中新社大連6月28日電 (記者 龐無(wú)忌 楊毅)28日，在2017年夏季達(dá)沃斯論壇上，波士頓咨詢公司與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布一份消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告稱，到2021年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)量將達(dá)到1.8萬(wàn)億美元，大致相當(dāng)于目前德國(guó)的消費(fèi)規(guī)模，而且超過(guò)所有主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)增長(zhǎng)量的四分之一。

波士頓咨詢集團(tuán)大中華區(qū)總裁廖天舒指出，盡管近年來(lái)中國(guó)整體GDP增速放緩，但是消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍以年均10%的速度增長(zhǎng)，居全球之冠。

上層中產(chǎn)和富裕階層消費(fèi)者、樂(lè)于購(gòu)物的新時(shí)代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物極大地推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，被視為三大新興消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

波士頓咨詢公司合伙人魏杰鴻(JeffWalters)表示，正是由于這些新動(dòng)力的存在，總體而言中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)更多，而且逐漸開(kāi)始升級(jí)消費(fèi)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)將是刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素之一。

此外，和其他國(guó)家相比，中國(guó)消費(fèi)者參與線上購(gòu)物的比例更高。到2021年，報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者有90%的購(gòu)買路徑(包括瀏覽商品、比價(jià)或?qū)嶋H成交)會(huì)涉及至少一種數(shù)字化觸點(diǎn)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰指出，縱觀全球，中國(guó)消費(fèi)者數(shù)字化水平遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)不僅是銷售渠道，也在日益影響消費(fèi)者決策過(guò)程。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者的影響將全方面加深，消費(fèi)者隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)和研究商品，消費(fèi)過(guò)程線上線下無(wú)縫融合，是重要的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力。

他指出，消費(fèi)品企業(yè)如果希望從中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張中獲利，不僅需要認(rèn)清上述消費(fèi)趨勢(shì)，還需深度了解客群變化。

另外，報(bào)告還梳理出5類正在崛起的中國(guó)消費(fèi)新客群，包括年輕潮男和老年消費(fèi)新客群、單身族新客群、崇尚健康綠色生活和環(huán)保并重客群、體驗(yàn)至上和渴望成為大師者以及熱衷二次元和虛擬社交客群。(完)