觀察人士表示，量子點(diǎn)電視恰恰是目前中國(guó)制造的典范代表。

隨著量子點(diǎn)技術(shù)的日臻成熟，量子點(diǎn)顯示將迎來(lái)快速增長(zhǎng)元年。作為量子點(diǎn)技術(shù)的領(lǐng)軍品牌，TCL又積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用。在4月13日舉辦的國(guó)際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，TCL領(lǐng)銜的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)與國(guó)內(nèi)主流渠道商簽訂量子點(diǎn)電視銷售總金額100億的合約，并和國(guó)內(nèi)外量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，量子點(diǎn)電視將在2017年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從綜合價(jià)格、良率和產(chǎn)能來(lái)看，今年量子點(diǎn)電視在尋常百姓家的普及力度將大于OLED電視。2017年，量子點(diǎn)電視進(jìn)入全面爆發(fā)期，研發(fā)與應(yīng)用進(jìn)入全新階段，量子點(diǎn)成為眾多企業(yè)在顯示領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的發(fā)力點(diǎn)。

如果說(shuō)以新興科技為優(yōu)勢(shì)的量子點(diǎn)電視備受歡迎，那經(jīng)過(guò)幾年沉淀發(fā)展，依靠出色的臨場(chǎng)和沉浸式視覺體驗(yàn)，目前已然成熟的曲面形態(tài)電視仍然勢(shì)頭兇猛。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)市場(chǎng)曲面電視出貨規(guī)模為290萬(wàn)臺(tái)，滲透率為5%；2017年出貨規(guī)模將達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)，滲透率接近10%。在中國(guó)市場(chǎng)，每賣三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL曲面電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月1日彩電市場(chǎng)中曲面電視銷量滲透率達(dá)13.8%，環(huán)比增長(zhǎng)0.1%，曲面電視進(jìn)一步持續(xù)引爆電視市場(chǎng)。

2016年，在電視行業(yè)耕耘三十余年的TCL成為大贏家。憑借全球超2000萬(wàn)臺(tái)的電視出貨量一舉成為全球前三的電視制造廠商，在全球范圍內(nèi)代表中國(guó)制造與日韓電視企業(yè)正面對(duì)壘。2017年第一季度，TCL以全球LCD電視出貨量9%的份額繼續(xù)保持全球前三的第一集團(tuán)軍地位。

五一大促已經(jīng)落下帷幕，從中看出的是整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在大跨步升級(jí)，家電產(chǎn)品越發(fā)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。促銷活動(dòng)中，TCL三大系列電視新品受寵，是眾多品牌中亮眼的一家。在日韓品牌的夾擊下，TCL能夠萬(wàn)軍叢中拔得頭籌，依靠的就是對(duì)技術(shù)不懈的研發(fā)和三十多年來(lái)的品牌沉淀。如果說(shuō)五一促銷只是國(guó)人的狂歡，相信在不久的將來(lái)，以TCL為代表的中國(guó)制造將會(huì)再次讓世界沸騰。