2017丁酉雞年將驚現(xiàn)“小雞快跑”！來自中國田協(xié)消息，隨著國內(nèi)馬拉松賽事飛躍式的發(fā)展，今年國內(nèi)注冊賽事預計將猛增至500場，到2020年馬拉松及各類路跑賽事將超過800場。

各大品牌商也隨之開啟春節(jié)歸來跑馬圈地模式，其中連續(xù)兩年蟬聯(lián)國內(nèi)馬拉松贊助場數(shù)的華潤怡寶，繼續(xù)領(lǐng)跑2017馬拉松賽場：拿下2月26日“雞年第一跑”--2017海南（三亞）國際馬拉松賽事飲用水，包攬3月份蘇州環(huán)金雞湖、清遠、肇慶、無錫、鄭州全國四場國際馬拉松，接下來4月的武漢、揚州、上海國際半程馬拉松、泰山國際馬拉松都出現(xiàn)怡寶水和魔力運動飲料的身影。

多：一天贊助多達11場馬拉松

在這么多的馬拉松比賽中，有哪些變化和趨勢呢？多，依舊成為今年馬拉松賽事最大熱詞。從2015年134場到去年的328場，馬拉松數(shù)量以倍增速度遞進。隨著馬拉松滾雪球式地全國開花，跑馬背后的贊助商也急劇增長，2016年的328場賽事共獲得了1189家國內(nèi)企業(yè)的贊助，涵蓋食品飲料、金融、房地產(chǎn)、汽車等、運動穿戴等多個行業(yè)。

特：口碑、特色、金牌賽事最寵

面對數(shù)量急劇增多的馬拉松賽事，特點、特色就顯得很重要，中國田徑協(xié)會下發(fā)了評選馬拉松“特色賽事”的通知，在2017年2月的馬拉松年會中為這些賽事頒獎。馬拉松贊助商在拋出“金枝”時，更側(cè)重考慮舉辦城市、口碑、賽事規(guī)模、特色等因素。

選擇合作賽事首先考慮的是口碑，因為用戶體驗是贊助企業(yè)關(guān)注的重點，一般會與至少連續(xù)舉辦過兩屆到三屆以上的賽事合作。以華潤怡寶為例，在最具影響力的2016年全國15場金牌賽事中，包攬了三分之二：包括廈門、無錫、太原、蘭州、北京、上海、杭州、廣州、深圳國際馬拉松及揚州鑒真半程馬拉松賽共10場金牌賽事。憑借連續(xù)兩年包辦全國過半數(shù)馬拉松賽事飲用水、飲料贊助，華潤怡寶除了在賽場為跑者提供安全的飲用品補給，并成功普及了健康運動飲水常識，為馬拉松飲用水的代名詞。

另外，地方特色也具有吸引力?！袄缣┥今R拉松，敢于攀登，穩(wěn)如泰山這些傳統(tǒng)精神文化底蘊，與企業(yè)的敢于挑戰(zhàn)的理念就十分吻合。”