在百屆“中針會”到來之前，記者采訪了無錫紅豆居家服飾有限公司品牌總監(jiān)，了解紅豆居家這個“國民內(nèi)衣”品牌是如何實力圈粉的。

三大維度從“新”出發(fā) U+劍指極致爆品

紅豆居家自2008年起轉(zhuǎn)型，迄今邁過第十個年頭。在4月11日上海舉行的第100屆中針會上，紅豆居家詮釋品牌嶄新形象，通過七大品類發(fā)布會傳遞“新品牌、新形象、新主張”的概念。

新形象之張力：成立于1957年的紅豆集團扎根內(nèi)衣行業(yè)整整六十余年，2008年轉(zhuǎn)型終端零售后，打破消費者對于傳統(tǒng)居家內(nèi)衣行業(yè)的認(rèn)知，通過深入市場調(diào)研，滿足80、90消費人群對內(nèi)衣的認(rèn)知。紅豆居家與日本知名設(shè)計公司合作，歷時一年多改進品牌VI標(biāo)識、SI空間形象、以及視覺張力效果，順勢推出第五代店鋪升級形象。

新品類之細(xì)化：拓展品類、細(xì)分市場作為紅豆居家的核心戰(zhàn)略板塊，不再追求款式時尚性感，而是更多滿足功能性與舒適貼身的穿著需求：引進日本海綿生產(chǎn)出的文胸更為柔軟；秋冬內(nèi)衣則摒棄化纖、滌綸、長毛絨等透氣性不足的面料，取而代之的是澳洲棉花以及先進工藝，使得內(nèi)衣柔軟親膚。此外，紅豆居家春夏款居家服采用創(chuàng)新的除毛工藝，讓織物更為滑爽。

紅豆居家攜手世界級的原輔料供應(yīng)廠以及成衣工廠，經(jīng)過一年研發(fā)，通過采用藍(lán)鯨公司100支莫代爾以及英威達(dá)萊卡的可溶性氨綸，從版型到一條橡筋，打造極致舒適的男士內(nèi)褲品牌U+。在不斷發(fā)力線下上千家門店的同時，其線上電商銷售也呈爆發(fā)式增長：入駐天貓、京東、唯品會等電商巨頭，紅豆居家全渠道擴張，打造極致爆品，未來可期。

加碼全渠道 擁抱新零售

紅豆居家品牌正在以各種方式擁抱新零售，除了之前提到的進駐各大電商平臺，目前線下?lián)碛械?200多家門店日益凸顯實體零售的價值所在：通過十年轉(zhuǎn)型，從最初的一百家店到兩百家乃至2017年逾越的一千家門店，井噴式的裂變讓紅豆居家邁向多業(yè)態(tài)發(fā)展之路，shopping mall已成近幾年紅豆居家拓展的主要方向。而隨著牽手阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，讓線上線下的融合正在加速。

未來，紅豆居家將下沉二三線城市，紅豆居家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹“紅豆居家的大本營在江蘇無錫，從無錫輻射全國，包括北京、江浙、安徽、四川、成都、湖北、武漢等。今年還提出100家形象店工程，會更多地通往地級市或者省會城市?！?/p>

縱觀內(nèi)衣行業(yè)，目前尚未出現(xiàn)能夠涵蓋男裝、女裝、內(nèi)衣等全方位且占據(jù)絕對優(yōu)勢的品牌，這是紅豆居家的機遇。大力推進線上線下融合發(fā)展，紅豆居家將在品牌營銷、全域運營、電商等多方面發(fā)力，并在精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、加快產(chǎn)品迭代等方面沉淀更多經(jīng)驗，使品牌影響力、美譽度得到根本提升。