6月25日，由漢富金融研究院和復(fù)旦大學(xué)證券研究所共同發(fā)布的國內(nèi)首份《“新二代”消費(fèi)觀念白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，通過多維度解讀23-40歲、人均可支配投資的資產(chǎn)高于100萬元(人民幣，下同)的中國未來超高凈值人群“新二代”消費(fèi)理念、消費(fèi)模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化軌跡、投資機(jī)會(huì)，中國的消費(fèi)分級時(shí)代正在到來。

今年一季度，消費(fèi)支出對中國國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率77.8%，高于資本形成總額的貢獻(xiàn)率46.5%。漢富金融研究院預(yù)計(jì)，到2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將達(dá)到48萬億元，年均增長10%。

中國主力消費(fèi)群體中觀念保守的60后們正逐步退出，消費(fèi)能力更強(qiáng)勁的“新二代”更加重視性價(jià)比和服務(wù)體驗(yàn)。復(fù)旦大學(xué)證券研究所所長助理王建認(rèn)為，“新二代”作為之前從來沒有碰到過的世代，是未來五到十年中最具潛力的消費(fèi)群體，圍繞他們的消費(fèi)需求、進(jìn)入多元價(jià)值觀主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代將出現(xiàn)更多新場景、新模式。

近兩年，消費(fèi)升級成為熱詞，但與此同時(shí)一些低價(jià)爆款頻頻出現(xiàn)，也提醒了逆升級現(xiàn)象的存在。

對此，漢富金融研究院副院長匡冀南分析，社會(huì)消費(fèi)觀念的升級，在中國“新二代”這一群體中的體現(xiàn)尤為明顯。他們已經(jīng)拋棄過去的“貴即好”的消費(fèi)理念，所謂升級并不是追求高價(jià)的品質(zhì)和個(gè)性化消費(fèi)，而是逐漸強(qiáng)調(diào)有調(diào)性以及創(chuàng)新型的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出消費(fèi)分級的趨勢?！熬唧w表現(xiàn)為在價(jià)格和品質(zhì)之間尋求平衡點(diǎn)，在保證一定生活質(zhì)量的同時(shí)，不為無謂的溢價(jià)買單，并且更加注重到店消費(fèi)體驗(yàn)。”

白皮書指出，相比上一代富裕階層在消費(fèi)上傾向于教育、購房等消費(fèi)支出模式，“新二代”對內(nèi)容和產(chǎn)品需求迭代的變化較快，對線上教育、電競娛樂等新消費(fèi)形式接受度更高，時(shí)尚、黑科技品牌更受他們青睞。

與此同時(shí)，以泛娛樂和知識付費(fèi)為代表的認(rèn)知消費(fèi)升級，成為“新二代”群體典型的消費(fèi)特征之一。比如二次元?jiǎng)勇幕㈦娮痈偧?、?yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容等等。此外，物質(zhì)的豐富帶來的是消費(fèi)更加注重體驗(yàn)和精神滿足感，一個(gè)顯著的表現(xiàn)是寵物消費(fèi)在新二代群體中增長很快，超過50%的“新二代”每月養(yǎng)寵物的花費(fèi)超過2000元。(汪青)