從2015年134場(chǎng)猛增至328場(chǎng)！日前，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布了2016年度注冊(cè)備案的馬拉松賽事統(tǒng)計(jì)總量。在跑馬熱席卷全國(guó)的背景下，各大品牌商“跑馬圈地”的力度也隨之高漲。以馬拉松賽事飲水服務(wù)商華潤(rùn)怡寶為例，2016年全年贊助馬拉松多達(dá)176場(chǎng)，幾乎平均每?jī)商炀陀?場(chǎng)，最高峰時(shí)同一天多達(dá)11場(chǎng)！

連續(xù)兩年包辦全國(guó)過(guò)半數(shù)馬拉松賽事飲水

從2015年起，在國(guó)內(nèi)馬拉松賽道上頻頻現(xiàn)身，贊助37個(gè)城市60場(chǎng)馬拉松賽事全程補(bǔ)給后，這家為上百萬(wàn)跑友提供跑馬必備飲水的服務(wù)商--華潤(rùn)怡寶，幾乎成為馬拉松飲用水的代名詞。

2016年，華潤(rùn)怡寶不僅跑馬賽事贊助場(chǎng)次較上一年暴增3倍，而且連續(xù)兩年包辦全國(guó)過(guò)半數(shù)馬拉松賽事飲用水、飲料贊助。其中，在最具影響力的2016年全國(guó)15場(chǎng)金牌賽事中，包攬了三分之二：包括廈門、無(wú)錫、太原、蘭州、北京、上海、杭州、廣州、深圳國(guó)際馬拉松及揚(yáng)州鑒真半程馬拉松賽共10場(chǎng)金牌賽事。

跑馬圈地 成中國(guó)消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)較快品牌

對(duì)于為何如此高頻率贊助馬拉松，華潤(rùn)怡寶有關(guān)人士表示，“作為國(guó)內(nèi)贊助跑步活動(dòng)的企業(yè)，較早就意識(shí)到馬拉松是一項(xiàng)平民化、接地氣的體育運(yùn)動(dòng)，作為一家飲料企業(yè)，很榮幸可以為運(yùn)動(dòng)者提供安全的產(chǎn)品服務(wù)，普及健康運(yùn)動(dòng)飲水常識(shí)。而且伴隨著贊助馬拉松的足跡，還可以看到華潤(rùn)怡寶的‘綠色旋風(fēng)’員工跑團(tuán)，幾乎每場(chǎng)馬拉松都涌現(xiàn)全員報(bào)名的氛圍，不少員工跑成了鐵桿馬拉松達(dá)人，從初跑者發(fā)展為一年內(nèi)跑10個(gè)半馬，4個(gè)全馬的深度熱愛(ài)者！馬拉松精神可以說(shuō)成為了一種生活方式和企業(yè)文化?！?/p>

今年國(guó)內(nèi)500場(chǎng)馬拉松“水戰(zhàn)”洶涌

2017年中國(guó)可能有500場(chǎng)馬拉松！中國(guó)田協(xié)稱，將在2017年創(chuàng)建“中國(guó)馬拉松大滿貫”聯(lián)盟，據(jù)中國(guó)田協(xié)的發(fā)展目標(biāo)，到2020年全國(guó)馬拉松及各類路跑賽事將超過(guò)800場(chǎng)，參賽人數(shù)將超過(guò)1000萬(wàn)人次，屆時(shí)整個(gè)馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，影響的人群將達(dá)數(shù)千萬(wàn)。國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心副主任王大衛(wèi)認(rèn)為，馬拉松賽事的爆發(fā)式增長(zhǎng)并非是刻意為之，而是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、群眾健身意識(shí)提高自然而然出現(xiàn)的結(jié)果。

從去年300多場(chǎng)馬拉松賽事贊助的名單上，就可以看出跑馬熱的持續(xù)升溫，僅飲水服務(wù)商就涌現(xiàn)出越來(lái)越多水企的身影。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，馬拉松賽事中各類問(wèn)題頻發(fā)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)也對(duì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)參與提出了更高要求。

“過(guò)去兩年，華潤(rùn)怡寶贊助了國(guó)內(nèi)大量馬拉松賽事，積累了豐富的賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，尤其是在飲水補(bǔ)給等專業(yè)服務(wù)方面?！比A潤(rùn)怡寶有關(guān)人士透露，2017年將繼續(xù)加大對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的支持和投入力度，開年以來(lái)就陸續(xù)贊助了廈門、?？趪?guó)際馬拉松。