??? 國產(chǎn)大型客機(jī)C919首飛成功，遼闊天空上有了中國大飛機(jī)的身影；中國高鐵馳騁世界各地，成了全世界高速鐵路的未來之星。不僅如此，格力、華為、聯(lián)想、阿里巴巴、騰訊等一批“中國品牌”，也在世界舞臺上綻放光彩、迸發(fā)活力……這些閃亮的中國品牌和國家名片，是我們每個人引以為榮的中國驕傲。

??? 品牌是國家形象的名片。

??? 為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。在全球步入品牌經(jīng)濟(jì)時代之際，做大做強(qiáng)中國品牌，是提升中國企業(yè)國際競爭力的必由之路，也是加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)涵和題中之義?！爸袊放迫铡钡脑O(shè)立，不但將進(jìn)一步擦亮中國品牌，還將助力更多中國企業(yè)參與到創(chuàng)建中國品牌的行動中來，實現(xiàn)中國品牌實力的整體躍升。

??? 全球經(jīng)濟(jì)的滾滾浪潮中，站立在市場競爭核心位置的，是品牌?？v觀世界上獲得長足發(fā)展的企業(yè)，無一不是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)。他們在產(chǎn)品生產(chǎn)、創(chuàng)新和運(yùn)營方面做到極致，成為消費(fèi)者心中的首選品牌。美國以蘋果、IBM等樹立了科技強(qiáng)國的國家形象，德國以奔馳、寶馬等樹立了制造強(qiáng)國的國家形象。

??? 在世界百強(qiáng)品牌中，美國擁有超過半數(shù)的頂級品牌。中國卻有著與經(jīng)濟(jì)地位并不匹配的品牌數(shù)量，中國是制造大國，卻是品牌小國。中國企業(yè)制造能力很強(qiáng)，但由于長期處于代工模式，制約了企業(yè)的創(chuàng)新意識，大國寡品一詞正是對中國品牌的形象概括。

??? 置身于全球化的大潮中，“中國品牌”如何進(jìn)一步提升國際知名度和影響力，成為享譽(yù)世界的國家“名片”？

??? 工信部部長苗圩表示，為打造享譽(yù)世界的中國品牌，工信部將大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，特別是要增加中高端消費(fèi)品的供給，加快國際標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)化，提高奶粉、尿布、馬桶蓋、電飯煲等產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，滿足消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的消費(fèi)需求；深入實施消費(fèi)品工業(yè)“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng)品牌”專項行動，支持一些行業(yè)協(xié)會開展自主品牌建設(shè)，擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度。

??? 事實上，除了國家層面的支持，打造品牌，更多的還是需要企業(yè)自身下苦功夫、下硬功夫、下真功夫。

??? 作為中國制造業(yè)的佼佼者之一，格力的品牌成長史就是一部生動的教材。一個沒有核心科技的企業(yè)是沒有脊梁的企業(yè)。這是格力發(fā)展之初就悟出的真諦。2001年，格力向日本企業(yè)購買技術(shù)，不料遭到拒絕。從這一年開始，格力人臥薪嘗膽，花了兩年時間，就把日本企業(yè)花了16年時間才研究出來的技術(shù)研制成功。2010年初，格力用“掌握核心科技”取代沿用了十幾年的“好空調(diào)格力造”，宣告格力轉(zhuǎn)型升級的信心和決心。

??? 20多年來，格力堅持自主創(chuàng)造，技術(shù)上厚積薄發(fā)，奠定了厚重的技術(shù)家底，打造出了發(fā)力制造的強(qiáng)大引擎。雙級變頻壓縮機(jī)、光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)系統(tǒng)、磁懸浮變頻離心式制冷壓縮機(jī)及冷水機(jī)組、高效永磁同步變頻離心式冰蓄冷雙工況機(jī)組、三缸雙級變?nèi)輭嚎s機(jī)技術(shù)等共15項先進(jìn)技術(shù)，累計申請專利28732項，其中申請發(fā)明專利11577項，生產(chǎn)出20個大類、400個系列、12700多種規(guī)格的產(chǎn)品。格力用沉甸甸的成績，書寫了中國制造業(yè)的品牌傳奇。

??? 格力的品牌家史，對當(dāng)下的中國企業(yè)來說，尤為具備啟示意義。

??? 這是一個品牌決定生死的時代，呼喚品牌、塑造品牌，無論之于國家振興還是企業(yè)發(fā)展，從來都沒有像現(xiàn)在這樣急切和重要。從世界范圍來說，全球經(jīng)濟(jì)萎靡不振，中國低成本的比較優(yōu)勢正在被弱化，國家希望通過品牌建設(shè)促進(jìn)供給側(cè)改革，引導(dǎo)中國企業(yè)走出去；從國內(nèi)層面來講，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不再局限在功能上，而是要求更多附加值和品牌認(rèn)知。

??? 2016年，在大批國人赴日搶購電飯鍋和馬桶蓋的時候，格力IH電飯煲的橫空出世，用一碗飯的勝利證明了中國電飯煲的實力，給中國電飯煲貼上了“品質(zhì)”標(biāo)簽。格力電器董事長董明珠表示：“提升中國造的水平是我一生的追求，為了讓中國人不用到國外去買電飯煲，格力始終堅持核心科技和原創(chuàng)設(shè)計，用品質(zhì)卓越的產(chǎn)品打動消費(fèi)者，讓國人愛上中國造，才能讓世界愛上中國造?！?/p>

??? 作為“國家品牌”，企業(yè)要承擔(dān)更大的社會責(zé)任，董明珠認(rèn)為，最大程度地滿足消費(fèi)者的需求，才是最高標(biāo)準(zhǔn)。格力做到了“好空調(diào)格力造”，做到了“科技改變生活”，做到了“讓世界愛上中國造”。這正是品牌的力量。助力中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，品牌是助推劑。中國企業(yè)的品牌故事才剛剛開始，“中國品牌日”的到來，讓我們有機(jī)會可以聽到更多中國好故事。