??? 近日，中國上交所上市公司浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（奧康國際：以下簡稱“奧康”）【股票代碼603001】在上市五周年之際，正式對外宣布與世界體育用品零售巨頭之一INTERSPORT（宜動體育）達成戰(zhàn)略合作，此舉標(biāo)志著以傳統(tǒng)皮鞋為主營業(yè)務(wù)的奧康國際繼2015年聯(lián)手美國時尚運動品牌斯凱奇試水運動板塊之后，再次聯(lián)手運動板塊千億級零售巨頭強援，力現(xiàn)全力打造多品牌全品類“鞋業(yè)王國”的決心，也是奧康持續(xù)加碼國際化步伐的重要舉措。

　　國內(nèi)體育經(jīng)濟“藍海”

　　“選擇與INTERSPORT合作，是因為我們關(guān)注到近幾年在中國鞋行業(yè)表現(xiàn)整體欠佳之下時尚運動板塊依然一枝獨秀，市場需求節(jié)節(jié)攀高，這與當(dāng)下消費者追求時尚潮流和全民運動健身觀念息息相關(guān)，而受此影響運動產(chǎn)業(yè)市場整體回暖趨勢明顯。”對于此次戰(zhàn)略合作，奧康國際董事長王振滔直言不諱。

　　“2015年10月，國務(wù)院明確指出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。然而，與美國等發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。因此，不管是借著產(chǎn)業(yè)政策的東風(fēng)，還是全民健身熱潮的興起，未來中國運動領(lǐng)域的巨大市場前景可見一斑?！?/p>

　　聯(lián)手INTERSPORT放大招

　　據(jù)悉，根據(jù)雙方合作協(xié)議，奧康將與INTERSPORT建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，奧康獲得INTERSPORT在長江以南部分省份的獨家經(jīng)營權(quán)及“INTERSPORT”標(biāo)識使用權(quán)，并獲得線上部分平臺經(jīng)營權(quán)。而隨著合作深入，雙方也將逐步建立行之有效的信息共享機制、業(yè)務(wù)配合機制、溝通交流機制、合作研究機制等，致力于品牌合作領(lǐng)域的建設(shè)性業(yè)務(wù)合作，整合雙方資源以取得良好的經(jīng)濟效益。

　　在與INTERSPORT成功牽手后，為滿足消費者需求以及在分銷網(wǎng)絡(luò)急速變化下，獲得更大的市場份額，奧康也將組建INTERSPORT運動事業(yè)部，從市場營銷、品牌推廣、客戶維護、渠道拓展等多個維度，致力推進多品牌、全渠道的策略，從功能性到時尚體育用品，以及從成人到兒童，覆蓋不同的消費者，并積極著手在雙方協(xié)議區(qū)域內(nèi)為INTERSPORT布局特色多品店或?qū)I(yè)品類店，深掘運動經(jīng)濟的市場潛力。

　　奧康的運動“征途”

　　據(jù)了解，2015年，奧康以“聯(lián)姻”斯凱奇為契機，從最開始單一的銷售“試水”，到2016年8月8日，推出自主研發(fā)生產(chǎn)的時尚運動系列鞋款，并投身運動領(lǐng)域研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，更于2016年專門設(shè)立時尚平臺負責(zé)該板塊拓展，以便抓住眼下這波體育產(chǎn)業(yè)升級所帶來的紅利，獲取更多的市場份額。

　　然而，相較于商務(wù)正裝鞋、時尚潮鞋、戶外休閑鞋、精品女鞋等奧康主營業(yè)務(wù)鞋類領(lǐng)域，仍屬發(fā)展短板。選擇與INTERSPORT合作，正是彌補了這一短板，也將更好地為消費者提供優(yōu)越的一站式運動裝備購物體驗，盡情享受運動樂趣，繼而也將幫助奧康全面打造鞋業(yè)系統(tǒng)全品類。

　　對于奧康這位合作伙伴，INTERSPORT 副首席執(zhí)行長及首席財務(wù)長Martin Kuenzi在接受記者采訪時評價：奧康在中國擁有眾多專賣店渠道以及豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和資源優(yōu)勢，并設(shè)有專門的時尚平臺來負責(zé)合作業(yè)務(wù)的管理和運作，借助INTERSPORT豐富的品牌和產(chǎn)品品類，能為消費者提供一站掃貨全球的消費體驗。我們有理由也有信心相信，INTERSPORT在中國會迎來更好的發(fā)展，INTERSPORT也會成為奧康新的利潤增長點。

　　背景資料

　　INTERSPORT自1968年在瑞士注資成立伊始，一直致力于品牌管理（零售特許經(jīng)營及獨家自有品牌經(jīng)營）。歷經(jīng)半個世紀的發(fā)展，INTERSPORT已在44個國家擁有超過5500個附屬店鋪，代理品牌涵蓋阿迪、耐克、亞瑟士、彪馬等眾多國際主流運動品牌，年營業(yè)額超114億歐元。目前，其已發(fā)展成為全球較大的綜合體育用品/多元品牌的體育零售管理機構(gòu)。在歐洲，擁有21%的體育零售市場份額，并在全球體育用品零售市場占據(jù)主導(dǎo)地位。（徐放）