世界杯“賺錢機器”馬力十足

俄經(jīng)濟有望受提振，國際足聯(lián)依舊是最大贏家

北京時間14日晚23時，東道主俄羅斯隊與沙特阿拉伯隊打響2018FIFA世界杯揭幕戰(zhàn)，全球?qū)⒄讲饺搿笆澜绫瓡r間”。經(jīng)過幾十年發(fā)展，F(xiàn)IFA世界杯不僅是全球單項體育賽事中最具影響力的“體壇盛宴”，而且成長為馬力十足的“賺錢機器”，從國際足聯(lián)到承辦國，從贊助商到轉(zhuǎn)播公司，以及與之相關(guān)的運動裝備、文化旅游、交通住宿、零售餐飲等，共同分享這個越來越龐大的“經(jīng)濟蛋糕”。

東道主準(zhǔn)備就緒

俄羅斯世界杯組委會已經(jīng)向全球表示，俄羅斯所有的世界杯賽場均通過測試賽驗證了自身的賽事組織能力，已準(zhǔn)備好迎接世界杯正式比賽。俄羅斯總統(tǒng)普京日前在談到這一足球盛宴時也說，作為東道國，最重要的目標(biāo)是盡一切所能舉辦好這次世界杯，使它成為全世界百萬球迷的盛大節(jié)日，“這將是我們最重要的成就”。

俄羅斯世界杯的預(yù)算已增長到116億歐元，低于巴西世界杯的130億歐元，但其新建體育場館要比巴西當(dāng)時多一座。在俄羅斯世界杯的預(yù)算中，57.6%的支出由中央政府掏腰包，13.6%來自地區(qū)政府，還有28.8%來自包括國有企業(yè)在內(nèi)的贊助商。除莫斯科和圣彼得堡外，承接比賽的城市還包括喀山、下諾夫哥羅德、薩蘭斯克、索契、加里寧格勒、葉卡捷琳堡、頓河畔羅斯托夫、伏爾加格勒、薩馬拉。目前，所有體育場館均已通過運營驗收。

俄羅斯2018年足球世界杯組委會負(fù)責(zé)人阿列克謝·索羅金日前表示：“在世界杯開賽前沒什么讓我們擔(dān)憂的了?！笔澜绫Y(jié)束后，這些足球場將作為重要的“世界杯遺產(chǎn)”，留給當(dāng)?shù)刈鳛橥茝V體育健身的重要社會資源。為此，俄羅斯政府還將撥備2.65億美元，在未來三到五年支持這些足球場的運營。

在俄羅斯各主辦城市積極籌建和修繕運動場、接待場館、主題公園、酒店、各項交通和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的同時，各地旅游部門積極開發(fā)新的觀光線路，并開展一系列俄羅斯文化宣傳項目，鉚足了勁準(zhǔn)備向即將到來的世界各地球迷展現(xiàn)一個魅力十足的俄羅斯。

為了規(guī)范世界杯期間的商業(yè)行為，俄羅斯政府要求所有賓館進(jìn)行強制評級、制定私人房屋租賃價格指導(dǎo)意見，并于2016年2月以行政命令的形式頒布了世界杯期間主辦城市賓館限價標(biāo)準(zhǔn)，其中規(guī)定，價格較高的，如莫斯科三星級賓館標(biāo)間單日價格不得高于1.2萬盧布(1盧布約合0.016美元)，圣彼得堡同類房型不得高于1.05萬盧布等；價格較低的，如加里寧格勒同類房型不得高于4300盧布等。

料將推升俄經(jīng)濟

總體而言，世界杯賽事還是東道主的“搖錢樹”。廣大球迷的追捧加上俄羅斯對持票外國觀眾實施免簽政策，帶動了“世界杯旅游熱”。俄羅斯聯(lián)邦旅游局表示，世界杯期間，俄羅斯將迎來至少150萬名外國游客。屆時球迷們有望迎來一場“俄羅斯深度游”，這也有利于俄羅斯小眾目的地旅游資源的開發(fā)和推廣。

游客數(shù)量大幅增加刺激俄羅斯旅游業(yè)的發(fā)展，也將在一定程度上帶動俄經(jīng)濟增長。據(jù)悉，過去五年，世界杯足球賽的準(zhǔn)備工作給俄經(jīng)濟帶來140億美元的貢獻(xiàn)，約占該國GDP的1%。有分析師稱，世界杯期間，球迷將給俄羅斯經(jīng)濟帶來約30億美元的收入，4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀(jì)念品商店將是最大受益者。

