11月13日，東風風光品牌旗下第二款SUV風光S560在中國最年輕、最時尚的一線城市——深圳“激Young”上市。

這款定位于年輕人的SUV，是東風風光踐行“超級智能戰(zhàn)略”所推出的第二款產(chǎn)品，此次共推出1.8L+5MT/CVT兩種動力組合共6款車型，官方指導價6.99萬-9.69萬元，擁有同級領(lǐng)先的“輕松智聯(lián)”、“輕松駕控”、“超級質(zhì)?！比髢?yōu)勢。采用了網(wǎng)紅營銷、娛樂營銷、粉絲營銷三套組合拳的風光S560，剛一上市就獲得了極高關(guān)注度，堪稱是未上市就先爆紅。

隨著東風風光S560的加入，東風風光將為今年全年的高增長完美收官。截止10月份，東風風光今年累計銷量已經(jīng)突破22萬輛，增幅接近15%，不僅繼續(xù)領(lǐng)跑東風自主品牌，而且成為自主品牌面向未來新時代的新勢力。當晚激Young上市的東風風光S560將與已經(jīng)位居細分市場領(lǐng)先者之一的東風風光580聯(lián)袂，共同開啟東風風光全面出擊的新時代。

發(fā)布新車的同時，東風風光還創(chuàng)新性啟動了“共鑄S560超級新行動”，讓用戶全面參與研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷售、售后全價值鏈，并通過開展“5個1計劃”，為風光S560成立10名智囊團、100名品鑒官、1000名傳播大使、10000名經(jīng)紀人和100000名口碑KOL典范用戶陣容，并對此投入平均每年1億共享基金作為活動獎勵及保障支持。

東風小康汽車公司總經(jīng)理劉昌東表示，此舉將帶來東風風光生態(tài)成長戰(zhàn)略的全新升華，進而實現(xiàn)超級粉絲自我價值的突破。

輕松自駕超級行

三大優(yōu)勢Young力十足

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展，越來越多的年輕人面臨著快節(jié)奏和高強度的工作壓力，輕松成為了他們對汽車出行生活的最大渴望之一。順勢而來的風光S560擁有著明顯的優(yōu)勢，成為時下年輕消費者在選擇6-9萬元SUV市場上的一個輕松之選。

考慮到當前年輕人在智能網(wǎng)聯(lián)時代的行為習慣，風光S560搭載了同級領(lǐng)先的Lin OS超級智聯(lián)系統(tǒng)，提供超敏捷、秒懂你的語音控制、手機APP遠程控制、實時路況高德導航、多彩貼心的生活娛樂服務以及自動感應大燈/雨刷等豐富智能配置，為年輕用戶帶來心領(lǐng)神會的輕松智聯(lián)體驗。在上市發(fā)布會現(xiàn)場，中科院建院以來最年輕的研究院和博士生導師徐穎女士作為風光S560的首批車主，為大家分享了年輕科學家對于汽車智能的看法。在徐穎看來，汽車智能化本質(zhì)就是讓生活更輕松，而風光S560智聯(lián)系統(tǒng)無論是在反應速度還是語義識別功能方面都有著出色表現(xiàn)，能夠讓年輕消費者享受到智聯(lián)汽車的輕松魅力。

為了滿足年輕用戶對于駕控樂趣的追求，風光S560在輕松駕控方面也有出眾表現(xiàn)，歐洲專家調(diào)校底盤所帶來的穩(wěn)定操控性能、電動隨速助力轉(zhuǎn)向、360°全景泊車系統(tǒng)、ESP車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)以及靜謐舒適座艙和全方位舒心人機工程設計等方面，無疑能讓年輕人感受到得心應手的輕松駕控。事實上，在今年8月底的岡仁波齊超級之旅中，風光S560日行千里跋涉上萬公里，全程零故障的出色表現(xiàn)背后，是東風風光的中高層領(lǐng)導和超級配套商、超級經(jīng)銷商全價值鏈親力親為的品質(zhì)踐行。

值得一提的是，風光S560在質(zhì)保方面將延續(xù)東風風光7年／15萬公里超級質(zhì)保，為消費者提供最具誠意、業(yè)內(nèi)最廣的質(zhì)保范圍，輕輕松松讓用戶放心使用、毫無后顧之憂。而6-9萬元的價格區(qū)間，相對于同級市場上類似配置動輒10萬元以上的其他車型而言無疑具有相當強的綜合競爭力，可以讓不少年輕用戶輕松擁有。

生態(tài)成長再升華

共鑄S560超級新行動全面開啟

秉承以“用戶為中心、市場為導向、一切為了用戶”的核心價值觀，東風風光為此次S560的激Young上市，正式開啟了一場汽車圈史無前例的創(chuàng)舉——共鑄S560超級新行動，最全價值鏈打通、最大規(guī)模用戶行動、最高金額用戶回饋成為此次新行動的三大亮點。

