2016-2017賽季對于皇家馬德里（下文簡稱皇馬）來說，注定是一個(gè)難忘的賽季。問鼎歐冠，成為同期歐冠的王者球隊(duì)。經(jīng)過了一段時(shí)間的休整，皇馬再傳捷報(bào)，北京時(shí)間8月17日，2017-2018賽季的西班牙超級(jí)杯次回合，皇馬主場2比0完勝巴薩，以兩回合5比1的大比分取勝，奪得西班牙超級(jí)杯冠軍。此役不僅讓無數(shù)球迷歡呼雀躍，同時(shí)也將高收視率與傳播效益回報(bào)給了各大贊助商。

　　在此之后，皇馬最大的敵人將是密集的賽程。12月皇馬將陷入國王杯、世俱杯、歐冠小組賽和聯(lián)賽四線作戰(zhàn)，對體能與陣容是很大的考驗(yàn)。而且皇馬在聯(lián)賽中的對手分別是畢爾巴鄂競技、塞維利亞、萊加內(nèi)斯和巴薩，實(shí)力較強(qiáng)。這一階段的賽程堪稱皇馬這幾年面對的最高難度，皇馬也準(zhǔn)備了充足的板凳深度來應(yīng)對本賽季的密集賽程?？梢哉f2017-2018賽季，皇馬的六冠王目標(biāo)并不是幻想。

　　出色的戰(zhàn)隊(duì)成績加上全球球迷的狂熱支持，使皇馬在2017年福布斯最有價(jià)值俱樂部排行榜中，以35.8億美金位列第五，這也讓皇馬成為各大贊助商爭相搶奪的合作伙伴。其中，全球IT巨頭微軟與皇馬的贊助合同達(dá)到了4年3000萬美元。期間，微軟會(huì)為球員、教練、隊(duì)醫(yī)等主要成員提供全面的數(shù)據(jù)服務(wù)。讓球員通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)知道自身的優(yōu)勢與不足；讓教練及時(shí)對球隊(duì)做出戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整；而隊(duì)醫(yī)可以對球員發(fā)生的傷病做出預(yù)警和應(yīng)對措施。同時(shí)，微軟還會(huì)為皇馬球迷提供全面且簡化的在線體驗(yàn)，這無疑是足球這項(xiàng)古老運(yùn)動(dòng)向數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型的重要一步。

　　除了在數(shù)字領(lǐng)域另辟蹊徑，皇馬在賽場展現(xiàn)出的運(yùn)動(dòng)激情和挑戰(zhàn)精神深受韓泰輪胎認(rèn)同。為此，2016年8月31日，韓泰輪胎與皇家馬德里正式簽署全球合作協(xié)議，開啟為期3個(gè)賽季的全球合作伙伴關(guān)系。這次合作可以說是兩者在全球化的發(fā)展中至關(guān)重要的一步。2017-2018賽季，是韓泰輪胎與皇馬合作的第二個(gè)賽季，韓泰輪胎一直以“激情駕馭”為發(fā)展目標(biāo)，以“成為全球領(lǐng)先的輪胎公司”為發(fā)展規(guī)劃，這與皇馬在本賽季挑戰(zhàn)六冠王的目標(biāo)十分契合。

　　除了科技和輪胎領(lǐng)域，皇馬還被全球知名的航空巨頭——阿聯(lián)酋航空看重。據(jù)悉，早在2011年阿聯(lián)酋航空就成為了皇馬官方指定的航空贊助商。2012年，阿聯(lián)酋航空又與皇馬簽約五年，每年贊助費(fèi)為500萬歐元。如今阿聯(lián)酋航空已成為皇馬隊(duì)服的胸前廣告贊助商，這也讓其成為了世界體壇的一道標(biāo)桿。

??? 事實(shí)上，體育營銷是品牌國際化的捷徑，是最潤物細(xì)無聲的營銷方式，而優(yōu)質(zhì)的足球俱樂部一直是品牌走向全球的跳板。有皇馬這樣頂級(jí)球隊(duì)背書，能為贊助商們省去了多年說服消費(fèi)者的時(shí)間。所以，通過體育營銷產(chǎn)生的“眼球經(jīng)濟(jì)”不可小覷：除賽事期間的現(xiàn)場觀看、電視轉(zhuǎn)播、廣告植入等能給贊助商帶來豐厚的傳播效益外，與品牌精神相契合的植入效應(yīng)還會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，從而幫助企業(yè)進(jìn)一步拓展市場，提升品牌形象及美譽(yù)度。

　　將體育賽事視為一種商品進(jìn)行營銷，是以市場為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制的客觀產(chǎn)物和必然選擇，未來還會(huì)有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。尤其在各大輪胎廠商競爭日趨激烈之時(shí)，中國本土及其他海外市場將會(huì)出現(xiàn)激烈的比拼，對韓泰輪胎而言，此時(shí)借助體育營銷推廣品牌的全球發(fā)展將更顯收益。(金燦奎)