5月10日，被國務院設立為“中國品牌”日。格蘭仕是首批“走出去”中國制造名片之一，是家電業(yè)里的“黃金品牌”。據(jù)了解，1997年通過廣交會開啟全球營銷之路后，格蘭仕以歐美發(fā)達國家為橋頭堡市場，以高品質產品為牽引，從標準化的OEM、與頂級跨國品牌的ODM合作為助力，加快了“走出去”的步伐，如今已形成了極具格蘭仕特色的“1+5”國際化發(fā)展之路。

“1+5” 模式布局全球市場

面對“世界品牌”建設這個龐大的系統(tǒng)工程，格蘭仕采取了非常務實的品牌發(fā)展模式——“1+5”模式，“5”包括合作品牌、合資品牌、租賃品牌及與國際頂尖品牌從標準的OEM到ODM的品牌合作方式，“1”是自主品牌。

“1+5”模式，是格蘭仕通過多年來對海外市場的不斷摸索，結合中國制造在國際市場的影響力以及各個國家不同文化和消費特點，走出的創(chuàng)新發(fā)展之路。多種品牌發(fā)展模式相結合，成功打開了海外市場，敲開發(fā)達國家市場的大門，積累了國際一流品牌的制造、設計、管理標準和品牌國際化經(jīng)驗，逐步建立格蘭仕企業(yè)高品質、高度可信賴的專業(yè)形象。在此基礎上，對條件成熟的國家，穩(wěn)健推進自主品牌。

“品牌走出去是一個復雜的系統(tǒng)工程，需要高品質的產品，也需要高度的文化價值和消費觀念的認同，在許多發(fā)達國家已經(jīng)有非常牢固的消費品牌，重建我們的品牌影響需要一定的時間，但是‘走出去’刻不容緩，我們必須一邊走出去一邊探索自主品牌走進去的有效路徑?！备裉m仕集團品牌負責人介紹，格蘭仕從上世紀90年末開始活躍在在世界各地一流展會，與全球一流零售商建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，格蘭仕電器從中國廣東供應到全球近200個國家和地區(qū)。隨著產品走出去，格蘭仕在全球10多個發(fā)達國家和地區(qū)建立了商務機構，在中國香港、北美設立分公司，在日本設立研發(fā)中心，在全球168個國家和地區(qū)申請注冊了自主商標。

據(jù)了解，格蘭仕非常注重自主品牌的保護工作。截止2017年，主商標“格蘭仕”、“GALANZ”在世界知識產權組織有注冊商標9個，在歐盟、非洲知識產權組織都有注冊主商標。除了在這三大組織注冊了主商標，格蘭仕還根據(jù)海外市場的情況，在美國、新西蘭、加拿大、日本、阿根提、玻利維亞等涉及五大洲70多個國家都有注冊主商標。除了大力發(fā)展主商標，格蘭仕對副商標也投入了大量的資源進行國外注冊，其中“YAMATSU”、“ALMISON”、“WILLZ”等幾個商標在世界知識產權組織、歐盟、非洲知識產權組織、美國、俄羅斯、巴西、韓國、伊朗等數(shù)十個組織和國家有提交注冊。

截止到今年一季度，格蘭仕在168個國家和地區(qū)申請了自主商標一共有743件。據(jù)透露，今年會進一步對國外主商標進行查漏補缺。對于沒有申請注冊格蘭仕主商標的國家，統(tǒng)一提交注冊主商標“GALANZ”。對于主商標較為成熟的地區(qū)，根據(jù)客戶的需求，繼續(xù)注冊適合的副商標。

精品戰(zhàn)略搶爭消費升級紅利

格蘭仕早在2012年就通過變頻革命、滾筒革命在中國市場發(fā)起空調、洗衣機節(jié)能健康消費升級的倡議和行動。

如今，隨著格蘭仕全產業(yè)鏈推進精品戰(zhàn)略，這股消費升級的清風也吹暖了海外市場。據(jù)了解，2017年第一季度格蘭仕微波爐、電烤箱等生活電器在歐洲、亞洲、拉美、非洲都實現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長。其中，市場成熟度高、中國制造較難進入的歐洲市場，通過加大高端產品的供應比重，也實現(xiàn)了10% 以上的增長。在南亞市場，受國家“一帶一路”政策利好的帶動，以微波爐為主的小家電出口同比實現(xiàn)了30%以上的增長。在部分拉美市場，格蘭仕微波爐更實現(xiàn)了同比增長40%的迅猛勢頭。

除微波爐外，格蘭仕的微蒸烤一體機、蒸烤爐、電蒸爐、洗碗機、互聯(lián)網(wǎng)冰箱、復古冰箱、洗衣機、干衣機等全品類智能家電，也受到海外市場和消費者的歡迎，同比去年均有增長。

在今年格蘭仕3.28中國市場年會上，中科智城、聯(lián)通、華為Hilink、Ayla（艾拉物聯(lián)）等一批科技品牌與格蘭仕結成了戰(zhàn)略合作伙伴關系。其中，總部位于美國加州硅谷的艾拉物聯(lián)，是全球領先的云平臺服務提供商，也是格蘭仕是拓展海外高端智能家電市場的“朋友圈”重要成員。

目前，格蘭仕全品類的智能家電都搭載了“G+智慧家居”系統(tǒng)。與國內智能家電市場遍地開花的情況相比，海外智能家電市場還屬于起步階段，但精品智能家電也深受海外消費者的喜愛。據(jù)格蘭仕海外市場部負責人介紹，一個普通的歐洲家庭，家里至少會有2-3臺微波爐，只要有體驗更好的產品，就有源源不斷的市場。以格蘭仕為代表的中國品牌，正在打開海外市場更新?lián)Q代、消費升級的風口。

創(chuàng)業(yè)39年來，格蘭仕一直腳踏實地的走在中國制造的創(chuàng)新發(fā)展前列。做制造、做品牌都不盲目跟風，扎實的修煉內功，選擇適合自己的可持續(xù)發(fā)展道路。格蘭仕的海外征程，也是務實的中國制造和中國品牌的海外征程縮影。面向全球市場，從中國制造到中國品牌的路還很遠，也不可能一路坦途。就像格蘭仕一樣，只要“努力，讓顧客感動”的初心不改，最終一定能走出一條打通全世界市場的康莊大道。