俄羅斯世界杯組委會發(fā)布的《2018年俄羅斯世界杯對經(jīng)濟、社會和環(huán)境領(lǐng)域的影響》報告認(rèn)為，世界杯將對俄經(jīng)濟產(chǎn)生持續(xù)正面影響，未來五年俄羅斯國內(nèi)生產(chǎn)總值將因此增長1500億至2100億盧布，俄聯(lián)邦和地方預(yù)算可增加260億至380億盧布收入，每年建筑和旅游業(yè)將新增16萬個至24萬個就業(yè)崗位。歐亞開發(fā)銀行首席經(jīng)濟學(xué)家雅羅斯拉夫·利索沃利克認(rèn)為，世界杯未來的經(jīng)濟效益，取決于俄羅斯將在多大程度上利用好舉辦這一國際賽事帶來的機會，借助改善后的基礎(chǔ)設(shè)施和國際知名度，提升經(jīng)濟增長潛力。

《經(jīng)濟參考報》駐莫斯科記者觀察到，從去年下半年開始，俄羅斯各賽事舉辦城市的酒店訂單就不斷增加。莫斯科市運動與旅游局日前表示，目前莫斯科市內(nèi)1300多家酒店中，86%的房間已在世界杯期間被預(yù)訂。除酒店住宿外，機票預(yù)訂量也大幅增加。旅游信息服務(wù)商Forward Keys數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂世界杯期間飛往俄羅斯的國際航班數(shù)量已超過去年同期預(yù)訂量的兩倍，游客數(shù)量將在開賽時達(dá)到最高，并在6月份剩余時間維持高位，比去年提高118.3%。其中，來自墨西哥、巴西、阿根廷和波蘭的游客增幅排名靠前。

世界杯“印鈔機”加速

目前，足球產(chǎn)業(yè)的全球總產(chǎn)值達(dá)到5000億美元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，世界杯則是“皇冠上的寶石”，而國際足聯(lián)一直是FIFA世界杯商業(yè)游戲中的最大贏家。

國際足聯(lián)出售與世界杯(FIFA World Cup)相關(guān)的各種版權(quán)，從中獲得收入占到國際足聯(lián)全部收入的90%，其中又分為轉(zhuǎn)播、營銷、商務(wù)和特許四類。國際足聯(lián)的財報顯示，2014年巴西世界杯，國際足聯(lián)收入為48億美元，其中轉(zhuǎn)播版權(quán)收入達(dá)24.28億美元，占比高達(dá)50.58%，這一數(shù)字是1998年法國世界杯轉(zhuǎn)播費用的近10倍。

本屆俄羅斯世界杯期間，國際足聯(lián)的收入將超過80億美元。有報道稱，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右，授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售40億美元左右。

當(dāng)然，國際足聯(lián)熱衷于商業(yè)開發(fā)的初衷也能夠理解。據(jù)悉，國際足聯(lián)從世界杯市場開發(fā)得到的收入中，三分之一用于世界杯賽事，三分之一用于支持200多個國際足聯(lián)會員國和地區(qū)的足協(xié)，另外三分之一花在青少年足球上。

參賽球隊也會賺個盆滿缽滿。據(jù)報道，國際足聯(lián)制定的俄羅斯世界杯總獎金額達(dá)到6.7億歐元，比上一屆高出40%。在俄羅斯世界杯上，32強總共可以獲得約3.4億歐元獎金，高于巴西世界杯的3億歐元。在7月15日決賽中捧走世界杯的球隊，將獲得超過3200萬歐元的獎金。這個數(shù)字超過西班牙隊在南非世界杯上獲得的2700萬歐元，也比德國隊在巴西世界杯奪冠后獲得的3000萬歐元更高。國際足聯(lián)在俄羅斯世界杯上分配的獎金將創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

展望下一個世界杯周期，盡管門票和商業(yè)應(yīng)酬套票收入下降，但國際足聯(lián)預(yù)計從2019年到2022年卡塔爾世界杯的四年財務(wù)周期內(nèi)，收入將達(dá)65.6億美元，同期支出約64.6億美元，其中包括將各個會員協(xié)會每年的分紅增加25萬美元。預(yù)計到2022年世界杯結(jié)束時，國際足聯(lián)儲備資金將達(dá)19億美元。