8月16日，格蘭仕復古冰箱WA KOO系列在京東商城上架銷售，其以復古造型、絢麗配色引發(fā)眾多用戶的搶購，場面火爆超出格蘭仕冰箱的預期。

事實上，在最近兩年來的中國冰箱市場上，從推出互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱到推出復古冰箱，格蘭仕正在以“黑馬”的姿態(tài)，借助差異化創(chuàng)新精品的力量，悄然引領一輪年輕化、時尚化的消費新熱潮。

冰箱作為傳統(tǒng)的三大白電之一，其外形幾十年來以簡約白、銀為主色調(diào)。格蘭仕緣何反其道而行之？作為中國家電行業(yè)的老牌企業(yè)，格蘭仕在過去30多年精品制造軌道中，又是如何抓住這一輪消費年輕化、時尚化、個性化需求？

復古冰箱背后的新消費美學

俗話說，越民族越國際，越歷史越潮流。因此，時裝走進復古科幻場景，欲抓住年輕消費者追求的新鮮感和懷舊感的時候；最年輕的商業(yè)模式“共享單車”也要搭上“復古風潮”……以上種種，其背后是滿足小康生活之后的中國消費進入了新的需求階段——文化與美學體驗。

近年來，在眾多優(yōu)質(zhì)家居品牌如宜家和MUJI的倡導和市場教育下，中國消費者對于美居的認可越來越高，這直接帶動了美學體驗在廚房電器中的潮流。

不管是時髦的共享經(jīng)濟還是傳統(tǒng)的時裝產(chǎn)業(yè)，紛紛瞄準復古風潮，這說明越來越多商家注意到，復古就是永恒的潮流。美是用戶體驗的一部分，格蘭仕復古冰箱Wa KOO系列瞄準的正是立足于產(chǎn)品精工制造和卓越性能之上，其復古外形和圓潤造型給用戶帶來的美學體驗。

對此，格蘭仕冰箱制造本部總經(jīng)理林總坦言，“將市場上中外各個品牌的冰箱買過來放在一起，蓋上商標后，你根本分不清楚他們誰是誰。但是，格蘭仕復古冰箱放那里，用戶一眼就能看到并且記住。實際上，這就是格蘭仕以美為紐帶實施的產(chǎn)品差異化策略。接下來，我們還有一系列新品推出，一定會讓消費者眼前一亮”。

據(jù)悉，林總作為韓國知名品牌冰箱的研發(fā)負責人，在退休后被格蘭仕邀請加盟，承擔起帶格蘭仕冰箱在全球市場實現(xiàn)差異化、個性化和精品化崛起的重擔。格蘭仕復古冰箱Wa KOO系列正是由中韓團隊經(jīng)過一年多的潛心研制而推出的精品。外觀簡潔、外形圓潤，符合人體工學立體過渡圓角，讓Wa KOO系列冰箱門體更加圓潤飽滿，不僅呈現(xiàn)冰箱姿態(tài)的美感，也帶來更舒適自然的拉握觸感。

事實上，復古冰箱已經(jīng)是林總在加盟格蘭仕之后推出的第二款精品。早在2016年底，以林總為首的中韓技術團隊就成功推出互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱——格蘭仕ICEWORLD，以用戶為中心、以智能為風口，以萬物互聯(lián)為平臺，完成中國對于高端智能冰箱的全面定義。

從推出互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱，到開啟冰箱的復古美學創(chuàng)新路，格蘭仕冰箱再次走到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和消費升級融合的前沿。在功能上，格蘭仕復古冰箱擁有低分貝靜音運行，超大容量，且能自動感知冰箱外部環(huán)境溫度變化，智能調(diào)節(jié)制冷溫度，滿足現(xiàn)代人省心省力省電的理性需求；在外觀上，該產(chǎn)品有具有獨特的經(jīng)典配色——摩登紅和蒂芙尼藍，顏值出彩，自然融入家居環(huán)境中，無論客廳、廚房、臥室，都可無縫銜接。

格蘭仕逆向創(chuàng)新引領消費升級

眼下，在大白電尤其是冰箱的規(guī)矩外形、簡約白銀主色調(diào)中，格蘭仕復古冰箱出彩的顏值確實顯得“逆向”，既有“一枝獨秀”的出眾感，也給傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開辟了一條新道路。