與多數(shù)車企只是在個別環(huán)節(jié)實行做粉絲營銷相比，此次共鑄S560超級新行動全面聯(lián)動用戶，在車輛研發(fā)環(huán)節(jié)共鑄智慧，生產(chǎn)環(huán)節(jié)共鑄品質(zhì)，推廣環(huán)節(jié)共鑄體驗，銷售環(huán)節(jié)共鑄經(jīng)紀，售后環(huán)節(jié)共鑄口碑，覆蓋范圍之廣、鏈條之長在業(yè)內(nèi)均屬首次。此外，東風風光還將圍繞風光S560開展最大規(guī)模的用戶行動及最高金額的用戶回饋，每年投入1個億回饋基金，組建至少十余萬名在不同領(lǐng)域的典型用戶，分別在產(chǎn)品研發(fā)階段給予多方面合理化建議，邀請其參與并見證多個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品品質(zhì)，積極參與體驗對產(chǎn)品推廣提出優(yōu)化建議、介紹更多的用戶加入到風光S560的車主大家庭來，并通過自身的影響力進行廣泛傳播。

如果說，東風風光2月發(fā)布的生態(tài)成長戰(zhàn)略，是首次將粉絲納入全價值鏈生態(tài)環(huán)境中，實現(xiàn)超級粉絲與超級聯(lián)盟的互聯(lián)互通；那么，此次風光S560共鑄新行動的全面啟動，無疑將生態(tài)成長戰(zhàn)略推向了全新層面，無論是在粉絲的參與環(huán)節(jié)、規(guī)模、以及保障方面實屬業(yè)內(nèi)罕見。

創(chuàng)新營銷再度升級

三套組合拳引得過億關(guān)注

作為乘用車領(lǐng)域的后起之秀，東風風光能夠彎道超車后來居上，除了產(chǎn)品方面的獨辟蹊徑外，其在創(chuàng)新營銷方面的出色表現(xiàn)也為其加分不少。

此次在S560上市發(fā)布會期間，東風風光充分考慮到年輕消費者在社交平臺上的閱讀習慣，綜合運用網(wǎng)紅營銷、娛樂營銷、粉絲營銷三套組合拳，成功實現(xiàn)新車未上市就先爆紅。而百名網(wǎng)紅主播與時尚嘻哈元素的巧妙結(jié)合，也讓不少人感覺到東風風光品牌年輕潮范兒十足。

網(wǎng)紅+娛樂成為風光S560新車上市人氣爆棚的致勝法寶之一。在上市前一天，以斗魚一姐馮提莫為首的#百名網(wǎng)紅約架嘻哈老炮兒#微博話題在社交平臺快速發(fā)酵，短短幾個小時閱讀量就突破1.4億；而伴隨著《中國有嘻哈》冠軍選手GAI以一敵百式的霸氣回應，#GAI踢館百名網(wǎng)紅#微博話題沖上熱搜則讓事件更加火藥十足，并迅速突破1.1億閱讀量，兩大微博話題在不到1天內(nèi)閱讀總量累計超過2.5億，迎來圈內(nèi)各路大V和不少媒體老師的猜測熱議。

而在上市當晚，百名網(wǎng)紅主播用嘻哈這一2017年最火爆的音樂風格全民唱響S560，當一系列產(chǎn)品賣點用Rap的腔調(diào)被網(wǎng)紅多元演繹之后，整場的網(wǎng)絡直播平臺累計在線觀看人數(shù)瞬間達到3000萬+，風光S560輕松的產(chǎn)品賣點也得到廣泛傳播。此外，GAI也為風光S560量身定做了一首嘻哈歌曲，而亞洲實力天后鄧紫棋也為風光S560熱情獻唱。

在網(wǎng)紅營銷和娛樂營銷之外，東風風光的粉絲營銷也很具潮范兒。此次在深圳，風光S560邀請到了560位準車主來到上市發(fā)布會現(xiàn)場，通過積極參加挑戰(zhàn)多項任務，展現(xiàn)了首批車主的年輕風采。而這560位用戶也成為此次“共鑄S560新行動”的首批口碑KOL，讓共鑄不只是口號，更是價值落地。網(wǎng)紅、娛樂、粉絲三套組合拳式的營銷手法，顯然比單純的一招鮮要更勝一籌。

產(chǎn)品輕松、用戶共鑄、營銷創(chuàng)新，風光S560這款年輕人的SUV不只在功能上全面滿足了時下年輕人對于輕松的渴望，更在情感上實現(xiàn)了與年輕人的共鳴式交流。在歲末購車旺季來臨之前，綜合競爭力領(lǐng)先同級而又有著高人氣的風光S560有望成為一匹黑馬，成為年輕人購車的輕松之選。