7月19日，由盈峰母嬰和香港山成集團(tuán)共同打造的“超級IP與母嬰行業(yè)運(yùn)營新思路暨小豬佩奇授權(quán)聯(lián)合發(fā)布會”在上海舉行。CBME主辦方博聞中國總經(jīng)理龔康康女士、盈峰母嬰事業(yè)部總經(jīng)理閆炳煒先生、盈峰母嬰事業(yè)部品牌公司總監(jiān)鄒楊先生、香港山成集團(tuán)授權(quán)總監(jiān)安苑鴛女士，SGS紡織品部高級技術(shù)經(jīng)理丁若垚先生出席了此次會議。

會上，享譽(yù)全球的動畫形象小豬佩奇在本次會議中宣布正式“落戶”盈峰母嬰，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，致力于開發(fā)“小豬佩奇”系列童裝。

聯(lián)姻小豬佩奇 演繹時尚健康

如果問現(xiàn)在最火的嬰童IP是什么？可以明確的回答——“小豬佩奇”是其中之一。的確，這部由英國阿斯特利貝加戴維斯創(chuàng)作的學(xué)前兒童電視動畫片一經(jīng)在中國播出，便因其極簡的動畫風(fēng)格、幽默的對話、深具教育意義的故事情節(jié)，受到了孩子們的喜愛。由此，小豬佩奇也成為了孕嬰童界的一個超級IP，衍生出玩偶、服飾等諸多產(chǎn)品。今年，小豬佩奇正式牽手廣東盈峰母嬰，授權(quán)其為品牌代理商，在迎合廣大嬰童消費(fèi)需求的同時，為行業(yè)帶來新的運(yùn)營思路。

對此，盈峰母嬰事業(yè)部總經(jīng)理閆炳煒表示，母嬰行業(yè)的IP項目，在國外已經(jīng)十分成熟，盈峰母嬰通過調(diào)查海外母嬰市場發(fā)現(xiàn)，IP授權(quán)十分普遍，很多知名的IP已經(jīng)應(yīng)用到了各個細(xì)分品類，由此不難預(yù)判，中國母嬰市場的IP發(fā)展將會非常迅速。盈峰母嬰十分看好小豬佩奇的市場前景和價值。

香港山成集團(tuán)授權(quán)總監(jiān)安苑鴛對于本次合作，也表達(dá)了滿滿的信心，她說，品牌和IP合作是雙向選擇，雙方的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體定位以及運(yùn)營實力、營銷實力、研發(fā)實力等，都是需要雙方考慮的因素。盈峰母嬰是中國母嬰行業(yè)的先進(jìn)品牌，擁有豐富的線上、線下全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，同時盈峰母嬰的品牌建設(shè)及資源整合能力也為業(yè)界所稱道，此次攜手盈峰母嬰，定能讓小豬佩奇大放異彩。

打造超級IP 發(fā)力母嬰市場

當(dāng)前，我國的母嬰行業(yè)正在飛速發(fā)展，特別是伴隨國家二胎政策的開放，中國的母嬰市場成為了一塊巨大的蛋糕。CBME主辦方博聞中國總經(jīng)理龔康康指出，政策紅利將帶來第四次嬰兒潮的來臨，每年將有可能新增新生兒100-200萬人，在未來的5到10年，母嬰行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長，預(yù)計到2020年，中國孕嬰童市場規(guī)模將達(dá)到3.6萬億元。

然而，在市場潛力變寬變廣的同時，消費(fèi)者的消費(fèi)模式也在不斷更新，傳統(tǒng)的營銷思路已經(jīng)難以觸動現(xiàn)在年輕爸媽的心理，母嬰品牌的營銷注定要走上變革之路。根據(jù)國外母嬰市場的經(jīng)驗，IP授權(quán)有望成為行業(yè)運(yùn)營新模式。

龔康康認(rèn)為，IP已經(jīng)不是簡單的“知識產(chǎn)權(quán)”概念，現(xiàn)在的IP可以理解為“爆款+全產(chǎn)業(yè)鏈”，爆款是內(nèi)容，而全產(chǎn)業(yè)鏈則是基于內(nèi)容的后續(xù)開發(fā)。小豬佩奇自2015年登陸中國，僅僅一年，收看就超過100億次，是一個母嬰行業(yè)的超級IP，而盈峰母嬰則擁有多年深耕母嬰行業(yè)的營銷經(jīng)驗積累，可以更加準(zhǔn)確深入的把握、了解母嬰人群的需求與痛點(diǎn)，雙方聯(lián)手，定能譜寫行業(yè)新篇章。

事實上，浪潮涌起的市場對于母嬰企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。品牌如何能抓住消費(fèi)升級的契機(jī)，催生新型運(yùn)營模式，成為企業(yè)的重中之重。盈峰母嬰此次以IP文化出擊市場，有望進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)競爭力。

重視安全品質(zhì) 鑄就行業(yè)未來

眾所周知，母嬰市場是個特殊的消費(fèi)領(lǐng)域，嬰童父母的審美觀和價值觀，決定消費(fèi)層次。就目前而言，80后、90后的人群是母嬰的主要消費(fèi)主力人群，隨著生活水平的提高，這一代人更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

SGS紡織品部高級技術(shù)經(jīng)理丁若垚表示，安全是產(chǎn)品的基本保障，尤其是母嬰類產(chǎn)品，直接關(guān)系著一個孩子甚至一個家庭的未來。然而，目前國內(nèi)市場各類生產(chǎn)頻發(fā)的質(zhì)量問題都令消費(fèi)者頭疼不已，長此以往，消費(fèi)者不僅無法選購合適放心的產(chǎn)品，更有可能對母嬰行業(yè)帶來不利的影響。因此，未來市場要長足發(fā)展，必須在品質(zhì)上下功夫。

安全和品質(zhì)一直是盈峰母嬰的生命線。據(jù)了解，盈峰母嬰旗下所有產(chǎn)品都制定了高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部要求，從面料階段就開始了品質(zhì)把關(guān)，同時引進(jìn)權(quán)威第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)SGS，旗下品牌產(chǎn)品均由SGS進(jìn)行檢測，做到全生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)控制，旨在為消費(fèi)者構(gòu)筑健康生活。

業(yè)內(nèi)人士指出，母嬰行業(yè)是一片廣闊的市場藍(lán)海，企業(yè)在搶食市場蛋糕時，應(yīng)避免同質(zhì)化、價格戰(zhàn)，更多的在產(chǎn)品體驗和服務(wù)上創(chuàng)新。只有把產(chǎn)品做好，把服務(wù)體驗升級，不斷推陳出新，才是企業(yè)發(fā)展之道。