在家電專家看來，格蘭仕冰箱的創(chuàng)新并非反其道而行之，而是抓住主流消費群體之后的順勢而為：全球研發(fā)、精工制造之下做好冰箱本位的保鮮儲藏和智能互聯(lián)功能之外，深挖冰箱在廚房生活中的美學效應，為用戶帶來更多的美學體驗。換句話說，用戶買的是冰箱，但需要的卻是高品質(zhì)生活方式體驗感。

格蘭仕這一判斷不無道理。逐漸成為消費中流砥柱的80后、90后、乃至00后，是一群具有強烈的審美和美學認知。他們不僅是次元文化的擁躉者和實踐者，更是美學體驗經(jīng)濟的推動者。隨著他們成為家電消費的主體，如果家電還是停留在傳統(tǒng)的產(chǎn)品迭代和升級軌道中，只能面臨被用戶拋棄的尷尬。

面對時代更迭和消費升級，格蘭仕已經(jīng)做好充足的準備，在消費升級細分領域帶來不同的產(chǎn)品陣列。20年前，格蘭仕推出一款黑色微波爐“黑金剛”掀了世界白色家電的“顏色革命”。16年前，格蘭仕反復拷問自己：微波爐只能微波發(fā)射嗎？這個看似腦洞大開的科研課題最終以一項發(fā)明而圓滿：通過技術創(chuàng)新讓光波與微波組合，帶來全新的品類——光波爐。該技術不僅使微波爐的加熱效率更高并且擁有了快速對餐具、生活用品殺菌消毒的實用性，引領微波爐產(chǎn)業(yè)進入光波時代。

2年前，格蘭仕向推出能感會說的智能變頻空調(diào)“普羅旺斯”，采用懸浮式設計面板，將傳統(tǒng)白色家電轉(zhuǎn)化為家居藝術，讓空調(diào)好用升級到有趣好玩。今年初格蘭仕還重磅推出“微蒸烤”一體化機，兼具顏值和“黑科技”，不但突破以往微波爐主打單一蒸、單一烤的功能界限，使一臺機器就能滿足三種需求，還以精工打造的金屬拉絲門把、無邊框鍍膜玻璃門體，帶來輕奢級觸感和觀感。

可以看到，在緊跟用戶需求變化，推出一系列直擊痛點、引領消費潮流的差異化精品上，格蘭仕已經(jīng)經(jīng)歷20年的積累、探索?？梢哉f，今年以來，格蘭仕在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、復古冰箱等精品上的逆向創(chuàng)新，陸續(xù)上市引爆，就是一場“水到渠成”變革。這不只是停留在產(chǎn)品上，同時還直接打通與用戶的交互上。

早在2015年，格蘭仕以粉絲的名義作為廠慶主題，啟動“萬柿如意”大促，與與粉絲一起慶祝，共同成長的品牌。與其他家電品牌或以資源置換IP，或重金采買IP所不同，格蘭仕一開始就根植用戶，立志以自我生發(fā)的模式，打造屬于品牌和用戶的IP——西紅柿。

可以看到，格蘭仕的逆向創(chuàng)新，是格蘭仕39年創(chuàng)新發(fā)展的獨特標簽，從而開啟一個屬于中國家電產(chǎn)業(yè)的新消費時代。即在完成家電產(chǎn)業(yè)的普及型消費，到享受型消費之后，當前整個中國家庭對于家電產(chǎn)品正在迎來一個新消費的時代。即更好地讓越來越年輕化的消費主力軍們可以享受到滿足自我需求的定制化、專享化的產(chǎn)品、服務和體驗，獲得企業(yè)基于產(chǎn)品全生命周期的實時動態(tài)增值服務體驗。對此，梁昭賢曾公開表示，“只要我們愿意超越自我，敢于打破常規(guī)，我們隨時可以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。”

可以說，這既是格蘭仕對其創(chuàng)新的自信，也是對其創(chuàng)新的底氣。不迭代，就要被換代。當MUJI開始進軍菜市場、微鯨跨界玩民宿，各行業(yè)、形態(tài)勢必要打破常規(guī)，深入融合和再造，誕生出適應新需求的進化新物種。而格蘭仕積淀39年的“逆向”創(chuàng)新和創(chuàng)造新物種的能力，讓我們有理由相信，格蘭仕未來可期！