中新網(wǎng)北京1月18日電 (記者 閆曉虹)聚焦當(dāng)下中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)，IP熱已是繞不過(guò)去的一個(gè)關(guān)鍵詞。繼明星IP、游戲IP、小說(shuō)、電影IP之后，IP又目前又瞄準(zhǔn)移動(dòng)音頻，“有聲內(nèi)容+大IP”的組合有望成為熱門(mén)新寵。

記者于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的首個(gè)IP盛典——喜馬拉雅春聲音頻IP發(fā)布活動(dòng)獲悉，目前年輕人內(nèi)容的獲取方式已經(jīng)大大改變，他們不再受限于單一的渠道和場(chǎng)景。相比其他媒介形態(tài)，音頻獨(dú)有的伴隨屬性可營(yíng)造出一個(gè)平行時(shí)空。而每個(gè)真實(shí)的可更加細(xì)微的具體場(chǎng)景都會(huì)形成一種新的流量紅利，車(chē)上、地鐵上，廚房、客廳、健身房等 ，期間任何一個(gè)場(chǎng)景，品牌都可通過(guò)音頻的形式無(wú)縫對(duì)接觸達(dá)受眾。

業(yè)內(nèi)專家表示，談到IP，料將總繞不開(kāi)三個(gè)詞，即規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、品牌化。IP一直以來(lái)都被看作重管理、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式。以影視行業(yè)為例，近年來(lái)火爆的IP，無(wú)論是《鬼吹燈》系列、還是《白夜追兇》，或者《瑯琊榜》等都是平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。即使業(yè)界熱議的迪士尼，其全球化成功的背后也是以平臺(tái)化的方式運(yùn)營(yíng)IP。

專家認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的歷史性機(jī)遇，為打造IP的粉絲經(jīng)濟(jì)提供了爆發(fā)式增長(zhǎng)的條件，中國(guó)超級(jí)IP發(fā)展前景持續(xù)看好。(完)